廣州輕工：振興廣貨品牌 擦亮廣州金字招牌

來源：廣州日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-27 05:34:00　　瀏覽：1196

廣氏菠蘿啤、亞洲沙示、五羊雪糕、鉆石牌風(fēng)扇、虎頭牌手電筒……當(dāng)你在超市、士多店看到這些家喻戶曉的傳統(tǒng)品牌時(shí)，你可能不曾留意到他們均出自廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司，沒錯(cuò)，就是廣州輕工!作為廣貨的搖籃，廣州輕工曾經(jīng)是廣貨的集散地，培養(yǎng)出了一大批老廣熟悉而喜愛的品牌，浪奇洗衣粉、雙魚乒乓器材、三角牌電飯鍋、鷹金錢鯪魚罐頭、廣氏菠蘿啤等更是伴隨80后、90后一起成長的品牌。2016年，正當(dāng)十三五的開局之年，廣州輕工正在整裝待發(fā)，重振廣貨，重振老字號。

　　老字號歷久彌新煥發(fā)新活力

“小時(shí)候家長不讓我喝太多的碳酸飲料，但我就喜歡喝廣氏菠蘿啤。那時(shí)在易拉罐的最邊上捅進(jìn)去個(gè)針眼，用塑料管插進(jìn)去吸。”已經(jīng)成家有了BB仔的黃女士告訴我們，想起自己小時(shí)候偷喝菠蘿啤的趣事仍會忍俊不禁。

1982年，廣州一位傅女士結(jié)婚，在其人生重要時(shí)刻，母親送給了她一臺鉆石牌電風(fēng)扇;一用就30多年，那臺鉆石牌電風(fēng)扇依然為傅女士服務(wù)，傅女士依然珍惜鉆石牌電風(fēng)扇帶給她的美好記憶。酸酸甜甜的菠蘿啤、五羊牌甜筒、飛魚脆皮……這些熟悉的名字和味道,陪著幾代羊城細(xì)路仔(孩童)度過炎炎夏日。三角牌電飯鍋、鉆石牌電風(fēng)扇更可能是70后、80后用過的第一部電器。

廣氏菠蘿啤、鉆石牌風(fēng)扇、雙魚乒乓球、五羊牌雪糕、555電池、虎頭牌電筒、三角牌電飯鍋、亞洲沙示、百花香料、浪奇、高富力、鷹金錢……這些品牌是最貼近廣州人的童年記憶。這些名震一方的品牌都是廣州輕工旗下產(chǎn)品，歷史非常悠久，如嶺南餅干始創(chuàng)于1904年，鷹金錢罐頭魚始創(chuàng)于1912年，虎頭牌電筒始創(chuàng)于1921年，雙魚乒乓器材始創(chuàng)于1954年，百花香料始創(chuàng)于1956年，浪奇洗衣粉始創(chuàng)于1959年……作為廣貨的代表，廣州輕工擁有中華老字號3個(gè)，廣東老字號10個(gè)，廣州老字號18個(gè)，廣東省著名商標(biāo)17件，廣州市著名商標(biāo)32件，7個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品。

昨日(26日)，廣州輕工召開品牌建設(shè)年啟動大會，新掌門人方貴權(quán)董事長表示要把品牌建設(shè)作為推動廣州輕工十三五發(fā)展的動力，振興廣貨品牌，擦亮廣州金字招牌。廣州輕工已將品牌建設(shè)工作擺上重要議事日程，正在研究落實(shí)品牌建設(shè)的具體措施，加大品牌推廣力度，屆時(shí)一批年輕而時(shí)尚的老字號將以靚麗的身影展現(xiàn)在人們面前。

重振廣貨打造廣州金字招牌

廣州輕工作為廣州市擁有至多著名商標(biāo)的企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營范圍涉及節(jié)能光源、日用化工、國際貿(mào)易、健康食品、體育用品、鐘表制造、五金制品、塑料及工藝品制造、包裝印刷等20多個(gè)行業(yè)。

乘改革開放的東風(fēng)，廣州輕工先后與美國美贊臣公司、瑞士雀巢公司、新日鐵住金株式會社、日本三井物產(chǎn)株式會社等多家世界知名的跨國大財(cái)團(tuán)、大公司建立了合資合作關(guān)系，成立了美贊臣營養(yǎng)品(中國)有限公司、廣州冷凍食品有限公司、廣州太平洋馬口鐵有限公司等一批實(shí)力強(qiáng)、效益好、知名度高的合資合作企業(yè)。旗下多個(gè)外貿(mào)公司具有40 多年的國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，與世界80 多個(gè)國家和地區(qū)建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。近年來，旗下的品牌也率先“走出去”，雙魚乒乓器材是世乒聯(lián)賽指定器材，先后十多次為國內(nèi)外乒乓賽事提供比賽器械;鷹金錢罐頭則頗受海外華人的喜愛，有華人的地方就有鷹金錢罐頭;虎頭電池年出口額達(dá)到3.7億美元，位列中國對非洲出口企業(yè)百強(qiáng)榜第7名。

作為廣貨的搖籃，如何重振老字號?廣州輕工計(jì)劃在“十三五”期間實(shí)施品牌振興和發(fā)展戰(zhàn)略，對現(xiàn)有品牌資源的市場知名度、認(rèn)知度、忠誠度以及市場份額進(jìn)行全面評估，確定重點(diǎn)發(fā)展品牌及其市場定位，加大品牌投入，打造具有高美譽(yù)度和國際化形象的廣州輕工品牌集群，力爭到2020年，年銷售收入達(dá)50億元以上的品牌數(shù)達(dá)到2個(gè)以上，年銷售收入達(dá)10億元以上品牌數(shù)量要在7個(gè)以上，年銷售收入達(dá)5億元以上的品牌數(shù)要達(dá)到9個(gè)。

證券化助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

去年，廣州輕工四度入選中國企業(yè)500強(qiáng)，排名第353位，比2014年前進(jìn)了53位。在國家倡導(dǎo)轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大背景下，廣州輕工順勢而為，十三五規(guī)劃中重新將其業(yè)務(wù)分為六大板塊，分別是節(jié)能電光源、綠色日化、健康食品、體育產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代貿(mào)易。

資產(chǎn)證券化是廣州輕工推進(jìn)十三五發(fā)展的重要推手。作為廣州市第一批上市公司的廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司，目前也是廣州輕工的唯一上市公司，在2015年底定增6.5億元已獲得中國證監(jiān)會批準(zhǔn)。作為廣州輕工綠色日化業(yè)務(wù)板塊內(nèi)的另一個(gè)企業(yè)廣州百花香料股份有限公司，已于2016年1月15日正式獲批在新三板掛牌。廣州輕工文化創(chuàng)意板塊的廣州市人民印刷廠股份有限公司申請新三板也已于2016年1月11日獲得受理。廣州輕工正在快馬加鞭的推進(jìn)企業(yè)證券化，將積極利用這一平臺，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，推動企業(yè)融資、注資，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)混合所有制的改革。

傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)也是廣州輕工推進(jìn)十三五發(fā)展的另一重要推手。近年來，為促企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，廣州輕工加快電子商務(wù)的應(yīng)用，通過營造氛圍、整合資源、優(yōu)勢培育，積極創(chuàng)新商業(yè)模式。2015年，廣州輕工在電子商務(wù)的多個(gè)方面都有所突破：發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過優(yōu)勢業(yè)務(wù)延伸，打造建立了奇化網(wǎng)、易鏈通、新塑料、我愛跨境淘等專業(yè)平臺，有效提升了主營業(yè)務(wù)核心競爭力。同時(shí)，整合資源，發(fā)展電子商務(wù)配套服務(wù)，廣州輕工先后建設(shè)了影視中心、電子商務(wù)物流中心，為廣州輕工的電子商務(wù)發(fā)展培育新的增長點(diǎn)。此外，大力發(fā)展自有品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷，廣州輕工目前已經(jīng)進(jìn)駐了29個(gè)第三方電子商務(wù)平臺， B2C交易額同比增長31%。

振興“三雕一彩一繡”是廣州市提升城市軟實(shí)力的重要舉措。而廣州輕工旗下就有工藝美術(shù)企業(yè)板塊，美輪美奐的傳統(tǒng)工藝美術(shù)制品，如牙雕、玉雕、骨雕、木雕、金銀首飾、刺繡等產(chǎn)品，擁有“第一福”、“天工牌”等著名商標(biāo)，榮獲“中華老字號”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等榮譽(yù)和稱號，在國內(nèi)外市場上享有較高的聲譽(yù)。根據(jù)廣州市委、市政府加強(qiáng)“三雕一彩一繡”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和利用的精神，廣州輕工計(jì)劃通過與現(xiàn)代美術(shù)家的合作，把嶺南名家名畫與廣彩、廣繡等工藝有機(jī)結(jié)合，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的藝術(shù)工藝品，大力開拓歐美發(fā)達(dá)國家市場，將廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走出國門，為“提升廣州城市文化品位、塑造個(gè)性鮮明的廣州城市形象”而添磚加瓦。

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