給力轉(zhuǎn)型，浙江品牌釋放向上力量

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-05-05 02:28:00　　瀏覽：1170

品牌的力量有多大?可口可樂(lè)的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一段話：即使全世界的可口可樂(lè)工廠在一夜間被燒毀，他也可以憑借可口可樂(lè)的品牌資產(chǎn)在第二天重建一座新的帝國(guó)大廈。現(xiàn)如今，這樣的“品牌夢(mèng)想”已經(jīng)不再是可口可樂(lè)的“專(zhuān)利”，在浙江，不斷有企業(yè)正朝著上述目標(biāo)看齊、進(jìn)發(fā)。

如果說(shuō)，若干年前的浙江企業(yè)還在糾結(jié)于“為什么要賣(mài)出8億件襯衫才能進(jìn)口1架空客A380”問(wèn)題的話，那么時(shí)至今日，它們已然找到了答案，并且正為此而努力踐行著——這其中，商標(biāo)品牌就是關(guān)鍵詞。

一個(gè)事實(shí)是，自2006年開(kāi)展“品牌大省”建設(shè)以來(lái)，浙江商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理工作加快推進(jìn)，通過(guò)打造品牌增加產(chǎn)品附加值、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端不斷延伸、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為政府、企業(yè)等主體的共識(shí)。

而當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，面對(duì)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的新要求，單個(gè)的企業(yè)之外，品牌同樣被賦予了再造浙江經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)的重任。

2013年3月，浙江省省長(zhǎng)李強(qiáng)在浙江省政府一次全體會(huì)議上表示，浙江將著力建設(shè)建名企、出名品、育名家 “三名工程”，并深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，由此，品牌一如既往地成為政府助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要手段。

作為品牌建設(shè)的主管部門(mén)之一，浙江工商部門(mén)也始終主動(dòng)作為、不斷創(chuàng)新，努力扮演好“品牌提升的推進(jìn)者”、“企業(yè)創(chuàng)牌的服務(wù)者”、“完善品牌培育機(jī)制的建設(shè)者”、“創(chuàng)新品牌載體的先行者”、“全社會(huì)創(chuàng)牌意識(shí)的倡導(dǎo)者”、“維護(hù)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者”等多個(gè)角色——

于是我們看到，在各方發(fā)力下，目前，一個(gè)黨委政府重視品牌，職能部門(mén)助動(dòng)創(chuàng)牌，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌，社會(huì)各方關(guān)注品牌，以及反對(duì)假冒、反對(duì)侵權(quán)、反對(duì)欺詐，自覺(jué)維權(quán)的良好品牌發(fā)展環(huán)境已經(jīng)在浙江逐漸形成。

而剛剛過(guò)去的“十二五”，在浙江商標(biāo)品牌建設(shè)交出的亮眼成績(jī)單上，品牌給浙江經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的向上力量，也不斷得以釋放與彰顯——

過(guò)去五年，浙江企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、使用得到普及，國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)從51.8萬(wàn)件增長(zhǎng)到115萬(wàn)件，位列全國(guó)第二;

知名品牌的培育發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)從195件增長(zhǎng)到562件，省著名商標(biāo)從2564件增長(zhǎng)到3635件，均位列全國(guó)前列;

馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量達(dá)4442件，境外注冊(cè)總量6.9萬(wàn)件，位列全國(guó)一……

有人說(shuō)，浙江品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與模式在全國(guó)具有樣本意義。其借鑒意義與啟迪就在于“五個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷推動(dòng)品牌工作創(chuàng)新;堅(jiān)持政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、部門(mén)助動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，利用各方力量服務(wù)品牌建設(shè);堅(jiān)持品牌培育、認(rèn)定、保護(hù)和品牌經(jīng)營(yíng)一體化運(yùn)作，不斷提高推進(jìn)品牌建設(shè)的工作水平;堅(jiān)持走法制化、制度化之路，力促品牌建設(shè)健康有序發(fā)展;堅(jiān)持由消費(fèi)者評(píng)判品牌，不斷增強(qiáng)浙江品牌的美譽(yù)度。

過(guò)去的五年，浙江已然用實(shí)踐證明了這種模式的行之有效。如今，站在新一個(gè)五年的起點(diǎn)上，它依然將是浙江這個(gè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省尋求再次騰飛的一個(gè)新支點(diǎn)——畢竟，在形勢(shì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，改變低成本擴(kuò)張，替代以品牌為引領(lǐng)的高附加、知識(shí)性的增長(zhǎng)，或許才是轉(zhuǎn)型真正所需要的，那股向上的力量。

文章標(biāo)簽:  品牌