評(píng)論：贏得了官司 贏不了百度字號(hào)

來(lái)源：和訊房產(chǎn)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-20 01:47:00　　瀏覽：1239

5月11日(上周三)，一場(chǎng)關(guān)于“真假搜房”的發(fā)布會(huì)在北京(樓盤(pán))召開(kāi)，但實(shí)際上關(guān)于搜房商標(biāo)之爭(zhēng)的案子早在去年3月就已經(jīng)做出最終裁定。引發(fā)這次矛盾的直接原因，是輸了官司的搜房控股集團(tuán)在借殼上市過(guò)程中，仍在使用搜房、搜房網(wǎng)等名稱(chēng)進(jìn)行對(duì)外宣傳;深層原因則是百度在這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)中，唯利是圖，只為金主服務(wù)，枉顧真實(shí)品牌商家的商業(yè)利益。

“真假搜房”之爭(zhēng)的對(duì)陣雙方是李忠建立的北京道杰士投資咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司，和莫天全創(chuàng)立的搜房控股，我們簡(jiǎn)稱(chēng)為“李氏搜房”和“莫氏搜房”。

雙方的主要爭(zhēng)奪點(diǎn)是關(guān)于以“搜房”為商標(biāo)的第35類(lèi)廣告類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，自2006年開(kāi)始雙方就上述商標(biāo)發(fā)生多次沖突，最終在2015年3月，由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出裁定，對(duì)李氏搜房的35類(lèi)“搜房”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，并在同年8月向李氏搜房頒發(fā)上述商標(biāo)注冊(cè)證。

莫氏搜房為避免侵權(quán)，在2014年7月提前將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)由“搜房網(wǎng)”改為“房天下”。

但事件并未就此結(jié)束。莫氏搜房在改名房天下之前，已經(jīng)用“搜房網(wǎng)”運(yùn)營(yíng)了多年，突然改名勢(shì)必會(huì)影響用戶流量，因此在改名后到現(xiàn)在，對(duì)外推廣和宣傳仍然是使用“搜房”、“搜房網(wǎng)”字樣。

在這其中，百度作為國(guó)內(nèi)最大搜索引擎，由于與莫氏搜房有著廣告合作，也一直為其提供“搜房”、“搜房網(wǎng)”字樣的搜索服務(wù)。

在5月11日李氏搜房舉行新聞發(fā)布會(huì)后，業(yè)內(nèi)流傳一段莫氏搜房停止使用“搜房”、“搜房網(wǎng)”字樣合作、推廣的消息，該消息顯示“請(qǐng)各城市即日起在進(jìn)行對(duì)外合作和推廣中一律使用“房天下”!“搜房”、“搜房網(wǎng)”不再使用。請(qǐng)大家即刻對(duì)自己城市的網(wǎng)站內(nèi)容、廣告、、協(xié)議、宣傳資料等進(jìn)行修改，將搜房、搜房網(wǎng)替換成房天下，注意：線上包括PC、WAP、APP、QQ群等所有渠道;線下所有渠道。請(qǐng)各城市在線人員轉(zhuǎn)告公司負(fù)責(zé)人及員工。請(qǐng)馬上執(zhí)行!”

但截至發(fā)稿之日，在百度上輸入“搜房網(wǎng)”字樣搜索時(shí)，首屏顯示的依然是莫氏搜房的房天下網(wǎng)站，下拉至第八條才是李氏搜房的“搜房網(wǎng)”。

李氏搜房雖然贏了官司，但贏不了百度。

百度為何無(wú)視工商總局裁定，仍然幫助莫氏搜房使用“搜房”、“搜房網(wǎng)”字樣進(jìn)行推廣呢?

知情人士解釋稱(chēng)，這與百度推出的“品牌專(zhuān)區(qū)”營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)，據(jù)介紹，所謂“品牌專(zhuān)區(qū)”可以看作百度“競(jìng)價(jià)排名”策略的升級(jí)版，是指該品牌企業(yè)專(zhuān)屬的廣告投放區(qū)，其他的非商標(biāo)所有人不能購(gòu)買(mǎi)。但如果該品牌持有人不買(mǎi)這個(gè)所謂的“品牌專(zhuān)區(qū)”，該區(qū)就可以免費(fèi)顯示其他人。

于是，由于李氏搜房只購(gòu)買(mǎi)了“搜房”，而沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)“搜房網(wǎng)”，所以在搜索“搜房網(wǎng)”的時(shí)候，就會(huì)大量顯示莫氏搜房的房天下，并且在顯示內(nèi)容上，依然有“搜房網(wǎng)”字樣。

據(jù)知情人介紹，“搜房”一詞的品牌專(zhuān)區(qū)的年度報(bào)價(jià)為1000多萬(wàn)元，而“搜房網(wǎng)”的年度報(bào)價(jià)約2500萬(wàn)元，并且兩個(gè)詞搜索后的顯示內(nèi)容也不一樣，搜索“搜房網(wǎng)”的前七條都是房天下的各種信息，而搜索“搜房”后，在前兩條顯示搜房的內(nèi)容后，從第三條開(kāi)始又是房天下的各種地方站。

遭遇李氏搜房這種困境還有多家網(wǎng)絡(luò)品牌商戶，他們抱怨稱(chēng)，為了保住自己在百度搜索中的前排位置，每年都要繳納高昂廣告費(fèi)用。更有商戶表示，在拒絕了百度品牌專(zhuān)區(qū)業(yè)務(wù)員的推廣后，此前在百度搜索中位于第一的位置在第二天就被拿下，替換成很多類(lèi)似的其他網(wǎng)站。

對(duì)“品牌專(zhuān)區(qū)”，百度 ceo李彥宏則表示，它是百度產(chǎn)品中一款非常熱門(mén)的產(chǎn)品，這項(xiàng)業(yè)務(wù)一直以非?？斓乃俣劝l(fā)展，它是百度為所有客戶提供的核心產(chǎn)品之一。

事實(shí)上，百度與搜房控股的合作遠(yuǎn)不止品牌專(zhuān)區(qū)的廣告合作。

資料顯示，在搜房控股借殼萬(wàn)里股份登陸A股的進(jìn)程中，百度旗下的百度鵬寰資產(chǎn)管理公司參與認(rèn)購(gòu)4億，而百度鵬寰的股東為北京百度網(wǎng)訊科技有限公司，李彥宏作為百度網(wǎng)訊科技股東，持股99.5%。

而據(jù)知情人表示，李氏搜房已經(jīng)將上述材料在5月4日遞交給中國(guó)證券監(jiān)督管理委員上市公司監(jiān)管部和上海(樓盤(pán))證券交易所，有消息稱(chēng)百度已經(jīng)不得不撤銷(xiāo)上述認(rèn)購(gòu)動(dòng)作，但截至發(fā)稿前，尚未得到百度方面的官方聲明。

由于莆田(樓盤(pán))事件的爆發(fā)，百度競(jìng)價(jià)排名、品牌專(zhuān)區(qū)模式的弊病早被曝光，而隨著“真假搜房”事件的再度升級(jí)，百度模式再次被拷問(wèn)，面對(duì)一家已經(jīng)得到法院、工商總局認(rèn)可商標(biāo)的企業(yè)，和一家有深度合作的企業(yè)，百度應(yīng)該如何選擇?這其中的問(wèn)題，是商業(yè)道德問(wèn)題，還是法律問(wèn)題?

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