注冊商標(biāo)能給企業(yè)帶來什么?
來源:尚標(biāo) 發(fā)布時(shí)間:2016-11-09 05:51:00 瀏覽:2360
舊《公司法》中對最低注冊商標(biāo)資本額的規(guī)定,首次出資比例的限制,出資的時(shí)間限制以及出資的貨幣比例的規(guī)定,為設(shè)立公司設(shè)置了許多門檻,不利于公司的設(shè)立,將許多的小額資本排除在公司之外,而2014年新《公司法》的出臺(tái),廢除了最低資本額度限制,對股東首次繳付的出資比例不再有限制,對注冊資本的繳資期限也不再做限制,這就使得注冊公司越來越簡單。
建立一個(gè)公司、企業(yè)的一步往往就是想一個(gè)字號(hào),有企業(yè)就有字號(hào),而這里的字號(hào)往往也起著商標(biāo)的作用。那么,究竟商標(biāo)對于一個(gè)企業(yè),尤其是小微企業(yè)有什么作用?弄清楚這個(gè)問題對于企業(yè)家們非常重要。因?yàn)檫@有助于提高企業(yè)家對商標(biāo)、品牌的進(jìn)一步認(rèn)識(shí),同時(shí)也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓盡早提出注冊申請,擁有商標(biāo)的專用權(quán)。
1、標(biāo)識(shí)作用
商標(biāo)的起源非常之早,我國春秋時(shí)期就已經(jīng)有工匠將其姓名刻在磚瓦上,便于對產(chǎn)品質(zhì)量的檢查,而這些簡易的商標(biāo)所起的作用就是標(biāo)識(shí)的作用,標(biāo)識(shí)作用是商標(biāo)的最為基本的作用。 標(biāo)識(shí)作用也是商標(biāo)對于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。對于實(shí)體店,在有成百上千家店面的街道上,如何讓顧客一眼就找到你的店鋪,即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何讓登陸你的網(wǎng)店的顧客一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪,這時(shí)候商標(biāo)就起著最為重要的作用。夜市降臨,加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經(jīng)常光顧的那家“黃記炒飯”,無疑“黃記炒飯”的塑料牌,在這里就起到了商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用。
2、“品牌'在法律層面的體現(xiàn)
建立良好的品牌市場認(rèn)可度是任何企業(yè)做大做強(qiáng)必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場上永遠(yuǎn)是最為物美價(jià)廉的,其提供的服務(wù)永遠(yuǎn)是最為專業(yè)而低價(jià)的,更何況“低價(jià)”與“專業(yè)”這類評價(jià)都極具主觀色彩,難以有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。所以品牌戰(zhàn)略對于任何企業(yè)都非常的重要,品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場競爭中不被其他同類企業(yè)所競爭替換的最為重要的法寶。 “商標(biāo)”與“品牌”這兩個(gè)概念并沒有明確的區(qū)別,某種程度上說,“商標(biāo)”是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。政府鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展壯大,保護(hù)企業(yè)的合法利益。而《商標(biāo)法》就是在法律層面上對于企業(yè)品牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)制,是對于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護(hù)。
3、企業(yè)對商品和服務(wù)的背書
在市場不斷成熟與完善的今天,人們不再刻意追求商品或者服務(wù)的低價(jià),轉(zhuǎn)而對于商品或者服務(wù)的質(zhì)量有著更高的追求。也因此,我國消費(fèi)者們熱衷于歐美乃至日韓的商品,在節(jié)假日中往往會(huì)出現(xiàn)眾多游客到這些國家搶購商品的“盛況”?!疤O果”手機(jī)占據(jù)著全球高端智能手機(jī)的市場主導(dǎo)地位,其售價(jià)遠(yuǎn)高于類似配置的其他品牌手機(jī),毋庸置疑的是其手機(jī)品質(zhì)較好,但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用,甚至可以說品牌是其將其手機(jī)市場定價(jià)區(qū)別于類似配置的手機(jī)的關(guān)鍵因素。
事實(shí)上,消費(fèi)者往往是盲目的,雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞,能夠體驗(yàn)服務(wù)的差異,但市場上商品琳瑯滿目,提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多,消費(fèi)者不可能把所有的商品或者服務(wù)全部體驗(yàn)一遍,也沒有足夠的時(shí)間和金錢允許一般的消費(fèi)者這么做,所以消費(fèi)者在挑選商品或者服務(wù)過程中往往是非?!盁o助”的。并且即使某些消費(fèi)者能夠體驗(yàn)足夠多的商品或者服務(wù),但是由于其擁有的專業(yè)知識(shí)的差異,往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。
而在這個(gè)時(shí)候商標(biāo)的作用就體現(xiàn)出來了,一個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)或許并不準(zhǔn)確,但是無數(shù)的消費(fèi)者對于市場的認(rèn)知是最為貼切市場的真實(shí)情況的。企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量,對于消費(fèi)者而言往往直接聯(lián)系在這個(gè)企業(yè)的品牌上,也就是商標(biāo)上。所以商標(biāo)是企業(yè)對于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書,對于一般的消費(fèi)者而言,對于一個(gè)企業(yè)商標(biāo)的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場對于這個(gè)企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度,最終所反映的就是這個(gè)企業(yè)對于這個(gè)商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。
通過商標(biāo)展示一個(gè)企業(yè)的個(gè)性化、創(chuàng)新力,是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經(jīng)做過調(diào)查,家長更愿意購買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因,讓人大吃一驚的是調(diào)查的結(jié)果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”,而“特步”的logo是象征著做錯(cuò)了學(xué)校題目的“叉”。企業(yè)通過商標(biāo)展示自己的個(gè)性化、現(xiàn)代化。一個(gè)時(shí)尚而有韻味的商標(biāo)往往能夠促進(jìn)商品的銷量,增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。著名的國產(chǎn)汽車品牌比亞迪最近就進(jìn)行著廣泛的征集新商標(biāo)的活動(dòng),因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)他們原本僅僅由B、Y、D三個(gè)字母組成的商標(biāo)并不能夠體現(xiàn)時(shí)尚的特質(zhì),也不能夠體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的特點(diǎn),可以說原來的商標(biāo)對其銷量有一個(gè)負(fù)面的影響,也因此其下定決心更換使用了多年的商標(biāo)。一個(gè)好的商標(biāo)能夠增強(qiáng)企業(yè)的知名度,讓原本普通的商品原本大眾的服務(wù)變得更加有特點(diǎn),甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點(diǎn)作為營銷的手段之一。
知道了商標(biāo)能給企業(yè)帶來什么,會(huì)讓企業(yè)家變得清醒,對于自己品牌的定位更加清晰,明白自己需要注冊哪些商標(biāo),哪些商標(biāo)的注冊對于自己是沒有作用的,也讓更多的人了解商標(biāo)的魔力。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)注冊
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