“皖”字品牌 如何做大叫響

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-05-22 07:45:00　　瀏覽：2441

去年底，歐債危機(jī)冷風(fēng)來襲，合肥今天服飾有限公司負(fù)責(zé)人王生沛壓力陡增。這家小小的外貿(mào)加工廠訂單量減少了三分之一不說，還遭遇客戶方“壓價(jià)”甚至拖欠貨款。 “我們沒有自己的品牌，就只能給別人打工，根本沒有議價(jià)能力。 ”王生沛坦言。

與之形成鮮明對比的是，獲得了“中國馳名商標(biāo)”稱號的安徽鴻潤羽絨被，一床頂級產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)13萬元，金字招牌、高附加值產(chǎn)品給企業(yè)帶來了相當(dāng)可觀的收益。 “價(jià)值最豐厚的區(qū)域集中在價(jià)值鏈的兩端——研發(fā)和營銷。沒有研發(fā)能力和營銷能力，就只能靠做代工賺點(diǎn)辛苦錢。而抓好了研發(fā)和營銷這兩端，企業(yè)品牌也就立體凸現(xiàn)了。 ”省內(nèi)一家家電企業(yè)負(fù)責(zé)人說，“這就是有名的‘微笑曲線’理論，我們要爭取站上微笑曲線的制高點(diǎn)，打造自己的金字招牌；而不是蜷縮在谷底，靠著貼牌代工的微薄利潤過日子。 ”

正是感受到了品牌的威力，如今，我省企業(yè)的創(chuàng)牌意識漸濃。馬鋼公司現(xiàn)有中國名牌產(chǎn)品2個、安徽名牌產(chǎn)品10個，每年還有新產(chǎn)品申報(bào)安徽名牌。銅陵有色金屬集團(tuán)股份有限公司出現(xiàn)了總公司和子公司爭相申報(bào)名牌局面，“銅冠”牌高純陰極銅為中國名牌產(chǎn)品；“銅冠”牌高純金錠、銀錠在倫敦金銀協(xié)會注冊，成為國際知名品牌；無氧銅桿、圓銅漆包線、五水硫酸銅等產(chǎn)品均為安徽省名牌產(chǎn)品。

據(jù)省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹， “十一五”期間，我省“中國名牌”產(chǎn)品由9個增加到37個，總數(shù)位居中部省份第二；“安徽名牌”由448個增加到1096個，省級名牌總數(shù)中部第一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以不到全省規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)6%的比例，貢獻(xiàn)了50%以上的工業(yè)產(chǎn)值、30%以上的利稅和近一半的稅收。品牌戰(zhàn)略對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大助推作用，已是不言自明。

正視發(fā)展短板推進(jìn)品牌戰(zhàn)略

品牌建設(shè)水平，是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和創(chuàng)新活力的重要指標(biāo)。從目前情況來看，與一些周邊省份相比，我省品牌推進(jìn)工作還有一定差距。以“中國馳名商標(biāo)”的擁有量為例，截至2011年底，浙江省突破400件，山東省達(dá)300件，湖南省達(dá)165件，而我省僅有77件。

除了數(shù)量上相對較少，我省單個品牌價(jià)值也不高。 2011年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”。以汽車行業(yè)品牌榜單為例，我省上榜的奇瑞品牌價(jià)值85.74億元，僅為排名第一的中國一汽的10%，為排名第二的上汽的12%；江淮品牌價(jià)值62.53億元，僅為一汽的7%，為上汽的8.9%。

不僅如此，品牌發(fā)展還存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的弱點(diǎn)。 “我省名牌涵蓋了化工、機(jī)械、冶金、食品、農(nóng)資等近30個行業(yè)。在汽車制造、工程機(jī)械、家用電器等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，名牌比例達(dá)60%，而新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等名牌比例則較小。 ”省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量管理處處長江家如分析說。

據(jù)了解，為了三大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，從2009年開始，我省名牌評價(jià)工作開始向服務(wù)業(yè)延伸，以提升賓館、餐飲、商業(yè)零售、物流等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次。

“名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)不僅有助于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能促進(jìn)了資源優(yōu)化配置，形成了一批以名牌產(chǎn)品為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群。 ”省質(zhì)監(jiān)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，無為縣高溝電纜生產(chǎn)基地、當(dāng)涂縣博望鎮(zhèn)刃具生產(chǎn)基地、天長市電子產(chǎn)品生產(chǎn)基地等在形成和發(fā)展過程中，都得益于名牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)和推動。

加大培育力度建“大名牌”體系

當(dāng)前，推進(jìn)品牌建設(shè)已經(jīng)刻不容緩：在海外，越南、印度等國家正以更低廉的勞動力成本吸引著歐美勞動密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移；在國內(nèi)，我省的周邊省份也都在努力培育、壯大本省品牌，市場競爭愈發(fā)激烈。

“‘十二五’時(shí)期，要加大對品牌的培育力度，服務(wù)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；完善名牌評價(jià)確認(rèn)體系，拓展名牌評比范圍。 ”省質(zhì)監(jiān)局有關(guān)人士表示，質(zhì)監(jiān)部門將協(xié)同有關(guān)部門努力營造有利于企業(yè)品牌成長的良好環(huán)境，促進(jìn)名牌評價(jià)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群延伸，形成一批規(guī)模優(yōu)勢明顯、競爭實(shí)力強(qiáng)、科技含量和附加值高、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，也是企業(yè)自身訴求。“過去30年，家電產(chǎn)業(yè)一直在走擴(kuò)張產(chǎn)能的道路，未來30年，則進(jìn)入了打造品牌、提升品質(zhì)，走向世界的新階段。”合肥市一家家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)要想從市場競爭中脫穎而出，必須要從單純的規(guī)模化競爭向品牌力競爭逐步過渡。

品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要政府有關(guān)部門和企業(yè)自身的多重努力。為不斷提高皖產(chǎn)名牌對全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會正積極謀劃制定《安徽省名牌戰(zhàn)略發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，并組織對全省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、骨干企業(yè)發(fā)展情況開展摸底調(diào)查，力求制定出合理的實(shí)施步驟和階段性目標(biāo)，形成產(chǎn)品名牌、服務(wù)名牌和區(qū)域名牌多層次立體發(fā)展的“大名牌”工作體系。在這一體系的指導(dǎo)下，各地依托自身區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成“儲備一批、培育一批、爭創(chuàng)一批”的名牌企業(yè)發(fā)展梯隊(duì)。“通過名牌發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施，引導(dǎo)資源配置和產(chǎn)業(yè)集聚，提升主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭力，努力實(shí)現(xiàn)由‘安徽制造’向‘安徽創(chuàng)造’的跨越，全面提升我省各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競爭力。 ”江家如說。（鄭莉 田婷）

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