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雙11商標(biāo)戰(zhàn):公共領(lǐng)域的“跑馬圈地”?商標(biāo)

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-21 05:19:00  瀏覽:4177

在近日阿里巴巴公司對外發(fā)布的通告函中,阿里巴巴稱其已取得雙11注冊商標(biāo),其他任何人的相應(yīng)使用行為將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。hkfhsc.com

但在此前的促銷活動中,阿里并未明示宣傳雙11為其享有獨占權(quán)利標(biāo)識的行為,也沒有采取制止其他電商使用雙11的措施,這使得阿里巴巴公司在終于決定通告其對雙11的專有商標(biāo)權(quán)后隨即面臨一個無法回避的事實:雙11事實上已經(jīng)成為一個國內(nèi)電商行業(yè)內(nèi)通用性極強的詞匯。

在商標(biāo)法中,商標(biāo)詞匯具有一個特性:通用性越強,則顯著性越弱。換言之,選用一個通用性較強的詞匯注冊為商標(biāo),則商標(biāo)權(quán)人是無權(quán)阻止他人在正當(dāng)意義上繼續(xù)合理使用這一詞匯的。

那么,什么是商標(biāo)詞匯的顯著性和通用性呢?商標(biāo)的顯著性,又稱商標(biāo)的識別性或區(qū)別性,是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時,能夠讓消費者覺得,它應(yīng)該或者實際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。

與商標(biāo)有關(guān)的商標(biāo)詞匯具體包括五類:臆造詞匯,即由杜撰的文字所組成的無特定含義的商標(biāo),如“柯達(Kodak)”(相機);隨意詞匯,即商標(biāo)組成詞匯與商品無明顯聯(lián)系,如“蘋果”(電腦);暗示詞匯,指商標(biāo)組成詞匯與商品之間具有某種暗示的聯(lián)系,如“健力寶”(飲料);描述性詞匯,即商標(biāo)組成詞匯是對商品質(zhì)量或特征的直接描述,如“甜味”牌(礦泉水);通用性詞匯,即由某類商品通用名稱所組成的商標(biāo),包括約定俗稱的別稱、簡稱、俗稱、雅稱等,一般屬于同業(yè)競爭者共有,屬于“共用名稱”,僅能標(biāo)示商品或者服務(wù)的種類,而無法起到類似商標(biāo)那樣指示商品或者服務(wù)來源地的功能。如蘋果圖形是蘋果這類水果的通用圖形,“97號”是機動車常用汽油的通用型號,而雙11則為“光棍節(jié)”電商舉辦促銷活動的相關(guān)通用名稱。

不難看出,就通用性商標(biāo)詞匯而言,由于其是由公有領(lǐng)域的普通詞匯、圖形構(gòu)成,這就使得商標(biāo)權(quán)人并不足以徹底壟斷該商標(biāo)詞匯或圖形,當(dāng)他人在經(jīng)營活動中以善意、正當(dāng)?shù)姆绞绞褂眠@些普通詞匯或者圖形時,不視為對商標(biāo)權(quán)的侵犯。例如,鳳凰自行車制造商可以在其廣告詞中合理使用“永久”一詞如“鳳凰自行車是您永久的朋友”,而不視為對永久自行車商標(biāo)權(quán)的侵害。當(dāng)已經(jīng)進入公有領(lǐng)域的某類符號形象被注冊為商標(biāo)時,實際上是將部分公有領(lǐng)地劃出了一塊私屬自留地,從而也使得相應(yīng)的符號具有了雙重屬性。例如,“長城”這個符號形象在漢語中代表著悠久歷史、偉大工程、民族精神等含義,同時“長城”的文字、圖形又被在多類商品上注冊了商標(biāo)。因此,當(dāng)人們在正當(dāng)意義上使用“長城”的文字或圖形表達其通常的象征含義時,“長城”的注冊商標(biāo)權(quán)人就無權(quán)干涉。即使該商標(biāo)經(jīng)過商標(biāo)使用者長期獨占使用產(chǎn)生了原敘述性含義以外的新含義,從而演變成具有標(biāo)示商品特定來源地并受到商標(biāo)法保護的“第二含義”,也無權(quán)禁止他人在該商標(biāo)的通用含義或者第一含義上正當(dāng)使用,這是因為此類情形商標(biāo)的顯著性屬于使用獲得,本質(zhì)上屬于通過經(jīng)營勞動將公共領(lǐng)域的共有資源轉(zhuǎn)化為私有權(quán)利,因此在保護上也并不完整。顯然,根據(jù)目前國內(nèi)電商的實際情況,雙11的公有屬性要遠遠大于其區(qū)別屬性,因此就“光棍節(jié)”的促銷活動而言,是一個典型的“通用名稱”。hkfhsc.com

明白了通用詞匯的特點,我們就不難理解,將雙11注冊為商標(biāo)并意圖完全排除其他商業(yè)競爭者的正當(dāng)使用,事實上是完全不可能的,因為“雙11”在事實上已經(jīng)成為了國內(nèi)電商界在“光棍節(jié)”期間使用的一個通用詞匯,阿里巴巴公司試圖將一個已經(jīng)進入公有領(lǐng)域的詞匯進行“跑馬圈地”,如同一個月餅生廠商想排他性地使用“八月十五”或者“中秋節(jié)”作為注冊商標(biāo),很大可能是徒勞的。

實際上,其他電商在“光棍節(jié)”前后推出促銷活動時是完全可以在雙11的第一含義上使用這一詞匯的。例如,京東公司在其推出的促銷商品上除了標(biāo)明自己的注冊商標(biāo),完全可以在旁邊標(biāo)注“雙11特惠產(chǎn)品”,而對于這種合理使用行為,屬于典型的對他人注冊商標(biāo)的合理使用行為,與商標(biāo)侵權(quán)是無涉的。

不難想象,當(dāng)鋪天蓋地的電商促銷商品都可以合法標(biāo)注自己的注冊商標(biāo)以及雙11時,人們看到阿里巴巴公司只標(biāo)有雙11標(biāo)識的商品,可能反而感到怪異和不習(xí)慣:“這款商品的商標(biāo)呢?”而這,就是商標(biāo)的“淡化”現(xiàn)象。

由于雙11的公有屬性,導(dǎo)致阿里巴巴公司不能禁止他人在正當(dāng)意義上使用,而這必然會使得雙11的辨識力和顯著性越來越弱,最終徹底、完全地進入公有領(lǐng)域,這一可想而知的進程,也使得人們不禁要懷疑這一商標(biāo)詞匯的真正生命力,同時人們也不難預(yù)見,阿里掀起的這圈維權(quán)波瀾,必然會讓其同業(yè)競爭者采取針鋒相對的應(yīng)對措施,而基于通用詞匯這一軟肋,無論是請求撤銷還是宣告無效,都會使這個充滿爭議的雙11注冊商標(biāo)自面世之始,就踏上一條岌岌可危的荊棘之路。hkfhsc.com

文章標(biāo)簽:  雙十一 

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