頭部電商平臺(tái)“618”促銷不約而同取消預(yù)售，電商狂歡背后的商標(biāo)權(quán)歸屬迷局

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2024-05-10 14:00:02　　瀏覽：23554

頭部電商平臺(tái)“618”促銷不約而同取消預(yù)售，電商狂歡背后的商標(biāo)權(quán)歸屬迷局。據(jù)京東黑板報(bào)5月8日消息，今年京東“618”將于5月31日晚8點(diǎn)全面開(kāi)啟，進(jìn)行現(xiàn)貨售賣(mài)。淘天集團(tuán)也于5月6日宣布，今年天貓“618”取消官方預(yù)售，改為直接售賣(mài)模式。那么電商大促預(yù)售是否合理呢？

電商大促預(yù)售的合理性是一個(gè)多方面考量的問(wèn)題。從一些角度來(lái)看，預(yù)售是合理的，而從另一些角度來(lái)看，也可能存在一些問(wèn)題。

首先，預(yù)售對(duì)于電商平臺(tái)和商家來(lái)說(shuō)，有其合理性和優(yōu)勢(shì)：

庫(kù)存管理：預(yù)售可以幫助商家更好地預(yù)測(cè)和管理庫(kù)存，避免在大促期間出現(xiàn)庫(kù)存不足或積壓過(guò)多的情況。

資金回籠：預(yù)售可以讓商家提前收到貨款，有助于資金回籠和運(yùn)營(yíng)。

市場(chǎng)需求測(cè)試：預(yù)售可以作為一個(gè)市場(chǎng)需求的測(cè)試，幫助商家了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買(mǎi)意愿。

然而，預(yù)售也存在一些問(wèn)題和潛在的不合理性：

消費(fèi)者權(quán)益：預(yù)售模式下，消費(fèi)者需要提前支付貨款，但可能面臨商品發(fā)貨延遲、質(zhì)量不符合預(yù)期等問(wèn)題。如果商家不能按時(shí)履行承諾，消費(fèi)者的權(quán)益可能會(huì)受到損害。

不公平競(jìng)爭(zhēng)：預(yù)售模式可能導(dǎo)致一些商家通過(guò)不正當(dāng)手段（如虛假宣傳、惡意刷單等）來(lái)獲取更多預(yù)售訂單，從而對(duì)其他商家造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)不足：在某些情況下，預(yù)售商品可能存在退換貨困難、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)不足。

為了確保預(yù)售的合理性，電商平臺(tái)和商家需要采取以下措施：

明確預(yù)售規(guī)則：電商平臺(tái)應(yīng)制定明確的預(yù)售規(guī)則，包括預(yù)售時(shí)間、發(fā)貨時(shí)間、退換貨政策等，確保消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前充分了解相關(guān)信息。

加強(qiáng)監(jiān)管：電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)預(yù)售商品的監(jiān)管，確保商品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，并及時(shí)處理消費(fèi)者的投訴和糾紛。

保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益：商家應(yīng)尊重消費(fèi)者的權(quán)益，確保按時(shí)發(fā)貨、提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，并遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。

關(guān)于618商標(biāo)的歸屬，情況可能因不同的商品或服務(wù)類別而有所不同。

首先，從商標(biāo)局對(duì)外發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》來(lái)看，普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字如618，屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志，通常不得注冊(cè)為商標(biāo)。然而，如果618文字進(jìn)行了設(shè)計(jì)，或者與其他要素組合，使得標(biāo)志本身具備了顯著性，那么它是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的。

但是，當(dāng)涉及到電商相關(guān)的服務(wù)類別，如第35類廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，情況又有所不同。618作為日期已經(jīng)被廣大的商家和消費(fèi)者廣泛接受，作為年中購(gòu)物狂歡日，其識(shí)別性相對(duì)較弱，難以發(fā)揮識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的功能。因此，在電商相關(guān)的服務(wù)類別上，618可能已經(jīng)不再具備商標(biāo)的顯著性，或者已經(jīng)成為了一個(gè)通用名稱。

然而，也有例外情況。例如，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司成功注冊(cè)了國(guó)際分類為28的“618”商標(biāo)，用于健身器材。這表明，在特定的商品或服務(wù)類別下，618是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的。

總的來(lái)說(shuō)，618商標(biāo)的歸屬取決于具體的商品或服務(wù)類別，以及商標(biāo)是否具備顯著性。在電商相關(guān)的服務(wù)類別上，618可能不再具備商標(biāo)的顯著性，但在其他類別下，仍有可能被注冊(cè)為商標(biāo)。如您有商標(biāo)方面的相關(guān)需求，歡迎咨詢尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)顧問(wèn)。

文章標(biāo)簽:  618商標(biāo)