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壟斷“雙十一”商標(biāo)不合理雙十

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-21 05:34:00  瀏覽:3887

每一年的“雙十一”,都成了國內(nèi)電商企業(yè)之間硝煙彌漫的戰(zhàn)場。這一天,它們會以各種折扣,將網(wǎng)民的情緒吊起來,一天賣出幾百億元的商品,同時也達(dá)到清理庫存的目的。今年,“雙十一”還沒到,電商之間的戰(zhàn)火已經(jīng)燃燒起來。hkfhsc.com

有消息稱,某電商巨頭已將“雙十一”注冊成為商標(biāo),其旗下品牌享有“雙十一”商標(biāo)的專用權(quán),禁止其他電商企業(yè)使用這一商標(biāo)。該公司還發(fā)了一封措辭強(qiáng)硬的《通告函》,指出部分電商企業(yè)混淆視聽,漠視知識產(chǎn)權(quán),借“雙十一”活動提升自己的影響力,并要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

這一招可謂釜底抽薪。在京東商城、蘇寧易購、國美在線等國內(nèi)電商企業(yè)卯足火力備戰(zhàn)光棍節(jié)時,一則《通告函》實時點醒了它們,意味著它們使用的廣告宣傳口徑必須立即更改,否則面臨被告上法庭的危險。

在微博、微信里,不少電商從業(yè)者都在抱怨這件事。一些公司為了備戰(zhàn)“雙十一”,花了很多心思,廣告宣傳都是圍繞這幾個字眼展開的,尤其是一些視頻、廣告片,在制作上花費了很多錢和精力。現(xiàn)在糟了,被要求不能使用“雙十一”,這意味著以前做的工作都白費了,必須另起爐灶重新制作,而這顯然又時間不允許。

一位律師朋友告訴我,這次“雙十一”商標(biāo)被注冊,其他企業(yè)就不能在媒體上展示含有“雙十一”字樣的商品、廣告或商業(yè)信息等。在這位律師看來,這家公司的做法夠狠的,通過獲得“雙十一”商標(biāo)專用權(quán),迫使其他電商企業(yè)放棄使用“雙十一”的宣傳用語,一旦使用“雙十一”商標(biāo),則面臨侵權(quán)風(fēng)險。目前,一些電商企業(yè)開始規(guī)避“雙十一”,它們甚至還撤下了含有該字樣的廣告。

就這場紛爭,我登錄了中國商標(biāo)網(wǎng),發(fā)現(xiàn)從2011年到2013年,“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo),均已被這家電商巨頭注冊。竊以為,這一件事即便符合法律程序,但從道義上來講,也是一個不義之舉,違背了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神以及公平競爭原則。京東對外發(fā)布的聲明稱,“某電商企業(yè)”是借法律之名、行壟斷之實。

事實上,2012年12月,京東商城的“京東雙十一”商標(biāo)注冊,就已經(jīng)獲得了通過。但是,這在業(yè)界并未引起軒然大波,原因是商標(biāo)涵蓋了“京東”二字。如果京東單獨注冊“雙十一”商標(biāo),早就鬧得沸反盈天了。

“雙十一”電商狂歡雖然是由這家電商巨擘最早發(fā)起,但發(fā)展到今天,“雙十一”已經(jīng)成為整個電商行業(yè)的節(jié)日,成為廣大網(wǎng)民的購物狂歡節(jié)。從法律的角度來看,“雙十一”商標(biāo)在使用過程中,已經(jīng)逐漸演變?yōu)橥ㄓ妹Q。依據(jù)商標(biāo)法,“雙十一”商標(biāo)可予以撤銷,不過,過程可能較為漫長,一般得耗時兩三年。

“雙十一”本來是大家共有的,也不僅僅是電商企業(yè)之間?,F(xiàn)在,個別企業(yè)把“雙十一”的商標(biāo)給壟斷了,我認(rèn)為是非常不合理的。“雙十一”不應(yīng)該為某個企業(yè)獨有,如果有企業(yè)開了這個不好的頭,今后春節(jié)、中秋節(jié)是不是也會被企業(yè)給注冊商標(biāo)呢?hkfhsc.com

文章標(biāo)簽:  雙十一 

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