奧迪汽車(chē)更換LOGO，實(shí)施扁平化商標(biāo)戰(zhàn)略？

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-04-25 03:48:00　　瀏覽：3346

最近，有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，奧迪德國(guó)官網(wǎng)、奧迪全球官網(wǎng)的LOGO悄悄地發(fā)生了變化。曾經(jīng)閃著銀色光芒、帶著陰影，立體感十足的“四個(gè)圈”變成了純黑色扁平化樣式。

有媒體通過(guò)內(nèi)部渠道證實(shí)，純黑色的奧迪全新品牌LOGO用作企業(yè)VI(視覺(jué)傳播)，并不會(huì)應(yīng)用在車(chē)身標(biāo)識(shí)上。

熟悉奧迪品牌歷史的車(chē)迷會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上1949年奧迪LOGO就是純黑色的扁平樣式，相比于如今德國(guó)官網(wǎng)發(fā)布的LOGO，只是在中間多了AUTO UNION兩個(gè)單詞。

1985年，奧迪啟用的新LOGO開(kāi)始變?yōu)殂y色，且出現(xiàn)了立體感造型;2009年，奧迪啟用的新LOGO立體感和光影感進(jìn)一步強(qiáng)化——此版標(biāo)志也一直延續(xù)至今?？v觀其他汽車(chē)品牌的LOGO演變史，不難發(fā)現(xiàn)，從扁平到立體的趨勢(shì)同樣顯而易見(jiàn)。

那么，問(wèn)題來(lái)了。奧迪德國(guó)官網(wǎng)亮相的全新LOGO是在開(kāi)倒車(chē)，玩“復(fù)古”嗎?根據(jù)奧迪的官方解釋?zhuān)?#8220;扁平化的LOGO更容易被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接受，奧迪也順應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)。”

實(shí)際上，由于審美水平差異及技術(shù)能力的限制，很多品牌早期的LOGO都是以平面的圖形為主。最近十年來(lái)，由于技術(shù)手段的提升，設(shè)計(jì)人員能夠創(chuàng)建豐富的視覺(jué)界面。于是，富有光澤塑料氣泡造型、拉絲鋁的逼真圖標(biāo)等現(xiàn)實(shí)世界中的實(shí)物紋理和復(fù)雜樣式，開(kāi)始出現(xiàn)在各大品牌的LOGO中。

不過(guò)，隨著手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備的迅速發(fā)展，人們的審美又出現(xiàn)了回歸。拒絕擬物化設(shè)計(jì)以及過(guò)多的視覺(jué)效果，以追求簡(jiǎn)單、干凈，以?xún)?nèi)容為中心的“扁平化”設(shè)計(jì)重新風(fēng)行。最明顯的代表是2013年，蘋(píng)果手機(jī)iOS 7系統(tǒng)把大家熟悉的擬物化圖標(biāo)全部“拍扁”。

蘋(píng)果手表讓扁平化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)格外凸顯。試想，在手表的小小屏幕上，擬物設(shè)計(jì)可能不僅僅顯得笨拙，同時(shí)也可能對(duì)用戶(hù)閱讀信息造成困難。微軟的扁平化做得更絕，Win10操作系統(tǒng)幾乎全部是極簡(jiǎn)主義的圖標(biāo)和透明的界面設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

在知乎上，一位叫Rivers設(shè)計(jì)師這樣看待LOGO扁平化的發(fā)展。

扁平化很大程度是出于信息化的訴求，弱化界面無(wú)用的圖形干擾讓用戶(hù)可以快速聚焦到信息上，特別對(duì)于屏幕更小的移動(dòng)設(shè)備，減少干擾尤為重要。

扁平化更像是一種矢量化，可以在一定程度上減弱對(duì)像素精度的依賴(lài)，可以創(chuàng)建出適應(yīng)性更高的用戶(hù)界面。特別是對(duì)于今天設(shè)備屏幕多樣化的今天，使用扁平化的設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)建響應(yīng)式的用戶(hù)界面也會(huì)更加容易。

因此，筆者猜想，奧迪可能也是出于未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端上的傳播更加清晰、方便，讓更多車(chē)主和用戶(hù)聚焦到品牌信息上來(lái)，更貼近年輕人的審美特點(diǎn)，因此才選擇了將LOGO變成了純黑扁平化的樣式。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，扁平化亦或是立體化只是人們審美體驗(yàn)此起彼伏的更迭，就像是西方設(shè)計(jì)史里的各種流派，各領(lǐng)過(guò)風(fēng)騷也走向過(guò)衰落。

在筆者印象里，車(chē)企LOGO(當(dāng)下使用的)完全采用扁平化樣式的似乎只有三菱和比亞迪兩家，豪華車(chē)品牌幾乎清一色選用金屬光澤明顯的立體LOGO。不得不說(shuō)，奧迪這次更換LOGO是一次不小的突破。

不過(guò)截至目前，國(guó)內(nèi)一汽-大眾奧迪官網(wǎng)還沒(méi)有使用全新LOGO。一汽-大眾奧迪公關(guān)部相關(guān)人士表示，如果更換，會(huì)第一時(shí)間通知媒體。

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