商標品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，這三點對企業(yè)最重要

來源：尚標    發(fā)布時間：2016-09-20 03:47:00　　瀏覽：2109

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能;在市場層級才有品牌資產(chǎn)累計的可能;在企業(yè)層級才有資本形成的可能。中小企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系，在其制定的過程中需要把握住其制定要點有哪些。進而促進企業(yè)可以快速的建立自身的品牌。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要把握好如下三個方面：

一、引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略建設(shè)前進的方向

一個品牌如果沒有明確的目標和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場競爭中迷失方向。本文在線。品牌戰(zhàn)略為品牌描繪了未來藍圖和終極目標，避免品牌因為缺乏遠大目標而深陷旋渦之中。同時，它能喚起企業(yè)員工的激情和斗志，形成一種無堅不摧的精神力量，激勵員工為了共同理想和目標而拼搏。

　　二、品牌戰(zhàn)略要搶占消費者的心智

品牌戰(zhàn)略的一個重要內(nèi)容就是提煉品牌核心價值，個性鮮明獨特且高度差異化的品牌核心價值，往往能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球，搶占消費者的心智，在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。

三、品牌戰(zhàn)略要降低品牌建設(shè)的成本

品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)用以品牌核心價值為核心的品牌憲法統(tǒng)帥企業(yè)的一切經(jīng)營活動，這就保證了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、包裝設(shè)計、公關(guān)活動、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設(shè)等營銷傳播活動都在圍繞品牌核心價值展開，從而使企業(yè)的每一分營銷傳播費用都在加深強消費者對品牌核心價值的認知和記憶，都在為品牌資產(chǎn)作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設(shè)的成本，節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營活動的費用。

品牌規(guī)劃是一個系統(tǒng)工程，不是完全理論性的東西，都是個個見血的定性性內(nèi)容，其中幾個關(guān)健點是不容忽視的。而且也不能缺少。一個判斷：這一個什么品牌。在沒有搞清這是一個什么品牌的前提下，品牌規(guī)劃無從談起。這是對一個品牌管理一個直覺。

由于各級政府與企業(yè)中，對品牌的了解，特別是對品牌的結(jié)構(gòu)了解還是很少的，還有很多想當然的因素在其中，他們并不了解品牌還有這么多類別，他們只是根據(jù)自己的需求或理解來塑造品牌，所以，常會犯這種致命的錯誤。將品牌關(guān)系搞錯，將品牌模式搞亂。

定位不光在品牌上，在其它方面：商業(yè)、工作、社會、人生都是不可或缺的。沒有戰(zhàn)略就死在今晚，沒有定位就活得艱難。

在品牌規(guī)劃當中，在搞清楚品牌類型之后，首當其沖的就是定位，要清晰的定位這個品牌各種關(guān)系，將關(guān)系理順，用組織來落實。關(guān)系是什么?關(guān)系就是順序，就是位置，就是檔次，就是目標，就是歸屬等等一系統(tǒng)的信息處理。

定位不是一個方面的事，而是方方面面的事;定位也不是一個單獨的事，而是一個系統(tǒng)的事。定位并不是人們常理解的一句話，不錯，定位需求簡潔，但完全不是一個層面就可以解決的，而是多個維度的相向交合，從而形成一個完整的定位系統(tǒng)。

文章標簽:  商標品牌