農(nóng)產(chǎn)品為什么要實(shí)施品牌戰(zhàn)略?

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-19 03:19:00　　瀏覽：1230

品牌經(jīng)營(yíng)最基本的作用，是便于消費(fèi)者識(shí)別商品的出處，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者給自己的產(chǎn)品賦予品牌的出發(fā)點(diǎn)。市場(chǎng)中有太多的同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品又由不同的生產(chǎn)者生產(chǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，往往會(huì)依據(jù)不同的品牌加以區(qū)別。

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，不同農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)差異相距甚遠(yuǎn)，即使有兩種品牌的農(nóng)產(chǎn)品都能達(dá)到國(guó)家相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，甚至符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，仍可能存在很大的品質(zhì)差異。這些差異我們無(wú)法用肉眼識(shí)別，消費(fèi)者也不可能在購(gòu)買(mǎi)之前都嘗一嘗。所以，就需要有容易識(shí)別的標(biāo)志，而這一標(biāo)志就是品牌。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略便于宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品，利于建立穩(wěn)定的顧客群，可以維護(hù)專(zhuān)用權(quán)利，商品標(biāo)記成為商標(biāo)以后，不但具有維護(hù)專(zhuān)用權(quán)利的防御性作用，而且還有充當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工具、攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻性作用。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的作用越來(lái)越大。品牌的出現(xiàn)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)注入了新的活力，對(duì)推動(dòng)各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要作用，一個(gè)好的品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也可以富裕一方農(nóng)民。

近年來(lái)在我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)立了部分農(nóng)產(chǎn)品品牌，也涌現(xiàn)出了一些農(nóng)產(chǎn)品名牌，但是農(nóng)產(chǎn)品品牌化仍處在起步發(fā)展階段?！∞r(nóng)產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品數(shù)量不多，名牌農(nóng)產(chǎn)品還未形成開(kāi)發(fā)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)分散，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雖然有的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外享有一定的聲譽(yù)，但都未形成拳頭產(chǎn)品，規(guī)模不夠，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不足，不少只是“珍品”、“貢品”、“禮品”，未能產(chǎn)生名牌效應(yīng)。 在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)產(chǎn)品要占相當(dāng)大的比例，有些傳統(tǒng)產(chǎn)品隨著人們消費(fèi)水平的提高，其特色正在逐漸弱化，有些品質(zhì)下降、退化。形成這種局面的原因，一是缺乏品牌和品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。二是品牌宣傳力度不夠，宣傳內(nèi)容少，千篇一律，僅限于推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品;技術(shù)和手段落后，僅限于散發(fā)品種簡(jiǎn)介資料;范圍窄，僅限于有關(guān)農(nóng)業(yè)部門(mén)和人員。

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，特別是創(chuàng)立名牌，往往需要長(zhǎng)時(shí)間的艱苦創(chuàng)造和努力，凝結(jié)著幾代人堅(jiān)持不懈的追求和辛勤勞動(dòng)。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，還是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。必須從全局出發(fā)，綜合謀劃。實(shí)施品牌戰(zhàn)略需要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)和名牌意識(shí)，要充分認(rèn)識(shí)建立品牌創(chuàng)立名牌，是提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量和商品化程度，促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收的需要;是提高農(nóng)產(chǎn)品檔次，改善人們生活質(zhì)量，取得良好社會(huì)效益的需要;是農(nóng)民參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并立于不敗之地，求得生存與發(fā)展空間的需要。

品牌意識(shí)不強(qiáng)，是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要障礙。科技創(chuàng)新是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵措施。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)就是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)往往是通過(guò)科技創(chuàng)新和爭(zhēng)創(chuàng)名牌來(lái)實(shí)現(xiàn)的。順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展要求，為名牌農(nóng)產(chǎn)品注入新的活力，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品盡快搶占國(guó)際市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)施科技創(chuàng)新，生產(chǎn)有個(gè)性的異質(zhì)性農(nóng)產(chǎn)品。要有強(qiáng)烈的質(zhì)量和科技意識(shí)。

質(zhì)量是立足市場(chǎng)的保證，是產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受的根本。產(chǎn)品如果沒(méi)有好的內(nèi)在質(zhì)量，功能再全、花樣再新，也經(jīng)不住市場(chǎng)的考驗(yàn)，最終必將被淘汰。要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須解決我國(guó)農(nóng)業(yè)目前的生產(chǎn)規(guī)模小、營(yíng)銷(xiāo)方式落后等問(wèn)題。還要采取有力措施、依法保護(hù)名牌農(nóng)產(chǎn)品。

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