知名品牌太少！山東今年要實(shí)施百年品牌企業(yè)培育工程

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-03-28 09:40:00　　瀏覽：4085

（原標(biāo)題：知名品牌太少！山東今年要實(shí)施百年品牌企業(yè)培育工程）

山東省列入全國制造業(yè)單項冠軍示范(培育)企業(yè)22家，居全國首位;全省有39家企業(yè)進(jìn)入國家技術(shù)創(chuàng)新示范行列，居全國首位;近三年浪潮、康平納、盛瑞等4個工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進(jìn)步一等獎。

山東省在工業(yè)領(lǐng)域獲得全國多個第一，然而大品牌卻較少 。2016年度世界品牌500強(qiáng)排行榜，我省只有海爾和青啤2個品牌;中國品牌500強(qiáng)排行榜，我省工業(yè)領(lǐng)域入選品牌37家，而北京、廣東分別是50家和63家。3月24日，全省工業(yè)品牌建設(shè)工作座談會召開，省經(jīng)信委主任錢煥濤會上表示，品牌建設(shè)存在明顯的短板，省經(jīng)信委將加快推進(jìn)品牌建設(shè)，并在今年啟動實(shí)施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。

馳名商標(biāo)中工業(yè)品占九成以上

但知名品牌少

錢煥濤表示，工業(yè)是我省經(jīng)濟(jì)的主體，更是全省品牌建設(shè)的主力軍。截至目前，全省共有中國馳名商標(biāo)687件，省著名商標(biāo)3466件，山東名牌產(chǎn)品1784個。其中工業(yè)產(chǎn)品分別占了總數(shù)的98.5%、93.9%和97.4%，數(shù)量均居全國前列。

據(jù)介紹，我省工業(yè)加快創(chuàng)新也取得較多成績，首屆世界工業(yè)設(shè)計大會上9件金獎產(chǎn)品中，我省有4件，居全國第一;列入全國制造業(yè)單項冠軍示范(培育)企業(yè)22家，居全國首位;全省有39家企業(yè)進(jìn)入國家技術(shù)創(chuàng)新示范行列，居全國首位;近三年浪潮、康平納、盛瑞等4個工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進(jìn)步一等獎;累計共有6家企業(yè)榮獲中國工業(yè)大獎，14家工業(yè)企業(yè)獲得全國質(zhì)量獎，獲中國質(zhì)量獎1項，提名獎11項，以上這些數(shù)量均居全國第一位。

“但品牌建設(shè)存在明顯的短板?！卞X煥濤說，知名品牌少，品牌核心競爭力不強(qiáng)，品牌附加值低成為我省品牌建設(shè)的軟肋。據(jù)介紹，2016年度世界品牌500強(qiáng)排行榜，中國內(nèi)地入榜的品牌共有36個，其中工業(yè)和信息化領(lǐng)域有21家企業(yè)，我省只有海爾和青啤2個品牌。

“并且從2010年到2016年，中國內(nèi)地入榜企業(yè)品牌每年分別有17個、21個、23個、25個、29個、31個，一直增加到36個，而我省一直是這2個品牌?！卞X煥濤表示。

在2016年度中國品牌500強(qiáng)排行榜，我省入選品牌也不多，只有北京、廣東的一半左右。其中工業(yè)領(lǐng)域37個，而北京、廣東分別是50家和63家。

“其實(shí)我省許多工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量非常好，但是品牌卻叫不響，內(nèi)涵度夠了，知名度不夠，亟待加強(qiáng)品牌建設(shè)，而且不少企業(yè)存在商標(biāo)等于品牌的錯誤認(rèn)識。”省經(jīng)信委科技處處長孫京軍告訴齊魯晚報記者，這與企業(yè)對品牌建設(shè)重視程度不夠，需要政府指導(dǎo)企業(yè)明確品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)探索建立科學(xué)系統(tǒng)的品牌培育決策、執(zhí)行、評估體系。

為此，省經(jīng)信委還將引導(dǎo)和鼓勵重點(diǎn)培育企業(yè)實(shí)施首席質(zhì)量官、品牌官制度，培養(yǎng)或引進(jìn)品牌管理專門人才，全面負(fù)責(zé)企業(yè)發(fā)展中品牌營造、維護(hù)、宣傳和推廣等相關(guān)工作。

“很多企業(yè)雖然設(shè)置品牌官，但只當(dāng)做廣告去做，并沒有品牌策劃、運(yùn)營。品牌建設(shè)是個系統(tǒng)工程，企業(yè)內(nèi)部如果把品牌放在核心地位，就應(yīng)該集合全企業(yè)的資源去做。”孫京軍表示。

百年品牌工業(yè)企業(yè)只有25家

將實(shí)施山東百年品牌企業(yè)培育工程

“還缺少國際知名的百年品牌企業(yè)?！卞X煥濤表示。據(jù)介紹，我省工業(yè)企業(yè)具有百年歷史的品牌只有25家，而具有一定國內(nèi)外知名程度的只有青啤、張裕、東阿阿膠等幾家企業(yè)。

“在國際企業(yè)界有很多常青樹式的企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，全球超過200年的企業(yè)，日本最多，有3100多家，其次是德國近300家，法國近200家，一個企業(yè)如何做到經(jīng)久不衰，除了擁有關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的專利，最重要的就是擁有國際知名的品牌。”錢煥濤表示。

為此，省經(jīng)信委今年將啟動實(shí)施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。省經(jīng)信委將建立百年品牌培育工程管理機(jī)制，每2年對重點(diǎn)培育企業(yè)進(jìn)行評估，實(shí)行動態(tài)管理，堅持不懈抓下去。

（齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)記者 劉帥 實(shí)習(xí)生 辛偉東）

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