企業(yè)侵權(quán)奧運商標(biāo)事件屢禁不止 監(jiān)管難在哪里?

來源：中國投資咨詢網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-08-17 02:17:00　　瀏覽：1496

里約奧運會的開幕，令各大企業(yè)翹首以盼，紛紛希望借此熱點來進行市場營銷。

不過，眾多企業(yè)使用奧運商標(biāo)進行營銷活動的行為，又讓企業(yè)涉嫌侵犯奧運商標(biāo)專有權(quán)的問題映入公眾視野。

受中國奧委會委托，專門負責(zé)奧運會商標(biāo)侵權(quán)事務(wù)的北京市金杜律師事務(wù)所律師黃滔對記者稱，所有的奧運商標(biāo)，都在全球進行了注冊，受到《商標(biāo)法》等法律的保護。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，此前就出現(xiàn)了關(guān)于奧運注冊商標(biāo)侵權(quán)事件，中國奧委會和國家工商行政管理總局也采取了相應(yīng)的措施，但是類似事件屢禁不止，仍有不少企業(yè)在不是奧運會贊助商的情況下，使用奧運商標(biāo)來為企業(yè)進行市場宣傳。

企業(yè)侵權(quán)奧運商標(biāo)事件屢禁不止，監(jiān)管難在哪里?

　　監(jiān)管成本過高

一位多年從事商標(biāo)法工作的業(yè)內(nèi)人士認為，中國作為國際奧委會的成員國，承擔(dān)了國際奧委會章程和相應(yīng)的義務(wù)，中國企業(yè)也應(yīng)該遵守相應(yīng)的《商標(biāo)法》。但是中國目前在商標(biāo)上的發(fā)展，有些無序競爭，甚至有些企業(yè)會錯誤理解《商標(biāo)法》，從而進行投機行為。

當(dāng)前，眾多企業(yè)又在借助奧運熱點來從事營銷活動，中國奧委會在聲明文件中提出：我們再次呼吁，有上述(指侵犯奧運商標(biāo)等行為，記者注)行為的企業(yè)遵紀守法、自重自愛，以實際行動支持我國政府履行相關(guān)國際義務(wù)，也希望廣大消費者自覺抵制相關(guān)虛假宣傳，不支持、不購買、不使用相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

中國奧委會市場開發(fā)部在8月3日發(fā)布了禁止侵權(quán)奧運商標(biāo)的聲明至今，只向3家大企業(yè)發(fā)出律師函要求企業(yè)整改，其他眾多參與其中的企業(yè)，監(jiān)管部門很難一一排查，監(jiān)管的成本太高。黃滔說：“就這么點人力、物力、財力，不可能去關(guān)注所有的情況。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，目前涉嫌侵權(quán)的企業(yè)中，占主流的是中小企業(yè)，而這些企業(yè)對奧運商標(biāo)的保護規(guī)定關(guān)注很少。

同時，目前監(jiān)管部門的執(zhí)法依據(jù)，除了《商標(biāo)法》，還有2002年先后頒布的《奧林匹克標(biāo)志保護條例》、《奧林匹克標(biāo)志備案及管理辦法》，對使用奧林匹克標(biāo)志和第29屆奧林匹克運動會的商標(biāo)有明確的規(guī)定。但是上述的條例與管理辦法，主要內(nèi)容仍是針對2008年北京奧運會，對2016年里約奧運會的監(jiān)管內(nèi)容涉及較少。

黃滔認為，現(xiàn)在這種情況，不是法律條文就能夠解決的問題，而是大家能否真正遵守奧林匹克大家庭的規(guī)則問題。

　　奧運營銷界定困難

超凡知識產(chǎn)權(quán)律師楊明認為，有些奧運商標(biāo)的侵權(quán)行為很容易界定，只要企業(yè)在其官方媒體上使用了與奧運有關(guān)的元素，不管是在企業(yè)的產(chǎn)品包裝，還是廣告宣傳，這都代表了企業(yè)自身，構(gòu)成了對奧運商標(biāo)的侵權(quán)行為。

但是有更多的情況是，監(jiān)管部門難以界定企業(yè)在追逐奧運熱點過程中，是否已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。黃滔分析指出，企業(yè)是侵權(quán)，還是進行隱性市場行為，或是非商業(yè)的使用奧運會的標(biāo)志，他們是如何將企業(yè)與奧運會聯(lián)系起來，每個企業(yè)對奧運會標(biāo)志的使用方式都不一樣。

2008年8月7日，一家出版社在其官方網(wǎng)站打出了“奧運加油中國加油”等標(biāo)語，由于“奧運”兩字屬于奧運商標(biāo)，導(dǎo)致出版社陷入與北京市工商行政管理局海淀分局(以下簡稱海淀工商分局)的訴訟當(dāng)中，最終以出版社一審敗訴而告一段落。

據(jù)《法制日報》報道，雖然出版社一審敗訴，但是多位律師均認為，出版社的行為是表達愛國情懷和對北京奧運會的良好祝愿，并無任何商業(yè)目的。而海淀工商分局則認為，出版社的行為具有潛在的商業(yè)目的。雙方各執(zhí)一詞，業(yè)內(nèi)外就出版社的行為是愛國情懷的表達，還是含有潛在的商業(yè)目的，最終仍未有定論。

黃滔認為，每一屆奧運會都存在隱性市場行為，沒有辦法完全禁止，金杜律師事務(wù)所是在有投訴、舉報或是中國奧委會自己發(fā)現(xiàn)的情況下，經(jīng)過判斷是否侵權(quán)，才會向企業(yè)發(fā)出律師函。

業(yè)內(nèi)稱侵權(quán)獲利大于風(fēng)險

雖然很多企業(yè)并沒有相應(yīng)的法律意識，但更多的情況是，企業(yè)知道有法律風(fēng)險，卻仍會借助奧運會商標(biāo)進行顯性或是隱性的市場營銷行為。

楊明認為，這很正常，企業(yè)想要追熱點，根本原因還是看到了其中的經(jīng)濟利益大于法律風(fēng)險。

楊明分析，當(dāng)前有一種傾向性的變化是，現(xiàn)在追求分享，如果不是特別突出和嚴重的侵權(quán)行為，很多官方組織和個人是會容忍的。而且，即使企業(yè)被處罰了，可能會有廣告效應(yīng)，對企業(yè)不一定是壞事。目前國家在知識產(chǎn)權(quán)的保護和懲處力度上有不斷加大的趨勢，但還不是特別嚴格，處罰成本對企業(yè)的影響不大，震懾能力有限。

《奧林匹克標(biāo)志保護條例》顯示，企業(yè)若侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)，工商行政管理部門處理時，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標(biāo)志的工具，有違法所得的，沒收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的，可以并處5萬元以下的罰款。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)侵權(quán)