深圳品牌角力全球市場(chǎng)

來源：深圳特區(qū)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-17 02:22:00　　瀏覽：813

智能手機(jī)一季度出貨量達(dá)2830萬部，同比增長(zhǎng)64%，市場(chǎng)份額達(dá)到8.5%，穩(wěn)居全球前三。這是華為今年一季度交出的成績(jī)單。日前，全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在三星、蘋果銷量雙雙下滑的情況下，華為逆勢(shì)猛增，開始改寫全球手機(jī)市場(chǎng)格局。

華為是深圳品牌發(fā)展的縮影。近年來，深圳將品牌塑造作為打造“深圳質(zhì)量”的重要一環(huán)，以品牌戰(zhàn)略在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中頻頻發(fā)力，華為、騰訊、招商銀行、平安、萬科等品牌享譽(yù)全球，成為行業(yè)翹楚，服裝、內(nèi)衣、鐘表、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，整體品牌影響力大幅躍升。目前，全市累計(jì)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)159家，連續(xù)多年居副省級(jí)城市首位。

　　名企名品享譽(yù)全球

2013年3月5日，經(jīng)過一系列嚴(yán)格檢驗(yàn)的52臺(tái)比亞迪E6純電動(dòng)汽車漂洋過海，在倫敦投入出租車營(yíng)運(yùn)，成為倫敦組建的第一個(gè)純電動(dòng)出租車隊(duì)。自此，比亞迪電動(dòng)車大規(guī)模進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。如今，“BYD”這三個(gè)字母頻頻出現(xiàn)在海外街頭，其中純電動(dòng)大巴穿梭在倫敦、巴黎、不來梅、波恩、馬德里、巴塞羅那、華沙、阿姆斯特丹、布魯塞爾等城市。在美洲，比亞迪純電動(dòng)大巴馳騁在美國(guó)、加拿大、巴西、烏拉圭、智利、墨西哥等國(guó)家。比亞迪新能源車，讓世界更多人感受到深圳品牌的魅力。

企業(yè)品牌的魅力，是城市品牌和整體形象的直接體現(xiàn)。深圳堅(jiān)持企業(yè)塑造品牌的主體地位，著力完善促進(jìn)企業(yè)及其產(chǎn)品品質(zhì)提升的支撐體系，加快構(gòu)建全面支持企業(yè)及產(chǎn)品“走出去”的服務(wù)體系。在品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，通信領(lǐng)域的華為、中興，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊，基因領(lǐng)域的華大，金融領(lǐng)域的招商、平安，房地產(chǎn)領(lǐng)域的萬科、金地，醫(yī)療器械領(lǐng)域的邁瑞，彩電領(lǐng)域的創(chuàng)維、康佳等深圳品牌，紛紛進(jìn)軍全球市場(chǎng)，與歐美大牌“掰手腕”。(

最新數(shù)據(jù)顯示，華為、中興產(chǎn)品已進(jìn)入140多個(gè)國(guó)家和地區(qū);中集登機(jī)橋、集裝箱產(chǎn)量多年保持世界第一;邁瑞的監(jiān)護(hù)儀產(chǎn)品產(chǎn)值居全球第三;研祥連續(xù)多年穩(wěn)居全球第三;德昌電機(jī)、泰豐電機(jī)等企業(yè)的微電機(jī)產(chǎn)量約占全球10%以上……在品牌效應(yīng)的支撐下，深圳企業(yè)已在國(guó)際市場(chǎng)打下屬于深圳的“一片天”。

優(yōu)勢(shì)行業(yè)成為標(biāo)桿

瑞士鐘表、法國(guó)香水、意大利皮鞋、德國(guó)啤酒……這些品牌現(xiàn)象告訴人們，行業(yè)品牌也是一張惹人關(guān)注的名片。近年來，深圳積極引導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚鏈條式發(fā)展，著力強(qiáng)化行業(yè)品牌整體策劃與過程管控，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)行業(yè)開展品牌國(guó)際推廣合作，“深圳品牌”效應(yīng)在全球擴(kuò)散，一批行業(yè)品牌凸顯其龍頭地位。

以手機(jī)行業(yè)為例，目前全球每10部手機(jī)就有超過6部出自深圳;國(guó)內(nèi)智能手機(jī)五強(qiáng)中，華為、中興、酷派三家深圳企業(yè)與三星、蘋果比肩而立。國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，在全球智能手機(jī)出貨量十強(qiáng)榜上，深圳企業(yè)占據(jù)三席。尤其在歐美高端市場(chǎng)，今年以來刮起了一股深圳手機(jī)“旋風(fēng)”，華為、中興、TCL、酷派等深圳品牌連連告捷。在全球配套最齊全的生產(chǎn)基地之一——深圳，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正加速升級(jí)躍向高端。在這些代表行業(yè)形象的品牌企業(yè)背后，深圳從事通信產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的企業(yè)達(dá)1000多家，是全球最大的智能終端制造基地。

類似的情形也在服裝、家具、鐘表等優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)行業(yè)上演。這些產(chǎn)業(yè)以自主創(chuàng)新提高附加值，以自有品牌拓展市場(chǎng)，創(chuàng)造了從“代工”到“品牌”的傳奇。水貝珠寶、深圳家具、橫崗眼鏡、深圳女裝等，已然成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。以女裝為例，目前深圳擁有女裝自主品牌1000多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100多個(gè)。從過去單純的制造，到現(xiàn)在設(shè)計(jì)、樣衣手感、品牌推廣等各環(huán)節(jié)都與國(guó)際接軌，新款周期從兩個(gè)月縮短到兩個(gè)星期，一兩天就有一個(gè)新款上市，年出口超100億美元。

品牌成為質(zhì)量新引擎

深圳始終堅(jiān)持把創(chuàng)新擺在關(guān)系城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略位置。創(chuàng)新已成深圳最響亮、實(shí)至名歸的城市品牌。

城市品牌的樹立，激活了深圳創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的各類要素，為打造“深圳質(zhì)量”注入了新的活力。自深圳榮膺聯(lián)合國(guó)“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)后，深圳設(shè)計(jì)的國(guó)際化指數(shù)持續(xù)升高，國(guó)際設(shè)計(jì)權(quán)威大獎(jiǎng)桂冠相繼落到了深圳設(shè)計(jì)師的身上。2015年，深圳在兩個(gè)最知名的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”和“iF獎(jiǎng)”上收獲頗豐，占中國(guó)總獲獎(jiǎng)數(shù)的半壁江山。深圳設(shè)計(jì)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美，“深圳創(chuàng)意”驚艷國(guó)際。

在創(chuàng)新城市品牌的影響下，全球首條超材料生產(chǎn)線、國(guó)家基因庫(kù)等大型科研項(xiàng)目紛紛落戶深圳，聚焦科研產(chǎn)業(yè)化的新型科研機(jī)構(gòu)與創(chuàng)新成果在這里不斷涌現(xiàn)。今天，深圳已成為海內(nèi)外人才想來、能干、愿留的舞臺(tái)，數(shù)千名“孔雀計(jì)劃”團(tuán)隊(duì)成員和高層次人才來深“筑夢(mèng)”。

標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量塑造品牌，品牌提升信譽(yù)，信譽(yù)贏得市場(chǎng)。國(guó)務(wù)院參事張綱寄語(yǔ)深圳說：“中國(guó)已成為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家之一，GDP總量躍升至世界第二，但還缺乏世界頂級(jí)品牌，不是品牌強(qiáng)國(guó)。中央已將發(fā)展自主品牌上升為國(guó)家一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。深圳作為先鋒城市，應(yīng)在其中發(fā)揮應(yīng)有的作用。”

深圳人深知，每一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)家品牌背后，都有眾多知名品牌在支撐。在爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌的競(jìng)逐中，深圳不會(huì)懈怠。在國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施中，深圳不會(huì)缺席。

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