血淚教訓(xùn)丨這些品牌都曾栽在商標(biāo)上~
來(lái)源：公眾號(hào) 發(fā)布時(shí)間：2017-10-28 08:48:00 瀏覽：4425
眼看門(mén)店開(kāi)了十幾家，突然有一天想起來(lái)去注冊(cè)商標(biāo)，才發(fā)現(xiàn)自己苦心經(jīng)營(yíng)出來(lái)的名字成了別人的……這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。
教訓(xùn) 1
五十嵐：遭搶注，被迫更名、花高價(jià)買(mǎi)回
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2006年，臺(tái)灣人譚智文在蘇州觀前街開(kāi)出第一家店，取名珍奶會(huì)所，曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績(jī)，截止今年8月，全國(guó)門(mén)店超500家。
此時(shí)，一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題出現(xiàn)了，雖然店開(kāi)了這么多，這一商標(biāo)卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營(yíng)多年的名字，更名為“巡茶”。
臺(tái)灣奶茶品牌50嵐，2007年來(lái)上海準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標(biāo)已經(jīng)被一家注冊(cè)地在上海的港資企業(yè)注冊(cè)。
到2009年，臺(tái)灣50嵐才在其他企業(yè)協(xié)助下花天價(jià)買(mǎi)回大陸50嵐商標(biāo)。
品牌是很重要的無(wú)形資產(chǎn)，需要穿上法律的外衣。而商標(biāo)就是品牌的“鎧甲”，有商標(biāo)權(quán)的品牌才能暢行天下。
尚標(biāo)建議，在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標(biāo)注冊(cè)，在遇到侵權(quán)時(shí)才有權(quán)利基礎(chǔ)去維權(quán)。
教訓(xùn) 2
綠茶：商標(biāo)注冊(cè)晚，山寨者開(kāi)起了加盟……
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2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風(fēng)格、出色的菜品得到不少食客的認(rèn)可，而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。
但是，直到2013年才正式注冊(cè)“綠茶”商標(biāo)，并于2015年獲得商標(biāo)所有權(quán)。
也正是如此，造成了時(shí)間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。
南京的某餐飲品牌，開(kāi)出一家店就爆紅，使其成為跟風(fēng)者的“新寵”。這也導(dǎo)致他們?cè)谏虡?biāo)注冊(cè)時(shí)遭遇跟風(fēng)者的“狙擊”——品牌注冊(cè)證公示期到了最后幾天卻受到異議，導(dǎo)致拿到注冊(cè)證的時(shí)間要延遲一年。
而這一年，正是其快速發(fā)展搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵期。
商標(biāo)注冊(cè)的周期一般都比較長(zhǎng)，順利的也需要超過(guò)一年的時(shí)間，很多商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中還會(huì)遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時(shí)間。
尤其是在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，兩三年的時(shí)間拿到注冊(cè)商標(biāo)，這期間往往會(huì)受到跟風(fēng)者的惡意“狙擊”。
發(fā)展不僅受限，品牌被山寨也束手無(wú)策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨：一定一定一定要有商標(biāo)意識(shí)及早注冊(cè)，或者做商標(biāo)儲(chǔ)備、購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。
教訓(xùn) 3
喜茶：想注冊(cè)，名字不符合條件
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喜茶原名叫“皇茶”，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些。
皇茶的商標(biāo)一直注冊(cè)不下來(lái)，因?yàn)椤盎什琛敝械摹盎省弊謳в谢适疑?，其含義容易被理解為“皇室專(zhuān)供的茶”，容易使公眾對(duì)皇茶的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，夸大產(chǎn)品特點(diǎn)，這在法律上是明令禁止的。
同理，貢茶這樣的商標(biāo)也無(wú)法注冊(cè)。
皇茶注冊(cè)失敗之后，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個(gè)品牌，轉(zhuǎn)而采用購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的方式，買(mǎi)下“喜茶”商標(biāo)，為此他花了70萬(wàn)的代價(jià)。
品牌命名不能只考慮商業(yè)價(jià)值，而忽視法律保護(hù)。
在商業(yè)價(jià)值上，皇茶、貢茶等類(lèi)似名字迎合了消費(fèi)者喜好，也易于傳播和推廣。但是從法律保護(hù)方面，明顯違反商標(biāo)法注冊(cè)條件，無(wú)法注冊(cè)。
商標(biāo)法律對(duì)注冊(cè)條件做了很多具體的規(guī)定，商標(biāo)審查過(guò)程中又有很多具體的標(biāo)準(zhǔn)，命名時(shí)最好能委托專(zhuān)業(yè)律師做法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。
教訓(xùn) 4
阿姨奶茶：易模仿，起名“先天不足”
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“阿姨奶茶”，這一帶著親切感的名字風(fēng)靡江浙滬地區(qū)，街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異，logo卻有細(xì)微的差別，導(dǎo)致正牌“阿姨”苦不堪言。
▲“阿姨”這樣的常用語(yǔ)，顯著性太低，太容易被模仿
串串是重慶的特色，但做火這一品類(lèi)的是位于重慶解放碑的石灰市李（曾用名山炮李記串串）。2011年開(kāi)始，山炮李記串串從無(wú)到有，名滿山城，2016年初直營(yíng)店數(shù)量就達(dá)到了十幾家。
但在重慶的市場(chǎng)上卻充斥著大量山寨“李記串串”，創(chuàng)始人被迫宣布直營(yíng)店集體易幟更名。
品牌命名應(yīng)當(dāng)盡量是獨(dú)特的、有差異化的，過(guò)于常用的名字別人很容易想到。
這反映在商標(biāo)法保護(hù)效果上，越是獨(dú)特的商標(biāo)顯著性越強(qiáng)，受到保護(hù)的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見(jiàn)的商標(biāo)顯著性越弱，保護(hù)的力度弱，別人拿來(lái)用的可能性也越大。
從取名的角度，建議盡量確定比較特別的名字，最好不是漢語(yǔ)或外語(yǔ)中的固定詞匯，而是由自己去造詞，這樣的命名顯著性會(huì)更強(qiáng)。一旦有近似的名稱(chēng)，除非刻意模仿，難以有巧合的可能，因而保護(hù)效果會(huì)好些。
教訓(xùn) 5
李先生：沒(méi)細(xì)選，被黑心代理忽悠
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今年年初有這樣一則新聞：《太坑！注冊(cè)商標(biāo)砸四十萬(wàn)竟血本無(wú)歸》。
新聞中，鄭州的李先生在2015年要給自己的酒吧注冊(cè)商標(biāo)，恰好此時(shí)就接到了一家代理注冊(cè)商標(biāo)公司的電話。
隨后，李先生就掉進(jìn)了代理公司精心設(shè)計(jì)的一個(gè)個(gè)坑，注冊(cè)所謂的二維碼商標(biāo)，申請(qǐng)“中國(guó)著名商標(biāo)”……直到李先生為此已經(jīng)支付了40萬(wàn)元，最后選擇報(bào)警。
找一個(gè)靠譜的代理公司，這一點(diǎn)很重要，否則就會(huì)上演李先生的遭遇，被商標(biāo)注冊(cè)代理公司“二次開(kāi)發(fā)”，被無(wú)良商標(biāo)注冊(cè)代理公司忽悠。
在找代理公司的時(shí)候，首先要查一下代理公司是否在國(guó)家工商總局商標(biāo)局有備案、工商登記信息以及他們代理過(guò)的案子，以確保其資質(zhì)合格。
教訓(xùn) 6
無(wú)邪：忽略相關(guān)要素，品牌slogan被“隨手用”
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2014年創(chuàng)立于南京的無(wú)邪日式甜品鋪，精準(zhǔn)地抓住了“抹茶控”這一消費(fèi)群體，把抹茶的品類(lèi)帶火了。在無(wú)邪，有句很有名的slogan“販賣(mài)最古老的京都”，為消費(fèi)者所熟知。
▲像這樣的一句slogan沒(méi)有注冊(cè)，后就被廣泛使用了……
但是，無(wú)邪在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，只注冊(cè)了名字商標(biāo)，這句流行的slogan卻沒(méi)有注冊(cè)，最后，真成了一些抹茶品牌隨手拿來(lái)使用的流行語(yǔ)。
另外，大家都知道1點(diǎn)點(diǎn)的門(mén)頭底色都是綠色的，這也是1點(diǎn)點(diǎn)的版權(quán)。
▲像這樣的綠色底色也是需要注冊(cè)的
而CoCo都可奶茶的門(mén)店里，不僅有“CoCo都可”的字樣，還有一個(gè)小人的頭像，底色也多為橘黃色，幾樣加起來(lái)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，這些可以說(shuō)都是品牌獨(dú)有的“版權(quán)”。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候往往只注重文字，只注冊(cè)了文字商標(biāo)，而忽視了其他版權(quán)。當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)得越來(lái)越好的時(shí)候，突然就有模仿者在旁邊開(kāi)了非常相似的店，裝修風(fēng)格、圖像都特別相似，只是文字作了改動(dòng)。
這樣的話，文字侵權(quán)可以進(jìn)行維權(quán)，而圖形、字母、顏色等方面的模仿就只余一聲嘆息了。
商標(biāo)除了文字，還包括圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
但是一旦注冊(cè)了組合商標(biāo)就要規(guī)范化使用，文字和圖形的位置都不能變，所以律師建議在注冊(cè)的時(shí)候最好把自己商標(biāo)的文字、圖形、字母等分別注冊(cè)，這樣就可以靈活使用，比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。
只要商家對(duì)自己使用的圖形、文字等都進(jìn)行了注冊(cè)，無(wú)論模仿者侵犯了哪一個(gè)方面，都可以維權(quán)。
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