商標(biāo)品牌建設(shè)演繹“長(zhǎng)興速度”

來(lái)源：市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-27 05:31:00　　瀏覽：1447

有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)(境內(nèi))6806件，商標(biāo)境外申請(qǐng)780件(國(guó)家/類別)、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)總量與核準(zhǔn)總量雙雙居湖州地區(qū)首位，集群品牌注冊(cè)量14件，其中已獲注冊(cè)集體商標(biāo)4件、證明商標(biāo)5件;省級(jí)商標(biāo)品牌基地4個(gè);行政認(rèn)定馳名商標(biāo)7件;浙江著名商標(biāo)新增認(rèn)定22件，湖州市著名商標(biāo)新增認(rèn)定55件……這是“十二五”期間，長(zhǎng)興商標(biāo)品牌建設(shè)交出的一份靚麗成績(jī)單。

記者了解到，“十二五”期間，長(zhǎng)興以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施帶動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新，在擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)量、培育高知名度商標(biāo)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)等方面均取得了積極成效。

“量身定制”個(gè)性培育方案

據(jù)悉，自2011年起，長(zhǎng)興就確定了較高的引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)的目標(biāo)任務(wù)水平，每年將注冊(cè)目標(biāo)任務(wù)分解至各品牌指導(dǎo)站，從而把品牌指導(dǎo)站近距高效便捷的功效和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府推動(dòng)作用相結(jié)合，大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

在商標(biāo)申請(qǐng)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的前提下，長(zhǎng)興又著力在“增量”轉(zhuǎn)“增效”上下功夫。

因?yàn)榇?，針?duì)特定行業(yè)，其工作方式也更加有的放矢。比如，圍繞全縣規(guī)上企業(yè)開(kāi)展無(wú)牌消除活動(dòng);農(nóng)業(yè)商標(biāo)以精品品牌作為示范引領(lǐng)帶動(dòng)發(fā)展;開(kāi)展縣“十大服務(wù)業(yè)品牌”評(píng)選活動(dòng)以積極營(yíng)造服務(wù)企業(yè)創(chuàng)品牌社會(huì)氛圍;以集中培訓(xùn)方式來(lái)開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)指導(dǎo)……

經(jīng)過(guò)走訪調(diào)研，市場(chǎng)監(jiān)管部門還匯總分析收回的各類需求和建議，按農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)三大行業(yè)分類，將各類需求總結(jié)歸納成五大需求，并根據(jù)輕重緩急分類提出培育方案。隨后，適時(shí)推出商標(biāo)品牌“量身定制”服務(wù)，“一對(duì)一”提供個(gè)性化品牌方案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，已初步為兩家制造業(yè)企業(yè)制定了個(gè)性品牌培育方案。

“先試先行”創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)

為企業(yè)“量身定制”個(gè)性培育方案的同時(shí)，長(zhǎng)興還通過(guò)先行先試打造創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。

眾所周知，長(zhǎng)興是全省最早開(kāi)始探索品牌指導(dǎo)站模式的地方。2007年，這里就提出了鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站模式，時(shí)至今日，該模式不僅獲得了國(guó)家工商總局的肯定，還在全省進(jìn)行了大范圍推廣。

對(duì)品牌指導(dǎo)站而言，其重要任務(wù)除了注冊(cè)商標(biāo)之外，還包括為市場(chǎng)主體提供綜合式的品牌指導(dǎo)服務(wù)，如商標(biāo)維權(quán)、品牌培育、商標(biāo)規(guī)范使用、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等。其中，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)還特別實(shí)行個(gè)別重點(diǎn)指導(dǎo)，實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)、品牌培育、商標(biāo)維權(quán)等在內(nèi)的全程跟蹤指導(dǎo)服務(wù)。

隨著品牌指導(dǎo)站的發(fā)展，長(zhǎng)興又在全省率先探索品牌經(jīng)理制，以商標(biāo)品牌基地為平臺(tái)，針對(duì)企業(yè)品牌管理能力薄弱、品牌建設(shè)隨意性強(qiáng)、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的現(xiàn)狀，提出在有條件的企業(yè)試行“品牌經(jīng)理制”，由品牌經(jīng)理統(tǒng)一管理本企業(yè)的品牌建設(shè)。

可以說(shuō)，先試先行，是長(zhǎng)興縣實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的一貫做法。

2014年底，長(zhǎng)興縣市場(chǎng)監(jiān)管局與縣商標(biāo)協(xié)會(huì)合作，在全省率先推出商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)管理平臺(tái)，向社會(huì)廣泛推介和宣傳地方知名商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)數(shù)據(jù)管理和服務(wù)指導(dǎo)信息化。

　　“群體成長(zhǎng)”助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

除了單個(gè)品牌，長(zhǎng)興還通過(guò)區(qū)域集群品牌建設(shè)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2012年，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)了《長(zhǎng)興縣人民政府關(guān)于推進(jìn)長(zhǎng)興縣特色集群品牌培育與保護(hù)的實(shí)施意見(jiàn)》，確定了集群品牌重點(diǎn)培育目錄，并出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策。五年內(nèi)，證明商標(biāo)一共增加了4件，省級(jí)商標(biāo)專業(yè)品牌基地由原來(lái)的1個(gè)增加到4個(gè)，集群品牌數(shù)量位居湖州之首。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化品牌的培育也在如火如荼地推進(jìn)。

記者了解到，從2011年到2014年初，長(zhǎng)興對(duì)傳統(tǒng)文化品牌“百葉龍”實(shí)施馳名商標(biāo)專項(xiàng)培育，從理順商標(biāo)權(quán)歸屬，到派專人指導(dǎo)馳名商標(biāo)申報(bào)，再到向國(guó)家局匯報(bào)情況，可謂全程“貼心”服務(wù)。2014年1月，“百葉龍”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，也成為湖州市首件文化藝術(shù)類馳名商標(biāo)。

“百葉龍”品牌的培育，讓傳統(tǒng)文化發(fā)展速度倍增。而這不過(guò)是個(gè)開(kāi)始。

百葉龍卡通新形象閃亮登場(chǎng)，百葉龍文化親子衫設(shè)計(jì)完成，百葉龍家紡、百葉龍音樂(lè)酒吧等多種項(xiàng)目蓄勢(shì)待發(fā)……如今，長(zhǎng)興正以百葉龍為平臺(tái)，進(jìn)一步傳承和創(chuàng)新百葉龍民間藝術(shù)，以期做大做優(yōu)做強(qiáng)百葉龍文化品牌，發(fā)展百葉龍文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年9月底，百葉龍品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售額1061萬(wàn)元，納稅90多萬(wàn)元。

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