閩派服裝業(yè)：分化中迎轉(zhuǎn)機

來源：福建日報    發(fā)布時間：2016-05-20 01:51:00　　瀏覽：1194

一段時間以來，以泉州為核心的閩派男裝企業(yè)出現(xiàn)高庫存、利潤率持續(xù)下降等，行業(yè)景氣度也持續(xù)下滑。近日，隨著各大閩派男裝企業(yè)年報的陸續(xù)發(fā)布，記者注意到，盡管仍有部分企業(yè)業(yè)績不理想，但利郎、卡賓、九牧王等重點閩派男裝品牌已出現(xiàn)回暖態(tài)勢，不同企業(yè)有好有壞的狀態(tài)下，整體呈現(xiàn)分化特征十分明顯。

業(yè)界表示，在歷經(jīng)了三年多的調(diào)整后，當前，整個閩派服裝業(yè)，在分化中迎來了轉(zhuǎn)機，轉(zhuǎn)型效應(yīng)初顯。

　　“去庫存”近尾聲

近年來，由于在產(chǎn)能的快速擴張下，下游需求并未隨之跟上，高庫存難題，一直困擾著包括閩派服裝業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)。從2012年開始，一場控制產(chǎn)能、去庫存的戰(zhàn)役在業(yè)內(nèi)打響。

幾年來，這場大考，對全國的服裝企業(yè)的業(yè)績形成了不小壓力。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，截至今年3月底，已公布去年全年財報的服裝上市公司有26家，銷售總額達1030.4億元，其中，10家企業(yè)出現(xiàn)營收同比下滑;凈利潤總額達125.86億元，其中，11家企業(yè)出現(xiàn)凈利同比下滑;而營收和凈利潤雙雙下滑的達6家。超半數(shù)的國內(nèi)服裝品牌業(yè)績呈下降趨勢。

相比之下，閩派服裝企業(yè)業(yè)績?nèi)钥扇牲c。除了運動休閑品牌的集體回暖，九牧王、七匹狼業(yè)績改善之外，利郎、卡賓表現(xiàn)不俗：利郎通過店鋪整改，提升整體運營效率，實現(xiàn)扭虧為盈，營收達到26.89億元，同比增長10.53%;卡賓總收益增加23.5%，至13.57億元，凈利潤增加22.1%，至2.88億元。

泉州紡織服裝商會秘書長施正直告訴記者，經(jīng)過幾年的去庫存努力，當前，多數(shù)閩派服裝品牌的去庫存化已經(jīng)接近尾聲，后續(xù)經(jīng)營業(yè)績能否持續(xù)復(fù)蘇將取決于服裝市場整體需求回升的力度。整個閩派服裝產(chǎn)業(yè)，要順利度過轉(zhuǎn)型期，必須加大創(chuàng)新力度，徹底轉(zhuǎn)變固有的商業(yè)模式。

　　優(yōu)化線上線下布局

三年來，閩派服裝轉(zhuǎn)型，最主要的方向，就是由批發(fā)向零售轉(zhuǎn)向。這種轉(zhuǎn)向，要求服裝企業(yè)告別過去單一的代理制模式，并對線上和線下銷售進行重新布局。

在實體終端領(lǐng)域，多家閩派服裝品牌企業(yè)的動作產(chǎn)生了較大的效果：

利郎針對店鋪經(jīng)營狀況，去年共減少123家低效店鋪與百貨商場中店，同時全年完成裝修門店280家，大幅提升了店鋪運營的整體效益。

卡賓積極嘗試新興商業(yè)模式，在部分直營終端試行“概念體驗生活館”以及“優(yōu)品店”。其中，“概念體驗生活館”集合了男性時尚休閑所需要的方方面面，由男士服飾、高級定制、書籍、咖啡輕餐飲、設(shè)計品以及展演活動組成，形成男性時尚體驗會所及開放式的藝術(shù)時尚空間，為消費者帶來了多感官多維度的全新購物體驗。

在線上，閩派服裝同樣創(chuàng)新不斷：利郎將繼續(xù)把“天貓”作為主要線上銷售渠道，同時開發(fā)一個全新的微信客群平臺，通過線上與目標消費群體的溝通，并在附近門店提供試穿的服務(wù)，在此基礎(chǔ)上為線下平臺進行導(dǎo)流，此舉也能有效提升實體店的客流量與單店運營效益。

七匹狼、九牧王、勁霸等企業(yè)，紛紛壯大電商部門人馬，與阿里巴巴、京東、唯品會等電商巨頭開展全方位合作。

“消費者消費行為正在持續(xù)向線上傾斜，眾多閩派服裝企業(yè)對此保持了較高的敏感度，在收縮實體店戰(zhàn)線的同時加大對線上的布局，這是順應(yīng)趨勢之舉。”泉州電子商務(wù)協(xié)會相關(guān)負責人對記者表示。

　　跨界并購新嘗試

閩派服裝轉(zhuǎn)型的另一個方向，是跨界并購。

近日，七匹狼公司參與發(fā)起設(shè)立的再保險公司——前海再保險公司得到中國保監(jiān)會的批復(fù)。這意味著，這家以男裝發(fā)家的公司進入當下較為火熱的再保險業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

事實上，自從2014年推行“實業(yè)+投資”這一新的發(fā)展戰(zhàn)略以來，七匹狼動作不斷，先后設(shè)立金融財務(wù)公司，牽手弘章資本發(fā)起設(shè)立消費類產(chǎn)業(yè)基金，欲在金融領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展新空間。

去年6月，九牧王與上海景輝投資管理中心發(fā)起設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)基金——九盛欣聯(lián)基金，專注于互聯(lián)網(wǎng)時尚生活相關(guān)的投資。去年8月，九盛欣聯(lián)擬以1200萬美元入股韓國時尚品牌——韓都衣舍，切入時尚消費品領(lǐng)域。

今年年初，九牧王攜手金陵華軟投資集團有限公司，正式成立第二只產(chǎn)業(yè)基金——新文化產(chǎn)業(yè)投資基金，進一步關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和文化時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合點。

記者注意到，除了七匹狼和九牧王外，去年以來，富貴鳥、貴人鳥、柒牌等多家服裝企業(yè)，均有類似跨界收購動作。

談到眾多閩派服裝企業(yè)的跨界之舉，七匹狼公司董事長周少雄認為，這幾年經(jīng)濟形勢較為復(fù)雜，閩派服裝企業(yè)經(jīng)歷了一輪快速擴張后，產(chǎn)能過剩等問題也伴隨而來，發(fā)展面臨新的瓶頸，繼續(xù)突破向上的難度非常大，一些企業(yè)借助跨界并購，或與主業(yè)融合發(fā)展，或構(gòu)建多元化盈利模式，都是新的努力和嘗試。

歷經(jīng)3年多的去產(chǎn)能、去庫存的轉(zhuǎn)型之旅，當下的閩派服裝界，部分企業(yè)已出現(xiàn)回暖態(tài)勢，這是我省產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域值得關(guān)注的現(xiàn)象。服裝業(yè)是我省的傳統(tǒng)制造業(yè)，以泉州為中心的閩派服裝，制造優(yōu)勢明顯，且品牌眾多，在全國服裝界占有重要地位。此番無論從財務(wù)數(shù)據(jù)，還是從去庫存、線上線下優(yōu)化布局、跨界并購等方面看，閩派服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型動作，可謂又快又準，走在全國前列。當前，隨著經(jīng)濟進入新常態(tài)，包括服裝業(yè)在內(nèi)的我省傳統(tǒng)制造業(yè)，都面臨一場大考。我們相信，只要廣大企業(yè)家堅定信心、堅守實業(yè)、銳意創(chuàng)新，就一定能迎來更加燦爛的明天。