歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁(yè)>行業(yè)動(dòng)態(tài)>商會(huì)品牌的內(nèi)涵與外延
尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

商會(huì)品牌的內(nèi)涵與外延

來源:人民政協(xié)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2016-01-25 02:43:00  瀏覽:1458

何謂商會(huì)的品牌?品牌是企業(yè)的財(cái)富,企業(yè)重要經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)。中國(guó)現(xiàn)在不缺產(chǎn)品,但缺品牌。同樣,品牌也是商會(huì)的財(cái)富,商會(huì)重要的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn),中國(guó)不缺商會(huì),但缺品牌商會(huì)。

品牌代表特定組織、產(chǎn)品、服務(wù),標(biāo)志著它具有特定的內(nèi)涵,就商會(huì)而言,品牌首要的是能夠在視覺、聽覺及一切可識(shí)別的層面上,把一個(gè)商會(huì)及其服務(wù),與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。品牌代表著商會(huì)對(duì)廣大會(huì)員的一貫承諾;代表著及時(shí)有效的服務(wù);代表著商會(huì)在商會(huì)內(nèi)外人士心目中的形象,以及公眾對(duì)它的認(rèn)可、評(píng)價(jià)和美譽(yù)度。但是,品牌塑造是一個(gè)日積月累的漫長(zhǎng)過程,是商會(huì)規(guī)模、實(shí)力、會(huì)務(wù)工作的突出成效,商會(huì)的強(qiáng)大影響力,以及社會(huì)評(píng)價(jià)和人們口碑的歷史沉淀,這需要商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、商會(huì)企業(yè)家和秘書處工作人員持之以恒的不懈努力。

商會(huì)品牌的內(nèi)涵包括四個(gè)方面:

商會(huì)的服務(wù)功能。商會(huì)是商人自己的家,商人希望能有個(gè)“娘家”,為自己遮風(fēng)擋雨,在自身企業(yè)面臨問題或困難時(shí),能有娘家人出面為自己主持公道,排憂解難,維護(hù)自己企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。同時(shí)還希望在商會(huì)內(nèi)部尋求信息、資源、乃至在精神上能有所共鳴,在生意上能找到共識(shí)的知音。因此,商會(huì)必須竭誠(chéng)地為廣大會(huì)員服務(wù)。

宣傳功能。近年來,各地商會(huì)如雨后春筍,遍地開花。社會(huì)各界辨識(shí)這么多的商會(huì)有相當(dāng)?shù)碾y度。作為一個(gè)商會(huì)內(nèi)部的廣大會(huì)員,他們又怎么了解商會(huì)的運(yùn)作和自己商會(huì)具有的社會(huì)地位和社會(huì)影響。除商會(huì)通過組織開展的大型活動(dòng),造成的社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)外,更多的是通過商會(huì)的網(wǎng)絡(luò)和刊物。雖然現(xiàn)在上網(wǎng)的人不計(jì)其數(shù),但能點(diǎn)擊商會(huì)網(wǎng)的恐在少數(shù)。因此,就宣傳功用和效應(yīng)而言,商會(huì)的會(huì)刊更具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)部約束功能。當(dāng)代商會(huì)要向中國(guó)近代晉商、徽商學(xué)習(xí),向現(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家的商會(huì)學(xué)習(xí),發(fā)揮商會(huì)內(nèi)部的約束力。要制定內(nèi)部行規(guī),以及實(shí)施違規(guī)的處罰規(guī)定,并付諸執(zhí)行。其目的是為了樹立企業(yè)家的誠(chéng)信形象和發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)效用。而作為品牌商會(huì),它對(duì)會(huì)內(nèi)企業(yè)家的約束力必然會(huì)比一般商會(huì)大得多。它對(duì)奉公守法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀企業(yè)所頒發(fā)的獎(jiǎng)牌,要能起到良好的示范作用;而對(duì)違規(guī)違法的不良企業(yè)所采取的處分措施,也因具有權(quán)威性而能發(fā)揮內(nèi)部制約的警示作用。

以商養(yǎng)會(huì)的功能。“以商養(yǎng)會(huì)”解決的是打造品牌商會(huì)的經(jīng)費(fèi)問題。國(guó)內(nèi)的大部分商會(huì)主要的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)基本上都是靠會(huì)員繳納會(huì)費(fèi)和會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的捐款。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,這并非久遠(yuǎn)之計(jì)。在國(guó)外,就我所知許多商會(huì)都有自己的產(chǎn)業(yè),他們有自己的商業(yè)運(yùn)作模式,一般是由商會(huì)提供資金支持,交由經(jīng)理人單獨(dú)經(jīng)營(yíng),收益歸商會(huì)支配,比如英國(guó)福清同鄉(xiāng)會(huì)。

商會(huì)品牌的外延有三個(gè)方面:

促進(jìn)社會(huì)和諧功能。作為一個(gè)企業(yè)應(yīng)履行社會(huì)責(zé)任,而作為由眾多商人、企業(yè)家組成的商會(huì)理應(yīng)承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。所以,商會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮其社會(huì)作用。作為會(huì)務(wù)工作的重要內(nèi)容,一是可通過各種渠道、方式,引導(dǎo)商會(huì)會(huì)員,特別是企業(yè)家們提升自己的人生觀和價(jià)值觀,改變對(duì)財(cái)富的看法;二是要具體發(fā)動(dòng),具體操作,整合商會(huì)內(nèi)部企業(yè)家的財(cái)力,積極介入重大時(shí)刻的慈善行動(dòng)、關(guān)鍵公益項(xiàng)目的啟動(dòng)或事關(guān)民生大計(jì)的公益項(xiàng)目的操作,這樣才有可能產(chǎn)生轟動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)和強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

回歸投資興業(yè)功能。中國(guó)人講究光宗耀祖,一個(gè)人成功后,讓家鄉(xiāng)人世代記住你、懷念你的最好途徑與辦法,莫過于回鄉(xiāng)投資興業(yè)。商會(huì)應(yīng)發(fā)動(dòng)和組織有條件的企業(yè)家回家鄉(xiāng)投資興業(yè),為繁榮家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì),為給家鄉(xiāng)百姓提供就業(yè)機(jī)會(huì)盡一份心力。

與政府對(duì)話的功能。商會(huì)應(yīng)盡最大可能為商人與政府部門之間架起一座橋,拉近官、商的距離。有條件的商會(huì)還應(yīng)該積極創(chuàng)造條件,讓有實(shí)力、有影響的企業(yè)家有渠道參政議政,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

文章標(biāo)簽:  品牌 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)"或”來源:hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章