謀定而動(dòng) 我省吹響商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 三年行動(dòng)計(jì)劃“集結(jié)號(hào)”

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-10-13 03:55:00　　瀏覽：4007

商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)、品牌效應(yīng)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)力量的今天，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不僅是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的內(nèi)在需求，也是增強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的必然選擇。自2010年我省啟動(dòng)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略以來，商標(biāo)品牌工作在省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，在各成員單位的共同努力下，形成“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)互動(dòng)”的良好格局，取得顯著成效。

9月27日，全省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略三年行動(dòng)計(jì)劃推進(jìn)會(huì)在南京舉行。會(huì)上明確下一階段落實(shí)三年行動(dòng)計(jì)劃的具體工作，表彰一批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范市縣和示范企業(yè)，激勵(lì)全社會(huì)增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)。

近年來，我省始終將推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略放在重要位置?！笆濉币詠?，省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在全國率先開展區(qū)域品牌指數(shù)測評(píng)。今年，更是從“兩聚一高”大局出發(fā)，起草發(fā)布《江蘇省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略三年行動(dòng)計(jì)劃（2017—2019）》。多次召開領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位聯(lián)絡(luò)員會(huì)議研究推進(jìn)工作，努力形成社會(huì)聚焦、各方聚力效應(yīng)。全省商標(biāo)注冊(cè)連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長；馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)近三年來增長73%，總量達(dá)1852件；擁有省著名商標(biāo)4616件、馳名商標(biāo)719件，萬件商標(biāo)中有馳名商標(biāo)9.7件，居全國首位；涌現(xiàn)以蘇寧、徐工、紅豆、洋河為代表的一批價(jià)值逾百億的江蘇品牌。6月底，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國家工商總局在揚(yáng)州舉辦世界地理標(biāo)志大會(huì)和中國商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)，這是江蘇首次承辦如此高規(guī)格的商標(biāo)品牌盛會(huì)，充分展示江蘇商標(biāo)品牌發(fā)展成果。

找準(zhǔn)策略落實(shí)品牌建設(shè)

我省各設(shè)區(qū)市普遍以政府或工商局名義出臺(tái)了落實(shí)“三年行動(dòng)計(jì)劃”的意見，并逐步完善商標(biāo)品牌發(fā)展的政策支持體系。無錫市深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極搭建品牌戰(zhàn)略發(fā)展、品牌價(jià)值提升、品牌創(chuàng)新服務(wù)、品牌權(quán)益保護(hù)“四大平臺(tái)”，為建設(shè)“品牌無錫”推出了一系列務(wù)實(shí)舉措，取得顯著成效。

南京投入扶持資金9130萬元，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌基地等給予獎(jiǎng)勵(lì)；淮安對(duì)每件注冊(cè)商標(biāo)給予800元補(bǔ)貼，該市地理標(biāo)志商標(biāo)擁有量列全國地級(jí)市首位。省各有關(guān)部門立足自身職責(zé)紛紛出臺(tái)推進(jìn)落實(shí)措施。省經(jīng)信委制定實(shí)施《制造業(yè)質(zhì)量品牌提升三年行動(dòng)計(jì)劃》，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)品牌管理；省農(nóng)委出臺(tái)《江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度》，大力培育“一村一品一店”；省商務(wù)廳實(shí)施自主品牌引領(lǐng)行動(dòng)，積極推動(dòng)老字號(hào)的傳承和保護(hù)；省發(fā)改委將品牌建設(shè)工作融入到各類發(fā)展規(guī)劃中；省工商局在常州召開制造業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)，推廣新北區(qū)用品牌點(diǎn)亮“新北制造”的經(jīng)驗(yàn)。

叫響“知名”強(qiáng)化品牌宣傳

近年來，全省上下高度重視商標(biāo)品牌宣傳引導(dǎo)，充分利用各種媒介，生動(dòng)講述江蘇品牌故事。

省經(jīng)信委聯(lián)合有關(guān)部門開展“自主工業(yè)品牌50強(qiáng)”宣傳；省廣電總臺(tái)等部門聯(lián)合策劃了“創(chuàng)造者”全媒體新聞行動(dòng)；省質(zhì)監(jiān)局每年組織開展“質(zhì)量月”宣傳；省工商局與省內(nèi)主要媒體合作開設(shè)“品牌大講堂”“商標(biāo)故事”專欄，開展“我最喜愛的江蘇商標(biāo)”評(píng)選等系列活動(dòng)。各市也開展了各具特色的宣傳活動(dòng)，營造全社會(huì)關(guān)注、支持商標(biāo)品牌發(fā)展的良好氛圍。在商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)方面，省工商局聯(lián)合省人社廳連續(xù)7年開展品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)，聯(lián)合省商務(wù)廳、國資委等部門多次舉辦馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)培訓(xùn)，至今已培訓(xùn)學(xué)員6000余人。省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和版權(quán)局還開展了知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師、版權(quán)經(jīng)理人培訓(xùn)活動(dòng)。企業(yè)創(chuàng)牌積極性日益增強(qiáng)，全省有效注冊(cè)商標(biāo)總量連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長，目前已達(dá)80.4萬件；不少企業(yè)開始利用自主商標(biāo)開拓國際市場，全省馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)已有1852件。

貼近“民意”細(xì)化品牌服務(wù)

為貼近企業(yè)需求，使指導(dǎo)服務(wù)精準(zhǔn)到位，各有關(guān)部門推出多項(xiàng)措施。

一是優(yōu)化商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)。積極向國家工商總局爭取，在南京、蘇州、無錫、常州設(shè)立商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理窗口，讓企業(yè)在“家門口”就可以辦理商標(biāo)注冊(cè)。截至目前，窗口已受理商標(biāo)申請(qǐng)3400余件，每件可為企業(yè)節(jié)省代理費(fèi)用600至1000元。二是出臺(tái)商標(biāo)管理規(guī)范。省工商局在全國率先制定商標(biāo)管理規(guī)范地方標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)企業(yè)開展貫標(biāo)行動(dòng)，提升企業(yè)商標(biāo)管理規(guī)范化水平。三是搭建品牌推介平臺(tái)。省商務(wù)廳組織品牌企業(yè)參加境內(nèi)外知名展會(huì)，僅在俄羅斯舉辦的中國消費(fèi)品品牌展期間就組織140多場配對(duì)活動(dòng)；省農(nóng)委舉辦首屆江蘇優(yōu)質(zhì)稻米暨品牌雜糧博覽會(huì)，并積極組織農(nóng)業(yè)品牌赴日本、泰國、巴西參加國際展；省工商局加強(qiáng)與電商平臺(tái)、知名互聯(lián)網(wǎng)廣告公司合作，開展各種對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)品牌企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。四是開展走訪服務(wù)活動(dòng)。各地結(jié)合大走訪活動(dòng)，積極了解企業(yè)需求，創(chuàng)新服務(wù)舉措，為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略排憂解難。徐州開展“服務(wù)百家企業(yè)、服務(wù)百件商標(biāo)”活動(dòng)，取得良好效果。

提升價(jià)值錘煉品牌內(nèi)涵

各地加強(qiáng)品牌培育梯隊(duì)建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)凝煉品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，打造品牌形象。

去年以來，全省認(rèn)定省名牌898家，360個(gè)自主品牌入選新一輪省級(jí)重點(diǎn)培育的國際知名品牌；認(rèn)定馳名商標(biāo)27件、省著名商標(biāo)624件，形成高知名度商標(biāo)發(fā)展的新梯隊(duì)。省經(jīng)信委大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)，目前區(qū)域試點(diǎn)已有11個(gè)；省質(zhì)監(jiān)局積極開展“全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建，8個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲批全國示范區(qū)；省工商局認(rèn)定41家省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)向區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。截至目前，全省已有地理標(biāo)志商標(biāo)257件，涌現(xiàn)出“盱眙龍蝦”“洞庭山碧螺春”“邳州大蒜”“淮安紅椒”“高郵鴨蛋”等一批經(jīng)濟(jì)效益好、帶動(dòng)輻射強(qiáng)、高知名度的地理標(biāo)志。8月淮安承辦全國地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧工作會(huì)議，我省地理標(biāo)志工作得到與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和代表充分肯定。

筑起“高墻”加強(qiáng)品牌保護(hù)

為全面加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，主管部門監(jiān)管執(zhí)法舉措進(jìn)一步深入。

各有關(guān)部門主動(dòng)加強(qiáng)與阿里巴巴、騰訊和蘇寧易購等電商企業(yè)的合作，探索建立政企協(xié)作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為查處侵權(quán)假冒案件提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支撐。省工商局建立全省重點(diǎn)企業(yè)打假保優(yōu)協(xié)作網(wǎng)，將130家馳（著）名商標(biāo)、老字號(hào)企業(yè)列為重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，開展聯(lián)手打假行動(dòng)。公安、工商、質(zhì)監(jiān)、商務(wù)、海關(guān)等部門進(jìn)一步完善了信息交流、情況通報(bào)、線索移送、聯(lián)合執(zhí)法等協(xié)作機(jī)制。省工商局與省高院連續(xù)6年舉辦商標(biāo)疑難案件研討會(huì)，就商標(biāo)疑難案件處理達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)行政執(zhí)法與司法銜接。區(qū)域協(xié)作進(jìn)一步加強(qiáng)，建立了省、市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，運(yùn)用華東六省一市、長江三角洲和淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)等商標(biāo)執(zhí)法區(qū)域協(xié)作網(wǎng)，開展跨區(qū)域商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)。去年以來，工商部門共查處商標(biāo)違法案件3272件，罰沒款5253萬元，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任16件；公安機(jī)關(guān)查處侵犯商標(biāo)權(quán)犯罪案件988件，抓獲犯罪嫌疑人1052名，為企業(yè)挽回經(jīng)濟(jì)損失3.7億元。

部署“海外”推動(dòng)品牌輸出

我省經(jīng)濟(jì)開放程度高，對(duì)外貿(mào)易占經(jīng)濟(jì)總量的比重較大，全面推進(jìn)自主品牌國際化發(fā)展，加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢(shì)是對(duì)外貿(mào)易由“大”而“強(qiáng)”的有效途徑。

徐工集團(tuán)經(jīng)過十幾年的創(chuàng)新發(fā)展和全球布局，成長出一批單項(xiàng)冠軍和隱形冠軍，主導(dǎo)產(chǎn)品移動(dòng)式起重機(jī)市場占有率世界第一，混凝土機(jī)械、道路機(jī)械市場占有率居世界前列。徐工集團(tuán)工程機(jī)械股份有限公司副總裁孫建忠表示，徐工正在努力打造產(chǎn)業(yè)“珠峰登頂”的高端國際化品牌。未來5年時(shí)間，徐工將實(shí)現(xiàn)真正的品牌蛻變，即從本土品牌轉(zhuǎn)變成真正的國際品牌，從均勢(shì)品牌轉(zhuǎn)變成真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，從中端品牌轉(zhuǎn)變成真正的高端品牌，實(shí)現(xiàn)“高端、世界級(jí)品牌”戰(zhàn)略目標(biāo)。

作為全球光纖通信前三強(qiáng)、中國光纖光網(wǎng)、電力電網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的系統(tǒng)集成商與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，20多年來，亨通品牌價(jià)值不斷提升，連續(xù)多年入圍中國500最具價(jià)值品牌。2017年，亨通以242.54億元的品牌價(jià)值位列品牌榜第172名，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的連年攀升。亨通始終秉持“打造世界知名品牌、成就國際優(yōu)秀企業(yè)”的企業(yè)愿景，著力打造全球品牌的國際化公司。

無獨(dú)有偶，推進(jìn)實(shí)施海外品牌戰(zhàn)略也是紅豆集團(tuán)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要一環(huán)。8年前，紅豆集團(tuán)在柬埔寨建立的西港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也成為“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶上的一顆明珠。

我省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施雖然取得顯著成績，但也存在一些問題和不足。比如，品牌自主化水平有待進(jìn)一步提升，高知名度、高價(jià)值品牌群體較小，區(qū)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，品牌國際化的步伐需要加快等。對(duì)此，省工商局局長王元慧提出要求，接下來，各有關(guān)部門要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略擺在更加突出的位置，加快推進(jìn)品牌自主化，大力推進(jìn)品牌高端化，深入推進(jìn)品牌集聚化，積極推進(jìn)品牌國際化，扎實(shí)推進(jìn)品牌保護(hù)法治化，著力推進(jìn)品牌服務(wù)體系化。要以“三年行動(dòng)計(jì)劃”為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，壓實(shí)工作責(zé)任，落實(shí)推進(jìn)措施，確保各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)圓滿完成。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌