高德康:“一帶一路”要力促中國品牌崛起
來源:中國工商報 發(fā)布時間:2016-03-18 01:36:00 瀏覽:1525
“在我國,談到企業(yè)‘走出去’,大多時候指的是制造業(yè)企業(yè)為了追求成本優(yōu)勢而進行要素資源跨境布局,中國品牌、中國文化在其中發(fā)揮的作用和影響力非常有限。”兩會期間,全國人大代表、波司登集團董事長高德康在接受記者采訪時說。
過去的一年,“高鐵外交”、中國高端裝備制造業(yè)在歐亞大陸贏得陣陣掌聲,“一帶一路”以重塑全球經(jīng)濟布局的魄力帶動中國企業(yè)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和“走出去”投資熱潮,目前中國已成為僅次于美國的全球第二大對外投資國。
與此同時,一個嚴峻的事實是:在2015全球品牌100強中,中國品牌僅有2個,中國品牌的世界影響力、創(chuàng)新力和贏利模式存在嚴重不足。為此,高德康建議,“一帶一路”要力促中國品牌崛起。
“一帶一路”沿線國家大多是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家,總?cè)丝诩s44億,經(jīng)濟總量約21萬億美元,分別占全球的63%和29%,海量的潛在消費能力足以催生一批世界級的中國品牌。高德康認為,“一帶一路”“中國制造2025”為促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和“走出去”創(chuàng)造了嶄新的空間,但要進一步規(guī)劃實施國際化的國家品牌戰(zhàn)略。
高德康建議,要將國家戰(zhàn)略和中國品牌“走出去”戰(zhàn)略做深度融合,支持一批優(yōu)勢企業(yè)和品牌走出國門,通過全球資源整合、業(yè)務流程改造、產(chǎn)業(yè)鏈提升、資本運作等方式,加快提升國際競爭力;支持企業(yè)以跨境并購、股權(quán)投資、創(chuàng)業(yè)投資等方式,在海外建立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地、營銷網(wǎng)絡及國際服務體系,以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動網(wǎng)絡協(xié)同設計、新媒體品牌推廣、精準營銷,提高國際化經(jīng)營能力和服務水平,向全球產(chǎn)業(yè)鏈體系中高端方向邁進;整合第三方優(yōu)勢資源為企業(yè)所用,如高端智庫、國家涉外媒體以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體,為中國品牌“走出去”提供政策咨詢、品牌推廣及權(quán)威信息服務。
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