蘋(píng)果&Facebook不同結(jié)果的遭遇給我們上的相同一課

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-16 03:51:00　　瀏覽：1500

當(dāng)蘋(píng)果公司被宣告“失去IPhone商標(biāo)”后不久，F(xiàn)acebook打贏一場(chǎng)漂亮的注冊(cè)商標(biāo)維權(quán)仗。這兩個(gè)性質(zhì)相似，結(jié)果卻大相徑庭的案子引發(fā)了人們的熱議。拋開(kāi)結(jié)果不談，不論是悲催的蘋(píng)果，還是幸運(yùn)的Facebook，他們保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)都值得我國(guó)的企業(yè)去學(xué)習(xí)。

注釋?zhuān)?/strong>商標(biāo)就是產(chǎn)品的名字，也就是牌子，但不同于公司、企業(yè)名。例如，寶潔是企業(yè)名，它推出的洗發(fā)水產(chǎn)品有飄柔、潘婷、海飛絲等牌子。蘋(píng)果手機(jī)的名字其實(shí)叫“IPHONE”，有些人一口一個(gè)“蘋(píng)果”，其實(shí)人家的內(nèi)心是崩潰的。“蘋(píng)果手機(jī)”和蘋(píng)果公司不是同名的，但“Facebook”就是Facebook的。

悲催的蘋(píng)果

在外人看來(lái)，一家做皮包的公司頂個(gè)“IPHONE”牌子多少有點(diǎn)荒誕，但這個(gè)商標(biāo)還是被有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)注冊(cè)，而且是在iPhone手機(jī)還未名聲大噪之前——2007年。在北京法院因蘋(píng)果公司證明不了品牌知名度而駁回其維權(quán)請(qǐng)求時(shí)，網(wǎng)友更關(guān)注的是IPHONE商標(biāo)被判公司持有后，美國(guó)蘋(píng)果還不能在銷(xiāo)售IPHONE? 答案是否定的。但通過(guò)大量媒體對(duì)這一話題的詳盡解釋來(lái)看，“注冊(cè)商標(biāo)權(quán)”還是個(gè)相對(duì)冷門(mén)的詞匯。

注釋?zhuān)?/strong>產(chǎn)品名字采取的是注冊(cè)制，跟辦身份證是一樣的，不同的是不同企業(yè)的同一產(chǎn)品不能采用一個(gè)名字。比如通用汽車(chē)推出了雪佛蘭，大眾要做汽車(chē)就不能再用雪佛蘭這個(gè)名字，孫子輩的汽車(chē)一樣如此。蘋(píng)果目的在于“IPHONE”只能它來(lái)用，不管你做不做手機(jī)，都不能叫“IPHONE”。當(dāng)然，這也并非霸道，有些牌子形成一定影響后，會(huì)升級(jí)為VIP，供一家專(zhuān)用。

這不是蘋(píng)果公司一次在遭遇商標(biāo)權(quán)糾紛中落敗。2012年，蘋(píng)果公司就曾為獲得iPad在內(nèi)地的商標(biāo)權(quán)益而支付了6000萬(wàn)美元的“和解費(fèi)”，成了十足的“冤大頭”。然而，這也表露了蘋(píng)果在維護(hù)商標(biāo)權(quán)益上的堅(jiān)決意志。另外，此次的維權(quán)的“失敗”還不并沒(méi)有就此結(jié)束，蘋(píng)果已宣布將官司進(jìn)行到底。“IPHONE”究竟花落誰(shuí)家，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。

　　注釋?zhuān)?/strong>牌子沒(méi)有國(guó)界，但牌子的使用是有國(guó)界的。蘋(píng)果在全世界很多地方都擁有著iPad的所有權(quán)，偏偏在進(jìn)軍的時(shí)候發(fā)生了狀況——一家公司搶先注冊(cè)了“iPad”，而且就是想要你錢(qián)啊!看你給不給，不給你的iPad就沒(méi)法兒在賣(mài)!蘋(píng)果尿急啊，交了這點(diǎn)“小費(fèi)”，終于進(jìn)入了市場(chǎng)。6000萬(wàn)美元，隨便賣(mài)點(diǎn)就賺回來(lái)了。

　　幸運(yùn)的Facebook

相比蘋(píng)果的悲催，F(xiàn)acebook就幸運(yùn)很多——在它還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，竟然先在打贏了商標(biāo)維權(quán)官司。沒(méi)有比這更具浪漫主義，充滿勵(lì)志氣息的“廣告”了。那么，為什么Facebook可以打贏官司，而蘋(píng)果卻輸了呢?針對(duì)這一問(wèn)題，外媒指出Facebook和掌門(mén)人扎克伯格在有著比較高的知名度。扎克伯格曾經(jīng)多次訪問(wèn)，并且和高級(jí)官員會(huì)晤，他還曾經(jīng)用中文在國(guó)內(nèi)的高校發(fā)表演講。

　　注釋?zhuān)?/strong>盡管我們知道Facebook是一個(gè)世界性的社交平臺(tái)，我們喜歡的好多體育明星和娛樂(lè)明星都是它的用戶，然而在就是用不了。但是我們有QQ、微博、微信啊，沒(méi)有Google，我們有百度啊。也許是因?yàn)?#8220;被禁了”，F(xiàn)acebook沒(méi)有來(lái)到就好像很受歡迎的樣子。扎克伯格前段時(shí)間在天安門(mén)前跑步，似乎在釋放著某些信號(hào)——Facebook要來(lái)了。

其實(shí)在知名度之外，還有一個(gè)重要的因素是時(shí)間。蘋(píng)果公司雖然在2002年就已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了“IPHONE”商標(biāo)，但在新通天地注冊(cè)這一商標(biāo)時(shí)還未并不出名。而國(guó)內(nèi)的一家企業(yè)是在2014年申請(qǐng)通過(guò)的“Facebook”商標(biāo)，那時(shí)Facebook已然聞名世界。

　　注釋?zhuān)?/strong>國(guó)內(nèi)一家公司在注冊(cè)了Facebook，打算蔬菜罐頭、土豆片和汽水飲料什么的。但是鑒于2014年Facebook已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，本來(lái)已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)被宣布無(wú)效。對(duì)，說(shuō)你行你就行，說(shuō)不行就不行，蘋(píng)果不服不行。誰(shuí)讓蘋(píng)果在2007年沒(méi)有知名度呢?誰(shuí)讓喬布斯不來(lái)大學(xué)演講呢?誰(shuí)讓他不和高級(jí)官員會(huì)晤呢?

　　留下的思索：堅(jiān)決的維權(quán)意識(shí)

蘋(píng)果和Facebook是世界級(jí)的品牌企業(yè)，俗話說(shuō)“樹(shù)大招風(fēng)”，它們遇到商標(biāo)權(quán)益糾紛事件在所難免，但我國(guó)的中小企業(yè)盡早增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，防微杜漸卻并非杞人憂天。

注釋?zhuān)?/strong>誰(shuí)都不能一口吃個(gè)胖子，能的人他本身一定也是個(gè)胖子，這樣他才能一口吃下另一個(gè)胖子。我國(guó)的一些企業(yè)喜歡跟風(fēng)，你叫阿迪，我叫個(gè)阿迪王;你叫肯德基，我叫啃得起;你叫金剛俠，我叫煎餅俠。結(jié)果那些名字向詩(shī)一樣被傳頌，這些名字叫著叫著成了諷刺。

受傳統(tǒng)文化的影響，我國(guó)一些企業(yè)主有“功成而名就”的觀念。然而，我國(guó)在注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)遵循的是注冊(cè)在先原則，若真等到企業(yè)做強(qiáng)做大再去保護(hù)商標(biāo)，恐怕為時(shí)已晚。蘋(píng)果和Facebook兩家“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的策略，和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的堅(jiān)決值得我國(guó)企業(yè)的學(xué)習(xí)。

注釋?zhuān)?/strong>做人做事都要有原則，有個(gè)性，剛開(kāi)始也許不行，可能做著做著就行了呢?跟誰(shuí)的風(fēng)都不如跟自己的夢(mèng)想瘋。老老實(shí)實(shí)走好每一步才是做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路，企業(yè)在每個(gè)階段都應(yīng)該在乎自己的牌子，愛(ài)它就像是愛(ài)自己的孩子。

　　后話：想個(gè)好名字難，做事更難，以一個(gè)好名字堅(jiān)持做事尤其難，但走在改變世界的路上不就應(yīng)該這樣嗎?