品牌年輕化!談白云山星群卡通形象誕生之路

來源：中國網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-12 11:14:00　　瀏覽：1334

說起國企,不少人的刻板印象可能就是“守舊”、“古老”,然而這個(gè)5月,有著65年歷史的白云山星群藥業(yè)卻讓大家看到了一個(gè)不一樣的國企。

品牌年輕化,“萌”出新高度!

年輕群體已經(jīng)成為新一代的消費(fèi)群體,想要贏得市場,年輕的消費(fèi)群體自然就是必爭之地。作為廣東人熟知的老品牌,怎么樣才能突圍而出?白云山星群認(rèn)為,進(jìn)行品牌更新,并投其所好,用年輕人喜愛的、習(xí)慣的溝通方式來與其溝通很重要。因此,白云山星群選擇了推出自己的品牌吉祥物,以“萌”文化攻占消費(fèi)者的心!

推出的三款吉祥物也確實(shí)經(jīng)受住了年輕消費(fèi)者眼光的挑剔:黃星星雖然看似普通,但夸張賤賤的表情卻讓人影響深刻;粉紅色的“星星人”呆萌的樣子也讓人忍俊不禁;至于獨(dú)樹一格的“蘑菇頭”、別具心裁的桑葉圍巾,更是讓人感受到品牌對現(xiàn)今流行的“二次元文化”、“萌文化”的把握和理解。

想最大程度地讓品牌曝光,被消費(fèi)者記住,除了定位要準(zhǔn)確,執(zhí)行也必須到位!

線上線下同時(shí)聯(lián)動(dòng),新媒體讓老品牌倍增活力!

早在5·1地推活動(dòng)開始之前,白云山星群就已透過多維度多平臺(tái)進(jìn)行一系列的懸疑宣傳:“神秘吉祥物現(xiàn)身廣州塔”的話題在微博上積累了上千萬的閱讀,視頻網(wǎng)站上三個(gè)吉祥物在廣州塔耍寶的視頻也收獲了超過百萬瀏覽點(diǎn)擊……不但既勾起了網(wǎng)友的興趣,也為后面的地推活動(dòng)埋下了強(qiáng)而有力的伏筆。

爾后的地推活動(dòng)也驗(yàn)證了這種模式的成功:活動(dòng)當(dāng)天,以“最萌代言人”的姿態(tài)強(qiáng)勢登陸廣州塔的吉祥物,受到了廣大游客市民的追捧,年輕人爭相與吉祥物們互動(dòng),自拍、合影,更有不少人會(huì)選擇發(fā)送到自己的朋友圈“炫耀”。

持續(xù)進(jìn)行著的吉祥物票選活動(dòng),也因此得到了大量的傳播與轉(zhuǎn)發(fā)。

通過塑造卡通形象來昭示品牌年輕化的轉(zhuǎn)型,在業(yè)內(nèi)實(shí)屬領(lǐng)先;再透過多維度的網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道,輻射型地鋪開與白云山星群卡通形象有關(guān)的信息動(dòng)態(tài),融入品牌的新元素,由此而引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)參與熱度更讓人刮目。透過全新的營銷方式,白云山星群推翻了傳統(tǒng)觀念中涼茶飲料行業(yè)的刻板印象,三只趣味的卡通形象各有所“萌”,卻又肩負(fù)著共同的文化繼承與創(chuàng)新的使命。未來白云山星群還能怎么玩,讓我們拭目以待。

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