農產品商標品牌建設的新思考

來源：吉林日報    發(fā)布時間：2016-08-17 02:13:00　　瀏覽：1707

農業(yè)品牌是現代農業(yè)發(fā)展水平的標簽，也是實現農業(yè)效益最大化、市場優(yōu)質化、生產專業(yè)化的新要求，更是我省未來產業(yè)經濟的新熱點和新亮點。

走進農博會，一場從“田間到餐桌的農產品品牌革命”正悄然進行著，人們對于“品牌”正進行著一輪新思考與嘗試。

從種養(yǎng)方式和品種改良入手，將內在品質差異化，成為品牌建設的新共識。

農博會2號展廳里，米飯的香氣吸引著市民前來品嘗。佰順米業(yè)的銷售人員王金龍盛了一小盒飯遞給記者：“嘗嘗，我們的新品種在國際大米食味值評比當中，獲得最優(yōu)秀獎。”王金龍說，近幾年，公司借助我省大米品牌建設的契機，從改良稻米品種、建立有機種植基地、科學加工、精細包裝、快速配送等方面入手，品牌之路漸漸走向成熟。從去年開始，公司的有機米、綠色米在北京、上海等地越來越有名氣。“大米是比較特殊的商品，同質化也較為嚴重，所以我們一定要有和別人不一樣的地方，找出我們產品的差異化。”

農博會上，林江農業(yè)的鮮米機，讓品質趨同的大米有了差異性，用戶只需要將現金放入機器中，輕輕一按出米鍵，現磨的大米就會從出米口中流出來。“先不說我們的基地種植，單說現磨這一項，市場上也比較稀缺?，F磨米不僅能保證米的營養(yǎng)和口感，還保留了大量的胚芽，使營養(yǎng)更加豐富。”林江農業(yè)老板徐瑞東說，內在品質差異化，更容易形成品牌效應。

“精氣神山黑豬之所以成為全國及至國際上響當當的品牌，和全新的養(yǎng)殖方式是分不開的。”精氣神有機農業(yè)股份有限公司銷售人員稱，精氣神的黑豬，不僅品種好、生長環(huán)境好，喂養(yǎng)方式也和普通黑豬不同，而且參加“城市豬倌”的用戶，用手機端可以隨時看到他所認養(yǎng)的豬的情況。

在“互聯網+現代農業(yè)”新背景下，提高服務水平，成為品牌建設重要環(huán)節(jié)。

廣發(fā)銀行深圳分行市場部主管田晨在農博會現場認真考察著各種農產品，她說，在來農博會之前，已經有同事，對大米、木耳等農產品的產地、種植、加工等都進行了全面考察。一些有希望合作的企業(yè)還特別考察了他們的品牌服務體系是否建全，特別是他們是否有健全的信息網絡和物流系統(tǒng)。

“這次農博會上，我們簽了一萬噸長春大米的采購協(xié)議，除了看好長春大米的品質和品牌效應，我們更看好他們的服務體系。”田晨說。

吉林省雙龍米業(yè)劉興志稱，借助“互聯網+”，很多大米企業(yè)已經成功登錄各大電子商務平臺，各企業(yè)除了傳統(tǒng)的精耕細作外，還在逐步建立質量可追溯體系，嚴保大米品質。近幾年，對客戶進行貼心的跟蹤服務，也成為品牌角逐場上看不見的競爭方面之一。

以文化塑造品牌軟實力，成為品牌之路不可或缺的部分。

曾被歲月塵封的“皇糧碑”、沉淀百年的農耕文化、神秘的黑土起源……悉數近幾屆農博會，“昔日皇糧——長春大米”的宣傳總是在最顯眼的地方，散發(fā)著深厚的文化氣息。2號廳接近600平方米的大米展區(qū)里所有產品，統(tǒng)一商標、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一宣傳，吸引了很多市民。長春市糧食局呂宏民介紹，近幾年來，長春市整合大米品牌形成合力，組團參展、宣傳、推介，骨干企業(yè)已經以這樣的方式走了20多座全國中心城市。每次參展除了展示產品，還有宣傳推介糧食文化。

“文化，能使品牌更加深入人心，增加品牌的粘性，能讓品牌之路走得更遠。”長春市大米協(xié)會會長趙明柱說。

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