提升品牌價值比速度更重要

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-04-06 03:50:00　　瀏覽：779

在，嚴厲的監(jiān)管和市場與社會的廣泛關(guān)注，互為因果又相互推動，影響著直銷行業(yè)的發(fā)展，而直銷法規(guī)的頒布在給直銷行業(yè)戴上“緊箍咒”的同時，也為其帶來了驅(qū)除黑暗的陽光。

10年轉(zhuǎn)眼即逝。10年間，真正想做產(chǎn)品的有社會責(zé)任感的直銷企業(yè)在陽光下慢慢發(fā)展壯大。也正因為有著嚴格管理機制的直銷企業(yè)越來越多，直銷行業(yè)的發(fā)展之路越來越寬，而這一切的根源正是10年前《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》即業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱“兩個條例”的頒布和實施。

經(jīng)過10年的發(fā)展，直銷行業(yè)取得長足進步，在法規(guī)規(guī)范下贏得越來越廣闊的市場。從行業(yè)整體發(fā)展來看，直銷行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出四大特點。

直銷行業(yè)發(fā)展規(guī)模越來越大

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，截至目前，全國范圍內(nèi)獲批開展直銷經(jīng)營的企業(yè)有61家，分布在13個省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市。除西藏自治區(qū)外，直銷企業(yè)經(jīng)營區(qū)域已覆蓋全國所有的省級行政區(qū)域，直銷產(chǎn)品種類達2600余種，同比增長約7%，直銷員人數(shù)達200余萬人。

在發(fā)展環(huán)境下，直銷企業(yè)抓住自身優(yōu)勢、取長補短，2015年依然會迎來穩(wěn)定發(fā)展。

直銷行業(yè)發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存

當(dāng)前，直銷行業(yè)發(fā)展依然存在問題。商務(wù)部市場秩序司法規(guī)處處長陶宇對此曾這樣概括：直銷企業(yè)管理不嚴、直銷員素質(zhì)不高，企業(yè)及其工作人員、經(jīng)銷商的違法經(jīng)營現(xiàn)象時有發(fā)生;夸大產(chǎn)品功能、虛假違規(guī)宣傳、隱蔽實施多層次、團隊計酬等現(xiàn)象仍然存在。上述現(xiàn)象使得社會公眾對直銷和傳銷仍存在一定程度的混淆，對直銷企業(yè)也存在一定的戒備之心。

直銷企業(yè)應(yīng)清醒地認識到上述問題的存在，繼續(xù)堅持不懈抓好企業(yè)管理，建立好企業(yè)管理制度，打造直銷行業(yè)規(guī)范經(jīng)營個體。直銷教育中心日后工作重心將協(xié)助卓勝服務(wù)中心組織直銷志愿者參與規(guī)范的平臺打造直銷健康發(fā)展大環(huán)境，重新定位新標準。主管監(jiān)管部門隨著直銷健康的發(fā)展進一步修改完善現(xiàn)行法律法規(guī)，加強事中事后管理;開展直銷誠信體系建設(shè)，加強與工商等監(jiān)管部門信息共享，探索建立企業(yè)信用評價體系、從業(yè)人員信用檔案和信用信息公示制度，發(fā)揮社會監(jiān)督作用;加大法律法規(guī)宣傳力度，提高公眾對違法欺詐行為的辨別能力，保護消費者合法權(quán)益;加強行業(yè)培訓(xùn)工作，促進企業(yè)交流與行業(yè)自律，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

只有形成行業(yè)健康發(fā)展的大環(huán)境，樹立行業(yè)標桿，作為個體的企業(yè)按著實施嚴格自律，作為監(jiān)管方的政府加快完善監(jiān)管體制，為所有規(guī)范經(jīng)營的直銷企業(yè)提供公平公正的競爭環(huán)境，直銷行業(yè)的發(fā)展才能最終贏得民心，開拓出更寬廣的發(fā)展空間，并最終惠及社會和消費者。

電商為直銷發(fā)展提供新契機

以網(wǎng)絡(luò)購物為代表的新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，對直銷行業(yè)構(gòu)成了巨大的競爭壓力，但電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)也為直銷行業(yè)發(fā)展帶來了新契機。

為應(yīng)對此壓力，不少直銷企業(yè)主動適用互聯(lián)網(wǎng)消費的未來趨勢，積極搭建企業(yè)電子商務(wù)平臺，使消費者不僅可以通過電子商務(wù)平臺便捷地了解產(chǎn)品，更能通過互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代物流、移動支付等手段向消費者提供更加方便快捷的服務(wù)。部分直銷企業(yè)還加快了開設(shè)體驗中心、形象展示店的步伐，致力于向消費者提供全方位的服務(wù)體驗。

直銷企業(yè)注重打造品牌價值

在經(jīng)歷了快速乃至超速發(fā)展的10年后，不少直銷企業(yè)越來越認識到產(chǎn)品品質(zhì)才是企業(yè)生命線，在保持業(yè)績高速增長的同時，反思和補足因超速發(fā)展帶來的管理缺失，探索行之有效的企業(yè)管理機制，并主動承擔(dān)社會責(zé)任。

一位直銷企業(yè)高管曾表示，衡量直銷行業(yè)是否足夠強大的標準并非發(fā)展速度有多快，直銷業(yè)績有多高，而是直銷企業(yè)及其從業(yè)人員都能夠嚴格自律，依法依規(guī)辦事，最終使直銷成為受人尊敬的行業(yè)。

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