商標(biāo)品牌建設(shè)演繹“長興速度”

來源：市場導(dǎo)報    發(fā)布時間：2016-01-27 05:31:00　　瀏覽：1253

有效注冊商標(biāo)總數(shù)(境內(nèi))6806件，商標(biāo)境外申請780件(國家/類別)、商標(biāo)注冊申請總量與核準(zhǔn)總量雙雙居湖州地區(qū)首位，集群品牌注冊量14件，其中已獲注冊集體商標(biāo)4件、證明商標(biāo)5件;省級商標(biāo)品牌基地4個;行政認(rèn)定馳名商標(biāo)7件;浙江著名商標(biāo)新增認(rèn)定22件，湖州市著名商標(biāo)新增認(rèn)定55件……這是“十二五”期間，長興商標(biāo)品牌建設(shè)交出的一份靚麗成績單。

記者了解到，“十二五”期間，長興以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施帶動企業(yè)自主創(chuàng)新，在擴大商標(biāo)注冊量、培育高知名度商標(biāo)、發(fā)展品牌經(jīng)濟等方面均取得了積極成效。

“量身定制”個性培育方案

據(jù)悉，自2011年起，長興就確定了較高的引導(dǎo)商標(biāo)注冊的目標(biāo)任務(wù)水平，每年將注冊目標(biāo)任務(wù)分解至各品牌指導(dǎo)站，從而把品牌指導(dǎo)站近距高效便捷的功效和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府推動作用相結(jié)合，大力推進商標(biāo)注冊申請。

在商標(biāo)申請量實現(xiàn)增長的前提下，長興又著力在“增量”轉(zhuǎn)“增效”上下功夫。

因為此，針對特定行業(yè)，其工作方式也更加有的放矢。比如，圍繞全縣規(guī)上企業(yè)開展無牌消除活動;農(nóng)業(yè)商標(biāo)以精品品牌作為示范引領(lǐng)帶動發(fā)展;開展縣“十大服務(wù)業(yè)品牌”評選活動以積極營造服務(wù)企業(yè)創(chuàng)品牌社會氛圍;以集中培訓(xùn)方式來開展商標(biāo)國際注冊指導(dǎo)……

經(jīng)過走訪調(diào)研，市場監(jiān)管部門還匯總分析收回的各類需求和建議，按農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)三大行業(yè)分類，將各類需求總結(jié)歸納成五大需求，并根據(jù)輕重緩急分類提出培育方案。隨后，適時推出商標(biāo)品牌“量身定制”服務(wù)，“一對一”提供個性化品牌方案。據(jù)統(tǒng)計，目前，已初步為兩家制造業(yè)企業(yè)制定了個性品牌培育方案。

“先試先行”創(chuàng)新服務(wù)平臺

為企業(yè)“量身定制”個性培育方案的同時，長興還通過先行先試打造創(chuàng)新服務(wù)平臺。

眾所周知，長興是全省最早開始探索品牌指導(dǎo)站模式的地方。2007年，這里就提出了鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站模式，時至今日，該模式不僅獲得了國家工商總局的肯定，還在全省進行了大范圍推廣。

對品牌指導(dǎo)站而言，其重要任務(wù)除了注冊商標(biāo)之外，還包括為市場主體提供綜合式的品牌指導(dǎo)服務(wù)，如商標(biāo)維權(quán)、品牌培育、商標(biāo)規(guī)范使用、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等。其中，對重點企業(yè)還特別實行個別重點指導(dǎo)，實施商標(biāo)注冊、品牌培育、商標(biāo)維權(quán)等在內(nèi)的全程跟蹤指導(dǎo)服務(wù)。

隨著品牌指導(dǎo)站的發(fā)展，長興又在全省率先探索品牌經(jīng)理制，以商標(biāo)品牌基地為平臺，針對企業(yè)品牌管理能力薄弱、品牌建設(shè)隨意性強、缺乏長遠規(guī)劃的現(xiàn)狀，提出在有條件的企業(yè)試行“品牌經(jīng)理制”，由品牌經(jīng)理統(tǒng)一管理本企業(yè)的品牌建設(shè)。

可以說，先試先行，是長興縣實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的一貫做法。

2014年底，長興縣市場監(jiān)管局與縣商標(biāo)協(xié)會合作，在全省率先推出商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)管理平臺，向社會廣泛推介和宣傳地方知名商標(biāo)品牌，實現(xiàn)了商標(biāo)數(shù)據(jù)管理和服務(wù)指導(dǎo)信息化。

　　“群體成長”助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

除了單個品牌，長興還通過區(qū)域集群品牌建設(shè)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2012年，當(dāng)?shù)爻雠_了《長興縣人民政府關(guān)于推進長興縣特色集群品牌培育與保護的實施意見》，確定了集群品牌重點培育目錄，并出臺了獎勵扶持政策。五年內(nèi)，證明商標(biāo)一共增加了4件，省級商標(biāo)專業(yè)品牌基地由原來的1個增加到4個，集群品牌數(shù)量位居湖州之首。

與此同時，傳統(tǒng)文化品牌的培育也在如火如荼地推進。

記者了解到，從2011年到2014年初，長興對傳統(tǒng)文化品牌“百葉龍”實施馳名商標(biāo)專項培育，從理順商標(biāo)權(quán)歸屬，到派專人指導(dǎo)馳名商標(biāo)申報，再到向國家局匯報情況，可謂全程“貼心”服務(wù)。2014年1月，“百葉龍”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，也成為湖州市首件文化藝術(shù)類馳名商標(biāo)。

“百葉龍”品牌的培育，讓傳統(tǒng)文化發(fā)展速度倍增。而這不過是個開始。

百葉龍卡通新形象閃亮登場，百葉龍文化親子衫設(shè)計完成，百葉龍家紡、百葉龍音樂酒吧等多種項目蓄勢待發(fā)……如今，長興正以百葉龍為平臺，進一步傳承和創(chuàng)新百葉龍民間藝術(shù)，以期做大做優(yōu)做強百葉龍文化品牌，發(fā)展百葉龍文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，截至去年9月底，百葉龍品牌已經(jīng)實現(xiàn)銷售額1061萬元，納稅90多萬元。

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