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未來2015年開放的“雙十一商標(biāo)”該怎么用?【最新商標(biāo)資訊】

來源:中國工商報    發(fā)布時間:2014-12-19 06:35:00  瀏覽:1894

2014年底,天貓商城通過媒體發(fā)布通告函,稱經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán),對雙十一商標(biāo)享有專用權(quán),其他任何人的任何使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。一石激起千層浪,電商界一時間被不安的氛圍籠罩。

然而,就在通告函發(fā)出幾天后的11月5日,阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧表示:“雙十一從來就不屬于阿里巴巴,就像電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日。” 陸兆禧此番放棄權(quán)利主張的聲明迅速平息了雙十一商標(biāo)之爭,但是,開放之后的雙十一商標(biāo)又將如何使用?

這里就牽涉到了一個新的概念——保護(hù)性注冊。保護(hù)性注冊是指為了防止別人注冊而對商標(biāo)先行注冊,取得權(quán)利后又不主張專用權(quán)利的注冊。這種注冊的一個特點(diǎn)就是:商標(biāo)由一家企業(yè)注冊,卻交由多家企業(yè)共同使用。

在國外,保護(hù)性注冊已經(jīng)有過先例,但是對國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)人士來說,這還是一個新課題。如何給它制定“游戲規(guī)則”?如果僅僅依靠一個聲明,京東的劉強(qiáng)東可能會在心里犯嘀咕:當(dāng)我和馬云一起喝茶的時候,他會不會面露微笑地遞過來一紙?jiān)V狀告京東商標(biāo)侵權(quán)?馬云心里也不踏實(shí),阿里集團(tuán)主動表示放棄雙十一商標(biāo)專用權(quán),會不會導(dǎo)致那些多如牛毛的小微型電商胡亂使用該商標(biāo)?

曹操的《短歌行》中有一句流傳很廣的詩句:“何以解憂?唯有杜康。”其中,“杜康”便是美酒的代稱,杜康酒在歷史上也是流芳千年。但是,我們現(xiàn)在已經(jīng)很少見到杜康酒了,這多少與杜康商標(biāo)的糾紛有關(guān)。原來,當(dāng)初有三家酒廠都在爭奪杜康商標(biāo),經(jīng)過一系列你爭我搶后,三家酒廠達(dá)成了一家注冊、三家共同使用的協(xié)議,但是這個協(xié)議并沒有阻止酒廠之間的纏斗,杜康酒最終也難以逃脫沒落的命運(yùn)。

雙十一商標(biāo)一家注冊、多家使用的現(xiàn)狀來自商標(biāo)持有者對專用權(quán)的主動放棄,然而方式僅僅是一個簡單的聲明,這不能不讓人對該商標(biāo)的未來表示疑惑和擔(dān)憂。一般來說,一人注冊、多人使用的商標(biāo)有證明商標(biāo)和集體商標(biāo),它們在注冊、管理和使用上都有法定的規(guī)則。但是,雙十一商標(biāo)作為一件普通商標(biāo)顯然沒有既定規(guī)則。

阿里集團(tuán)是聰明的,其明白獨(dú)占雙十一商標(biāo)不利于打造雙十一在線購物狂歡節(jié)。但是,沒有規(guī)矩不成方圓,放棄對雙十一商標(biāo)的獨(dú)占也會造成一系列的風(fēng)險,同樣不利于電商們對雙十一品牌的打造。

張?jiān)F咸丫乒驹鴮⑿袠I(yè)內(nèi)認(rèn)為是通用名稱的“解百納”三個字注冊成商標(biāo),從而引發(fā)爭議。當(dāng)時筆者建議其將解百納商標(biāo)開放給行業(yè)內(nèi)企業(yè)使用,但同時制定出使用條件和規(guī)則,對不遵守規(guī)則企業(yè)則拒絕授權(quán)使用,這樣整個行業(yè)既可以放棄爭執(zhí),又能各自使用商標(biāo)提升產(chǎn)品檔次,一舉兩得。

參照張?jiān)F咸丫乒緦獍偌{商標(biāo)的處理經(jīng)驗(yàn),筆者認(rèn)為天貓商城和京東等電商應(yīng)當(dāng)相互協(xié)商,共同制定一個有公信力的雙十一商標(biāo)使用規(guī)則,規(guī)范市場上的使用行為,并簽署商標(biāo)共同使用宣言。只有規(guī)范使用,雙十一商標(biāo)才能具有生命力,整個行業(yè)才能在分享商標(biāo)時獲得利益。

文章標(biāo)簽:  雙十一 

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