借力“一帶一路”， 推動(dòng)中國品牌走出去

來源：新華日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-08 01:50:00　　瀏覽：1297

建言獻(xiàn)策

過去的一年，“高鐵外交”、中國高端裝備制造在歐亞大陸贏得陣陣掌聲，“一帶一路”戰(zhàn)略以重塑全球經(jīng)濟(jì)布局的魄力帶動(dòng)中國企業(yè)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和“走出去”投資熱潮，目前中國已成為僅次于美國的全球第二大對外投資國。但是，這種“走出去”更多的是制造業(yè)逐利沖動(dòng)，是為了追求成本優(yōu)勢而進(jìn)行跨境要素資源布局。一個(gè)冷峻的事實(shí)是：在2015全球品牌100強(qiáng)中，中國品牌僅占兩席，中國品牌的世界影響力、創(chuàng)新能力和盈利模式存在嚴(yán)重不足。

“一帶一路”沿線國家大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，海量的潛在消費(fèi)能力足以催生一批世界級中國品牌。全國人大代表、波司登集團(tuán)董事長高德康表示，“一帶一路”、中國制造2025為促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和“走出去”創(chuàng)造了嶄新空間，但要進(jìn)一步規(guī)劃實(shí)施國際化的國家品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)致力于增強(qiáng)品牌意識，發(fā)力自主創(chuàng)新和國際業(yè)務(wù)本地化，走“中國智造”“中國創(chuàng)造”和差異化發(fā)展路線，培育中國品牌崛起，實(shí)現(xiàn)跨國產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的躍升。

高德康強(qiáng)調(diào)，中國企業(yè)在“走出去”打造國際化品牌的過程中，要拿捏好“分寸”，做有全球責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和“有溫度”的品牌，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)、獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品。他還以波司登在英國、意大利市場的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)本土化的重要性。“品牌走出去不能迷信國內(nèi)現(xiàn)成的成功模式，要在跨國管理、財(cái)務(wù)、法律等方面儲備人才和知識，嘗試在模式、理念和思路上創(chuàng)新突破，特別是要沉下心去，入鄉(xiāng)隨俗，認(rèn)真研究當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)物人情以及市場需求，信任和重用本地人才，多溝通多交流，推動(dòng)資源配置的本地化、市場國情的本地化、營銷方式的本地化。”