壟斷“雙十一”商標不合理雙十

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-21 05:34:00　　瀏覽：3625

每一年的“雙十一”，都成了國內電商企業(yè)之間硝煙彌漫的戰(zhàn)場。這一天，它們會以各種折扣，將網(wǎng)民的情緒吊起來，一天賣出幾百億元的商品，同時也達到清理庫存的目的。今年，“雙十一”還沒到，電商之間的戰(zhàn)火已經(jīng)燃燒起來。www.hkfhsc.com

有消息稱，某電商巨頭已將“雙十一”注冊成為商標，其旗下品牌享有“雙十一”商標的專用權，禁止其他電商企業(yè)使用這一商標。該公司還發(fā)了一封措辭強硬的《通告函》，指出部分電商企業(yè)混淆視聽，漠視知識產(chǎn)權，借“雙十一”活動提升自己的影響力，并要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

這一招可謂釜底抽薪。在京東商城、蘇寧易購、國美在線等國內電商企業(yè)卯足火力備戰(zhàn)光棍節(jié)時，一則《通告函》實時點醒了它們，意味著它們使用的廣告宣傳口徑必須立即更改，否則面臨被告上法庭的危險。

在微博、微信里，不少電商從業(yè)者都在抱怨這件事。一些公司為了備戰(zhàn)“雙十一”，花了很多心思，廣告宣傳都是圍繞這幾個字眼展開的，尤其是一些視頻、廣告片，在制作上花費了很多錢和精力?，F(xiàn)在糟了，被要求不能使用“雙十一”，這意味著以前做的工作都白費了，必須另起爐灶重新制作，而這顯然又時間不允許。

一位律師朋友告訴我，這次“雙十一”商標被注冊，其他企業(yè)就不能在媒體上展示含有“雙十一”字樣的商品、廣告或商業(yè)信息等。在這位律師看來，這家公司的做法夠狠的，通過獲得“雙十一”商標專用權，迫使其他電商企業(yè)放棄使用“雙十一”的宣傳用語，一旦使用“雙十一”商標，則面臨侵權風險。目前，一些電商企業(yè)開始規(guī)避“雙十一”，它們甚至還撤下了含有該字樣的廣告。

就這場紛爭，我登錄了中國商標網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)從2011年到2013年，“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標，均已被這家電商巨頭注冊。竊以為，這一件事即便符合法律程序，但從道義上來講，也是一個不義之舉，違背了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神以及公平競爭原則。京東對外發(fā)布的聲明稱，“某電商企業(yè)”是借法律之名、行壟斷之實。

事實上，2012年12月，京東商城的“京東雙十一”商標注冊，就已經(jīng)獲得了通過。但是，這在業(yè)界并未引起軒然大波，原因是商標涵蓋了“京東”二字。如果京東單獨注冊“雙十一”商標，早就鬧得沸反盈天了。

“雙十一”電商狂歡雖然是由這家電商巨擘最早發(fā)起，但發(fā)展到今天，“雙十一”已經(jīng)成為整個電商行業(yè)的節(jié)日，成為廣大網(wǎng)民的購物狂歡節(jié)。從法律的角度來看，“雙十一”商標在使用過程中，已經(jīng)逐漸演變?yōu)橥ㄓ妹Q。依據(jù)商標法，“雙十一”商標可予以撤銷，不過，過程可能較為漫長，一般得耗時兩三年。

“雙十一”本來是大家共有的，也不僅僅是電商企業(yè)之間。現(xiàn)在，個別企業(yè)把“雙十一”的商標給壟斷了，我認為是非常不合理的。“雙十一”不應該為某個企業(yè)獨有，如果有企業(yè)開了這個不好的頭，今后春節(jié)、中秋節(jié)是不是也會被企業(yè)給注冊商標呢?www.hkfhsc.com

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