“漢字商標(biāo)”彰顯名族自信心

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2018-03-26 09:35:00　　瀏覽：4154

　　今年全國(guó)兩會(huì)期間，安徽省工商聯(lián)副主席、合肥榮事達(dá)電子電器集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)潘保春提交了一份關(guān)于推廣使用“漢字商標(biāo)”的提案。對(duì)此，本文作者認(rèn)為，作為產(chǎn)品的重要標(biāo)識(shí)，商標(biāo)是特定產(chǎn)品內(nèi)在信息的外在化體現(xiàn)。我們需要為“漢字商標(biāo)”背書，并將中華文化輸出到全世界。對(duì)此，您怎么看？

　　在今年全國(guó)兩會(huì)期間，安徽省工商聯(lián)副主席、合肥榮事達(dá)電子電器集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)潘保春提交了一份關(guān)于推廣使用“漢字商標(biāo)”的提案。他表示，生活中，不少人在逛商場(chǎng)時(shí)都會(huì)遇到假“洋品牌”。各種打著英文標(biāo)識(shí)的商家，乍一看像國(guó)外的品牌，仔細(xì)觀察后卻發(fā)現(xiàn)原來是一個(gè)國(guó)內(nèi)的品牌，消費(fèi)者稍不留意，權(quán)益就會(huì)受到損害。為此，潘保春呼吁，相關(guān)部門應(yīng)盡快組織國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者，深入研究在商標(biāo)上使用漢字的必要性、可行性，并制定可行性報(bào)告和操作細(xì)則，對(duì)商標(biāo)法相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行修改和完善。同時(shí)，在日常商業(yè)活動(dòng)中，積極正面宣傳使用“漢字商標(biāo)”的文化意義，引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)參與，以文化內(nèi)涵體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

　　作為產(chǎn)品的重要標(biāo)識(shí)，商標(biāo)是特定產(chǎn)品內(nèi)在信息的外在化體現(xiàn)。從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度看,商標(biāo)必須遵循內(nèi)容全面、準(zhǔn)確、易懂等原則。然而,目前我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)在產(chǎn)品上的使用不規(guī)范、不易懂等現(xiàn)象卻十分普遍。一些企業(yè)熱衷于給品牌起外國(guó)名，讓消費(fèi)者誤以為其產(chǎn)品是舶來品。對(duì)國(guó)外品牌的推崇導(dǎo)致了一批本土企業(yè)產(chǎn)品滯銷、質(zhì)量下降甚至走向消亡，為了生存，部分中國(guó)企業(yè)想方設(shè)法給品牌換名字、換包裝。于是，供需市場(chǎng)便形成了一個(gè)畸形的循環(huán)，以假亂真的“洋品牌”開始輪番登場(chǎng)。

　　現(xiàn)如今，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已然成為國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)“武器”。企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，采用的商品標(biāo)識(shí)不僅體現(xiàn)的是品質(zhì)自信、品牌自信，還包含深層次的文化自信。所以，讓更多的中國(guó)企業(yè)摒棄“洋品牌”，提倡使用“漢字商標(biāo)”，這不僅是體現(xiàn)中國(guó)品牌價(jià)值的需要，也是展現(xiàn)我們品牌文化內(nèi)涵的需要，應(yīng)該在業(yè)界盡快達(dá)成一種共識(shí)。

　　漢字是中國(guó)文化的體現(xiàn)，是中華文明世代傳承的標(biāo)志，以漢字為題材的商品標(biāo)識(shí)不僅歷史悠久，在眾多的商品標(biāo)識(shí)形式中還獨(dú)樹一幟。世界上許多知名企業(yè)都采用漢字作為公司標(biāo)識(shí)，在世界十大著名企業(yè)及著名商標(biāo)中，有一半都是采用文字作為標(biāo)志。

　　我們需要為“漢字商標(biāo)”背書，并將中華文化輸出到全世界。正如潘保春所言，中國(guó)制造要想走向世界之巔，就必須打造中國(guó)制造的國(guó)家品牌，并使用寫著漢字的商品標(biāo)識(shí)。