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發(fā)展中國品牌必須抓好“五大要素”品牌

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 09:49:00　　瀏覽：3753

由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國婦女發(fā)展基金會聯(lián)合主辦的2013品牌中國(女性)高峰論壇日前在京舉行，本屆論壇主題為“品牌女性美麗中國”，來自全國各地的知名女企業(yè)家、品牌女性、品牌專家等400余人出席會議。

　　“中國諸多品牌都面臨著品牌提升和打造國際品牌的問題。”品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在題為“‘例外’非例外”的主題演講中表示，發(fā)展中國品牌必須講究“五個要素”。首先，要充分認識和利用中國文化的魅力。他認為，品牌的根基是文化。中國是世界文化古國，是文化資源最豐富的國家，這是打造中國品牌最具優(yōu)勢的條件。而一個時期以來，一些人忽視了這一點，認為只有“外洋”的才是“高檔”的，甚至連品牌本身都起個洋名字。
　　其次，要充分認識和利用國家品牌。要看到一個有規(guī)律性的現(xiàn)象，世界上強國文化往往是強勢文化。隨著中國的日益強大，中國文化一定會成為越來越強勢的文化。國家品牌的提升，一定會在中國品牌的發(fā)展中起到越來越重要的作用。“不認識到這一點，就是沒有戰(zhàn)略眼光。”
　　三是要充分認識和利用個性化。主觀和客觀結(jié)合的個性化，是自主品牌打造者所需要的主觀條件。如今正在興起來的個人服裝定制，其實是主觀個性化和客觀個性化的結(jié)合。這樣形成的品牌，既有個性又不僵化，所以具有更強的生命力。
　　四要充分認識和利用重要消費對象。打造品牌講究確定好目標消費群體。但就全社會而言，有一部分特殊的消費者往往成為消費時尚和品牌價值的引導者和引領(lǐng)者，他們對品牌的發(fā)展走向和狀況起著獨特的重要作用，特別是在“面子消費”、“交往消費”和“奢侈消費”領(lǐng)域更是如此。這部分人包括名人、要人、富人，以及政府和有影響的團體，他們的消費不僅引領(lǐng)了品牌消費的趨向，而且提升了被消費的品牌價值。
　　五要充分認識和利用機遇。“例外”品牌就是抓住了機遇。熱衷于中國文化元素，追求主觀和客觀相結(jié)合的個性化，與喜歡和適合他們風格和追求的有引領(lǐng)能力的消費者想相結(jié)合，并在有重大影響的國際活動中得到展示，這四個要素的集合，就有了這次“例外”品牌的“一夜成名”。不過，艾豐同時強調(diào)，機遇獲得有必然性，又有很大的偶然性。做品牌一定要有決心、信心和耐心才行。

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