聚焦未來(lái)趨勢(shì) 全球品牌電子商務(wù)高峰論壇召開(kāi)
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2016-05-12 11:11:00 瀏覽：1149
5月11日，首屆全球品牌電子商務(wù)高峰論壇(BECS)在上海拉開(kāi)帷幕。本屆論壇以“站在未來(lái)，看世界”為主題，聚焦品牌電子商務(wù)未來(lái)趨勢(shì)，以創(chuàng)新推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旨在中國(guó)最頂級(jí)的品牌電商行業(yè)大會(huì)的基礎(chǔ)上打造一個(gè)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的思維碰撞平臺(tái)，并成為中國(guó)品牌電子商務(wù)連接世界平臺(tái)的重要橋梁。
來(lái)自全球300多個(gè)知名消費(fèi)品牌的高層決策者齊聚一堂，與政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士，共同就品牌電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)以及熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度交流。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員劉德成、上海市商務(wù)委員會(huì)巡視員顧嘉禾、靜安區(qū)區(qū)委常委/副區(qū)長(zhǎng)鄧小冬、國(guó)家電子商務(wù)示范城市專家咨詢委組長(zhǎng)/清華大學(xué)教授柴躍廷、寶尊電商CEO仇文彬、阿里巴巴CEO張勇、寶尊電商CTO吳勇軍、麥肯錫全球合伙人卜覽分別發(fā)表了主題演講。
隨著電商在商業(yè)領(lǐng)域的比重越來(lái)越大，傳統(tǒng)品牌對(duì)電商的重視程度也越來(lái)越高，但是對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)電商的運(yùn)營(yíng)并不是一件容易的事情。從需求產(chǎn)生并貫穿執(zhí)行、推動(dòng)銷售、建立數(shù)據(jù)庫(kù)、發(fā)布新的品牌或產(chǎn)品線、線上廣告創(chuàng)意及發(fā)布、進(jìn)入跨區(qū)域的市場(chǎng)等，受到內(nèi)部資源及業(yè)務(wù)模式的制約，難以驅(qū)動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)。為了滿足這些客戶的需求，品牌電商服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。品牌電商服務(wù)商為品牌企業(yè)和零售商提供包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)搭建及托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)、IT服務(wù)、客戶服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷及素材創(chuàng)意服務(wù)在內(nèi)的從前端到后端全套的電子商務(wù)服務(wù)，通過(guò)成熟的供應(yīng)鏈管理技術(shù)，以創(chuàng)新和巧妙的手法將品牌方和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者聯(lián)結(jié)起來(lái)，在很短的時(shí)間內(nèi)就成為中國(guó)電子[-1.78%]商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展最快的一個(gè)部分。2014年中國(guó)電子商務(wù)的整體增速為45.8%，而品牌電商則高達(dá)79.3%。
Levis，Etam，Esprit，I.T,GNC，Vogue, Guess等品牌的高層同與會(huì)嘉賓共同探討了品牌電商時(shí)代的消費(fèi)者管理與全渠道。
本屆論壇主辦方之一寶尊電商CEO仇文彬表示，隨著國(guó)民收入的持續(xù)增加，消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求變得更高，一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。品牌電商在中國(guó)電商市場(chǎng)的比重不斷增加，同時(shí)全渠道將成為品牌電商市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。品牌電商的發(fā)展速度遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)零售整體，品牌電商的特點(diǎn)是爆發(fā)力、持續(xù)性。全渠道解決方案能加快品牌觸及消費(fèi)者的速度，加快品牌感知消費(fèi)者的速度，加快商品與消費(fèi)連接的速度，全渠道將幫助品牌完成線上線下的整合，互通，資源的相互轉(zhuǎn)化。將從幾個(gè)方面來(lái)表現(xiàn)，首先無(wú)論線上線下傳遞統(tǒng)一的品牌認(rèn)知，無(wú)論是品牌視覺(jué)還是產(chǎn)品價(jià)格，都應(yīng)該是一致的。其次，服務(wù)線上線下的貫通，品牌應(yīng)擁有統(tǒng)一的會(huì)員管理機(jī)制。還有倉(cāng)儲(chǔ)物流的融合，無(wú)論是品牌的B2B倉(cāng)庫(kù)，還是B2C倉(cāng)庫(kù)，都能有機(jī)的進(jìn)行對(duì)接和協(xié)調(diào)管理。“在中國(guó)，品牌電子商務(wù)是，而且不僅是，一個(gè)數(shù)萬(wàn)億甚至數(shù)十萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)，更是一次數(shù)字空間撞入物理空間而引發(fā)的巨大變革。全渠道和數(shù)字化品牌建設(shè)從這樣的變革中逐步發(fā)展，使得品牌和客戶無(wú)限接近。”仇文彬說(shuō)。
本屆論壇由上海市商務(wù)委員會(huì)、靜安區(qū)人民政府作為指導(dǎo)單位，由靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)作為支持單位，由中國(guó)品牌電商服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者上海寶尊電商聯(lián)合上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)主辦，通過(guò)打造中國(guó)品牌電子商務(wù)行業(yè)探討和溝通的平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)品牌電商和線上線下消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)品牌電商全渠道發(fā)展。
文章標(biāo)簽: 品牌
