也談阿里京東“雙十一”商標(biāo)之戰(zhàn)雙十

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-21 07:38:00　　瀏覽：4083

今年的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)已過(guò)，但是各大電商間的硝煙味仍未完全消除。尤其是之前由阿里巴巴挑起的“雙十一”商標(biāo)禁令事件，一時(shí)間被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，微信、微博刷屏，各種評(píng)論文章更是此起彼伏，這讓原本已經(jīng)讓人習(xí)以為常的一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)增添了新的話(huà)題。那么這到底是一場(chǎng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)巔峰之戰(zhàn)，還是一種改頭換面的營(yíng)銷(xiāo)手法？筆者認(rèn)為，要得出結(jié)論，首先要搞清楚以下幾個(gè)問(wèn)題。

一、“雙十一”商標(biāo)是否真的已經(jīng)注冊(cè)成功，享有商標(biāo)權(quán)？

經(jīng)檢索，阿里名下確實(shí)有多個(gè)“雙十一”或與“雙十一”相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)，且大多已經(jīng)核準(zhǔn)公告，享有商標(biāo)權(quán)。由于與本次禁令針對(duì)的是其它電商同行，意圖禁止其它電商使用“雙十一”的概念進(jìn)行節(jié)日促銷(xiāo)。那么，本次爭(zhēng)端涉及的商品/服務(wù)范圍主要是第35類(lèi)的“替他人推銷(xiāo)（3503）”等服務(wù)項(xiàng)目，因此，其主張商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的權(quán)利基礎(chǔ)也是基于以下幾個(gè)商標(biāo)：

從上述商標(biāo)注冊(cè)信息可知，阿里確實(shí)已經(jīng)在第35類(lèi)的“為零售目的在通訊媒體上展示商品（3501）、廣告（3501）、商業(yè)信息（3502）、商業(yè)管理輔助（3502）、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu)（3502）、組織商業(yè)或廣告交易會(huì)（3502）、替他人推銷(xiāo)（3503）、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類(lèi)（3506）、會(huì)計(jì)（3507）、尋找贊助（3508）”等服務(wù)項(xiàng)目上享有“雙十一”的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，該權(quán)利最早始于2012年12月。

二、注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，是否真的就可以限制其它電商繼續(xù)在促銷(xiāo)中使用“雙十一”字樣？

既然阿里已經(jīng)在第35類(lèi)的相關(guān)服務(wù)上注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，那么如果他人未經(jīng)其授權(quán)擅自在相同或類(lèi)似服務(wù)上使用“雙十一”商標(biāo)，無(wú)疑違反我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

但是，這并不代表其它電商從此就與“雙十一”無(wú)緣了。

首先，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”實(shí)際上，“雙十一”作為一個(gè)商標(biāo)而言，其顯著性是比較低的，因?yàn)?ldquo;雙十一”是一個(gè)節(jié)日，來(lái)源于客觀存在的日期“11月11日”，換句話(huà)說(shuō)，即便阿里已經(jīng)注冊(cè)了“雙十一”，但是并不能禁止他人使用“11.11”、“11月11日”或者其他變體，因?yàn)槿掌趯儆诠操Y源，不可能為任何一家企業(yè)所壟斷。

其次，在實(shí)際使用過(guò)程中，京東、國(guó)美和蘇寧等電商也不可能只使用“雙十一”、“11.11”、等字樣，而不同時(shí)使用自己的注冊(cè)商標(biāo)“京東”、“國(guó)美”和“蘇寧”。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第五十九條第三款“商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類(lèi)似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。”的規(guī)定，即使阿里已經(jīng)在相關(guān)服務(wù)上注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，也無(wú)權(quán)禁止其它電商在附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)的前提下繼續(xù)使用“雙十一”字樣。

最后，雖然“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)確實(shí)由阿里首創(chuàng)，并且在全國(guó)相關(guān)公眾范圍內(nèi)有著很大的影響力。然而，近幾年由于各大電商的過(guò)度宣傳，“雙十一”已然逐漸退化成一個(gè)特定節(jié)日的代名詞，所以，“雙十一”雖為注冊(cè)商標(biāo)，但已逐漸被淡化，因此，商標(biāo)權(quán)人想憑借商標(biāo)注冊(cè)證來(lái)禁止他人使用一個(gè)節(jié)日的通用名稱(chēng)，在實(shí)踐中，往往很難得到相關(guān)執(zhí)法部門(mén)的支持。

三、其它電商如果不停止使用“雙十一”，結(jié)果會(huì)怎樣？

通過(guò)以上分析，結(jié)論已經(jīng)躍然紙上了，雖然阿里已經(jīng)注冊(cè)了“雙十一”，但是僅憑這樣幾個(gè)商標(biāo)注冊(cè)證就試圖壟斷公共資源“11月11日”無(wú)疑有些力不從心，當(dāng)然，謹(jǐn)慎起見(jiàn)，其它電商避其鋒芒，將“雙十一”改成“11.11”，然后結(jié)合自己的主商標(biāo)同時(shí)使用，無(wú)疑可以有效規(guī)避阿里的知識(shí)產(chǎn)權(quán)圍剿，不存在需要停止使用的問(wèn)題。

雖然從商標(biāo)維權(quán)的角度來(lái)看，阿里這次忽然發(fā)起的“雙十一”知識(shí)產(chǎn)權(quán)圍剿并不算成功，但是，從近幾天各大傳統(tǒng)媒體以及新媒體的傳播態(tài)勢(shì)來(lái)看，這次“雙十一”口水戰(zhàn)可謂賺足眼球、成績(jī)斐然，與當(dāng)年加多寶與王老吉之戰(zhàn)有異曲同工之妙。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這更像是一場(chǎng)各大電商為迎接2014年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)而特別準(zhǔn)備的精彩演出，大家都是贏家。

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文章標(biāo)簽:  雙十一