大圣敲出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的新道路——版權(quán)創(chuàng)新

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-08-26 15:18:00　　瀏覽：3305

導(dǎo)讀：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影口碑之作《西游記之大圣歸來(lái)》面對(duì)《小時(shí)代4》、《梔子花開》等熱門影片，實(shí)現(xiàn)票房逆襲，連口碑也擺脫以往“山寨”、“低幼”的標(biāo)簽，真正做到“賣座又叫好”。

8年前，曾經(jīng)做過(guò)“西游記”主題電視動(dòng)畫片的導(dǎo)演田曉鵬開始?jí)粝胱鲆徊俊褒R天大圣”題材的電影，從前期寫本子到獲得投資經(jīng)歷了4年，這期間“喜羊羊”等一批國(guó)產(chǎn)新動(dòng)漫已經(jīng)崛起，這讓田曉鵬覺得時(shí)不我待。他坦言，《西游記之大圣歸來(lái)》的誕生其實(shí)也是充滿了對(duì)行業(yè)憂患的再思考。

上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)錢建平說(shuō)，以往行業(yè)內(nèi)部的“危機(jī)感”主要來(lái)自于好萊塢動(dòng)畫大片的震撼，現(xiàn)在這種壓力更來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一批新的本土動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)已經(jīng)崛起，只有通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)資源，傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌才能有復(fù)興的機(jī)會(huì)。

到2015年，《喜羊羊與灰太狼》已滿10周歲，近年來(lái)紅火的《熊出沒(méi)》也已經(jīng)4歲了。但顯然，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的前進(jìn)腳步，已無(wú)法滿足于停留在“羊羊”和“熊大”這些動(dòng)畫形象上了。

“我是做三維動(dòng)畫的，當(dāng)時(shí)一扎進(jìn)《西游記》的原著，就覺得還有很多可以挖掘的，可以用今天中國(guó)人的視角去進(jìn)行解讀，更能理解當(dāng)時(shí)的故事?！碧飼赠i的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“版權(quán)固然很重要，孫悟空本身已經(jīng)是一個(gè)版權(quán)載體了，但更重要的是講故事?！薄拔覀?個(gè)編劇都不是科班出身，都是考慮從視覺效果、從有趣的角度去合作寫本子，后來(lái)就成了?！?/p>

《熊出沒(méi)》出品方代表、華強(qiáng)文化科技集團(tuán)副總裁尚琳琳也提出了類似觀點(diǎn)：“好故事+好創(chuàng)意”比一哄而起采購(gòu)版權(quán)更重要。她說(shuō)，“熊出沒(méi)”最初是一個(gè)源于自然環(huán)保主題的版權(quán)，現(xiàn)在通過(guò)拍攝第3部大電影，也在不斷進(jìn)行自我完善，如果躺在以往的成績(jī)單上，很多曾經(jīng)值錢的版權(quán)也會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，最初的受眾定位是低幼群體，卻要借用合家歡來(lái)宣傳。然后放映現(xiàn)場(chǎng)就出現(xiàn)了這樣的場(chǎng)景，孩子看得挺開心、挺熱鬧，大人就會(huì)覺得各種煎熬，強(qiáng)忍著看完，就像是完成任務(wù)一樣。票房雖然上去了，但是口碑并不好。而真正合家歡動(dòng)畫電影的核心是“大手拉小手”，故事本身的定位就是全年齡段的，有家庭劇式的角色對(duì)應(yīng)。拋開西游這個(gè)題材，《大圣歸來(lái)》的合家歡定位是相當(dāng)準(zhǔn)確的。孩子可以從中看到自己喜愛的人物和精彩的畫面，大人則可以找到自己成長(zhǎng)中的共鳴。中國(guó)動(dòng)漫電影需要有電影產(chǎn)品本身的娛樂(lè)屬性，更要有東方文化自己的態(tài)度和價(jià)值觀，動(dòng)畫電影不是“低幼”的代名詞，尤其我們的故事內(nèi)核是《西游記》，可以歡樂(lè)，但不能戲說(shuō)。

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