農(nóng)產(chǎn)品為什么要實(shí)施品牌戰(zhàn)略?
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時間:2016-04-19 03:19:00 瀏覽:1412
品牌經(jīng)營最基本的作用,是便于消費(fèi)者識別商品的出處,是生產(chǎn)經(jīng)營者給自己的產(chǎn)品賦予品牌的出發(fā)點(diǎn)。市場中有太多的同類農(nóng)產(chǎn)品,這些農(nóng)產(chǎn)品又由不同的生產(chǎn)者生產(chǎn),消費(fèi)者在購買時,往往會依據(jù)不同的品牌加以區(qū)別。
隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,不同農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)差異相距甚遠(yuǎn),即使有兩種品牌的農(nóng)產(chǎn)品都能達(dá)到國家相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),甚至符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn),仍可能存在很大的品質(zhì)差異。這些差異我們無法用肉眼識別,消費(fèi)者也不可能在購買之前都嘗一嘗。所以,就需要有容易識別的標(biāo)志,而這一標(biāo)志就是品牌。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略便于宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品,利于建立穩(wěn)定的顧客群,可以維護(hù)專用權(quán)利,商品標(biāo)記成為商標(biāo)以后,不但具有維護(hù)專用權(quán)利的防御性作用,而且還有充當(dāng)競爭工具、攻擊競爭對手的進(jìn)攻性作用。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌在現(xiàn)代營銷中的作用越來越大。品牌的出現(xiàn),為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營注入了新的活力,對推動各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要作用,一個好的品牌可以帶動一個產(chǎn)業(yè),也可以富裕一方農(nóng)民。
近年來在我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中,創(chuàng)立了部分農(nóng)產(chǎn)品品牌,也涌現(xiàn)出了一些農(nóng)產(chǎn)品名牌,但是農(nóng)產(chǎn)品品牌化仍處在起步發(fā)展階段?!∞r(nóng)產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品數(shù)量不多,名牌農(nóng)產(chǎn)品還未形成開發(fā)規(guī)模,經(jīng)營分散,缺乏市場競爭力。雖然有的產(chǎn)品在國內(nèi)外享有一定的聲譽(yù),但都未形成拳頭產(chǎn)品,規(guī)模不夠,市場優(yōu)勢不足,不少只是“珍品”、“貢品”、“禮品”,未能產(chǎn)生名牌效應(yīng)。 在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品中,傳統(tǒng)產(chǎn)品要占相當(dāng)大的比例,有些傳統(tǒng)產(chǎn)品隨著人們消費(fèi)水平的提高,其特色正在逐漸弱化,有些品質(zhì)下降、退化。形成這種局面的原因,一是缺乏品牌和品牌經(jīng)營意識。二是品牌宣傳力度不夠,宣傳內(nèi)容少,千篇一律,僅限于推銷農(nóng)產(chǎn)品;技術(shù)和手段落后,僅限于散發(fā)品種簡介資料;范圍窄,僅限于有關(guān)農(nóng)業(yè)部門和人員。
實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,特別是創(chuàng)立名牌,往往需要長時間的艱苦創(chuàng)造和努力,凝結(jié)著幾代人堅(jiān)持不懈的追求和辛勤勞動。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,還是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。必須從全局出發(fā),綜合謀劃。實(shí)施品牌戰(zhàn)略需要轉(zhuǎn)變觀念,樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌意識和名牌意識,要充分認(rèn)識建立品牌創(chuàng)立名牌,是提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量和商品化程度,促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收的需要;是提高農(nóng)產(chǎn)品檔次,改善人們生活質(zhì)量,取得良好社會效益的需要;是農(nóng)民參與市場競爭,并立于不敗之地,求得生存與發(fā)展空間的需要。
品牌意識不強(qiáng),是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的重要障礙??萍紕?chuàng)新是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵措施。市場競爭就是產(chǎn)品競爭,產(chǎn)品競爭就是質(zhì)量競爭,而質(zhì)量競爭往往是通過科技創(chuàng)新和爭創(chuàng)名牌來實(shí)現(xiàn)的。順應(yīng)國際市場發(fā)展要求,為名牌農(nóng)產(chǎn)品注入新的活力,為我國農(nóng)產(chǎn)品盡快搶占國際市場奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)施科技創(chuàng)新,生產(chǎn)有個性的異質(zhì)性農(nóng)產(chǎn)品。要有強(qiáng)烈的質(zhì)量和科技意識。
質(zhì)量是立足市場的保證,是產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受的根本。產(chǎn)品如果沒有好的內(nèi)在質(zhì)量,功能再全、花樣再新,也經(jīng)不住市場的考驗(yàn),最終必將被淘汰。要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,必須解決我國農(nóng)業(yè)目前的生產(chǎn)規(guī)模小、營銷方式落后等問題。還要采取有力措施、依法保護(hù)名牌農(nóng)產(chǎn)品。
文章標(biāo)簽: 農(nóng)產(chǎn)品
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