“品牌就是企業(yè)的命牌!”

來源：中國(guó)工商報(bào)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-18 01:44:00　　瀏覽：1913

3月4日~14日，全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議在北京召開。來自全國(guó)的2000多名委員齊聚一堂，共商國(guó)是。在11天的會(huì)程中，他們認(rèn)真履職，運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)和智慧，圍繞重點(diǎn)工作建言獻(xiàn)策，精彩觀點(diǎn)層出不窮，優(yōu)質(zhì)提案不斷涌現(xiàn)。

今年兩會(huì)的熱詞是供給側(cè)改革、拉動(dòng)消費(fèi)、轉(zhuǎn)型升級(jí)……記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在委員們的提案和發(fā)言中，在媒體的相關(guān)報(bào)道中，“品牌”是熱詞中的高頻詞。盡管所處行業(yè)、崗位不同，但委員們對(duì)我國(guó)未來的發(fā)展有一個(gè)共識(shí)：推動(dòng)改革、拉動(dòng)消費(fèi)必須把著力點(diǎn)放在品牌上。品牌的發(fā)展，是未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力源泉和活力所在。

　　品牌短板——焦點(diǎn)

“我們中國(guó)人，花30多萬買人家一塊手表，是不是傻?真的值38萬嗎?不值!我們買的就是人家的一個(gè)品牌。”

在3月9日工商聯(lián)界別的小組討論會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席兼總裁傅軍為了說明中國(guó)亟須振興民族品牌，抬起手腕“秀”出自己的手表，成為當(dāng)天兩會(huì)新聞的熱門人物。

“中國(guó)有價(jià)值的品牌有多少個(gè)?有人說100個(gè)，有人說10個(gè)，有人甚至說1個(gè)都沒有。”傅軍說。

雖然有些夸張，但我國(guó)在世界范圍內(nèi)缺少有影響力的品牌，品牌是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和深化改革亟須補(bǔ)上的短板，卻是委員們共同的心聲與感受。

在不少委員看來，正是由于產(chǎn)品個(gè)性化不足、質(zhì)量缺乏保證、服務(wù)不到位、品牌得不到消費(fèi)者青睞，才出現(xiàn)國(guó)人赴日買馬桶蓋、2015年“全球掃貨”1.2萬億元的現(xiàn)象。

記者在采訪中了解到，全國(guó)政協(xié)非常重視品牌建設(shè)工作。2016年1月5日召開的第45次雙周協(xié)商座談會(huì)的主題就是“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”，委員們提出了堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、發(fā)揮企業(yè)主體作用、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)等很有價(jià)值的建議。

兩會(huì)期間，品牌建設(shè)的話題持續(xù)升溫。王志良委員提出了關(guān)于舉全國(guó)之力推進(jìn)中國(guó)制造品牌建設(shè)的提案，劉公勤委員提出了關(guān)于以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作為抓手推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)工作更好更快發(fā)展的提案，常兆華委員提交了關(guān)于借供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之機(jī)集國(guó)家之力助推中國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化品牌建設(shè)的提案……

全國(guó)政協(xié)委員、深圳市汕尾商會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧紹杰在關(guān)于大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提案中提出，推進(jìn)供給側(cè)改革要補(bǔ)上品牌短板，以品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌保護(hù)——痛點(diǎn)

創(chuàng)新是供給側(cè)改革的核心。已經(jīng)開展兩年的商事制度改革大大激發(fā)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱情——55°杯、原木樹形衣帽架、星空投影燈等創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。這些產(chǎn)品借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，常常“一夜爆紅”。

然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄、保護(hù)手段不力，已成為阻礙這些“新生代”品牌發(fā)展壯大的巨石。

“一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品出來后，山寨者蜂擁而至，創(chuàng)新者無可奈何。”盧紹杰認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足問題對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。他建議，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施為重點(diǎn)，狠抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有效打擊侵權(quán)行為，樹立行政執(zhí)法的權(quán)威;在加強(qiáng)保護(hù)的同時(shí)，加強(qiáng)應(yīng)用與整合。

被侵權(quán)仿冒不僅影響創(chuàng)業(yè)者的積極性，對(duì)高知名度品牌來說，山寨產(chǎn)品同樣是“心頭的痛”。

2015年兩會(huì)期間，美克投資集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馮東明就提出了加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)售假行為監(jiān)管的建議。在今年大會(huì)發(fā)言中，他再次談到這個(gè)問題，并建議執(zhí)法部門加大監(jiān)管力度，電商平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)新的法律保障。全國(guó)政協(xié)委員、吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福在大會(huì)發(fā)言中說：“不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話!要堅(jiān)決嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，保護(hù)創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新營(yíng)造良好環(huán)境。”話音剛落，會(huì)場(chǎng)就響起了熱烈的掌聲。

　　品牌建設(shè)——熱點(diǎn)

“品牌就是企業(yè)的命牌!”

這句話，記者在工商聯(lián)界別討論時(shí)，曾經(jīng)聽全國(guó)工商聯(lián)黨組書記全哲洙說過一次。當(dāng)時(shí)同組的委員包括李書福、左宗申、潘剛、傅軍、王玉鎖等知名企業(yè)家，他們紛紛點(diǎn)頭，并圍繞品牌建設(shè)提了不少頗具價(jià)值的建議。

3月10日李書福在大會(huì)發(fā)言中再次引用這句話。他說：“品牌建設(shè)是擴(kuò)大有效供給、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，必須給予高度重視。”

如何進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)的品牌建設(shè)工作?眾多委員提出了好的建議。

盧紹杰認(rèn)為，通過品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)分為三個(gè)層次：一是提升一批知名品牌，使其成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的主力軍。二是打造一批新興品牌，幫助一些確有好產(chǎn)品，但限于資金實(shí)力、營(yíng)銷等問題只能給他人貼牌加工的企業(yè)補(bǔ)短板、樹品牌。三是支持一批有較多好企業(yè)、好產(chǎn)品的專業(yè)鎮(zhèn)、區(qū)樹立區(qū)域品牌。

談到未來的創(chuàng)業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)工程院院士唐長(zhǎng)紅認(rèn)為，未來的競(jìng)爭(zhēng)是質(zhì)量、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在產(chǎn)品研發(fā)過程中，重視品質(zhì)才能打造品牌。“從某種意義上說，品牌是一種終身負(fù)責(zé)、終身服務(wù)的意識(shí)。”唐長(zhǎng)紅說。

全國(guó)政協(xié)委員、伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛向記者介紹了伊利集團(tuán)品牌國(guó)際化的思路。他表示，伊利借助國(guó)家實(shí)施“走出去”“一帶一路”戰(zhàn)略的東風(fēng)，著手實(shí)施了“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略，用全球優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)消費(fèi)者。他說，伊利將以精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“用全球的資源做一杯中國(guó)好牛奶，用一杯好牛奶去塑造一個(gè)中國(guó)好品牌”的企業(yè)愿景。

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