獨(dú)到見解：如何給商標(biāo)取名字？（下）

來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-22 09:10:00　　瀏覽：2341

其實(shí)商標(biāo)也有其規(guī)律性，商標(biāo)可以分成四類：臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)和敘述商標(biāo)。

臆造商標(biāo)是由臆造的詞(現(xiàn)實(shí)生活中不存在的詞)組成的商標(biāo)，因?yàn)槭乾F(xiàn)實(shí)生活中沒有的詞，所以這種商標(biāo)與任何商品或服務(wù)都不會(huì)有聯(lián)系，例如海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾”。

任意商標(biāo)的名字是現(xiàn)實(shí)生活中存在的，如“蘋果”是一個(gè)常用詞，不能用作蘋果本身或水果的商標(biāo)，用于電腦的商標(biāo)，便與其指定的商品或服務(wù)無關(guān)。

暗示商標(biāo)雖然暗示了商品的特點(diǎn)，但因具有想象力而不是直接敘述，故仍可作為有效商標(biāo)，如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標(biāo)，雖然暗示了商品的一定特點(diǎn)，卻并沒有直接指明效果是多么的好，仍是一個(gè)有效商標(biāo)。

敘述商標(biāo)則直接敘述商品或服務(wù)特點(diǎn)的商標(biāo)，如“永固”用作鎖具的商標(biāo)，直接敘述了鎖的特點(diǎn)——牢固，并且明顯帶有夸大的成分，即使確實(shí)牢固，也不可能永遠(yuǎn)都牢固。

商標(biāo)最基本的功能是區(qū)別性，用來區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的來源，商標(biāo)必須具備最起碼的屬性，即具有顯著性，越具有顯著性，區(qū)別的功能就越強(qiáng)。四類商標(biāo)中臆造商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，任意商標(biāo)與暗示商標(biāo)次之，敘述商標(biāo)最弱(有人可能對(duì)這話納悶，這涉及到商標(biāo)的理論，本文不闡述)。

世界各國(guó)均規(guī)定敘述性的商標(biāo)缺乏顯著性，不被允許用來注冊(cè)商標(biāo)，但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標(biāo)，恨不能用世界上最為絢麗的詞匯，最能表達(dá)商品功能和用途的詞來注冊(cè)。有個(gè)洗滌用品注冊(cè)了“奇強(qiáng)”，想告訴世人該用品的洗滌能力奇強(qiáng)。第二喜歡的是暗示商標(biāo)，第三喜歡的是任意商標(biāo)，人們最少關(guān)注的是臆造商標(biāo)，我們的喜好剛好和商標(biāo)的顯著性相反，這也充分表明我們對(duì)商標(biāo)制度了解的程度之低。

在這四類商標(biāo)中，我們最喜歡的敘述商標(biāo)現(xiàn)在基本被法律禁止注冊(cè)，暗示商標(biāo)受到極大的限制，任意商標(biāo)的好名字早已經(jīng)被其他人注冊(cè)了，找到自己滿意的，需要反復(fù)查詢，時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都很高，那么我們?yōu)槭裁床粚⒛抗夥诺阶钣酗@著性的臆造商標(biāo)上?一個(gè)好的臆造商標(biāo)能比普通商標(biāo)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更容易提高知名程度。

臆造并不是胡亂去造一個(gè)從來沒有的詞匯就用來注冊(cè)商標(biāo)，我們來看一些比較好的臆造商標(biāo)，從中可以發(fā)現(xiàn)一些好的臆造詞匯的方法：

1、將行業(yè)相關(guān)的外語單詞音譯成現(xiàn)實(shí)中沒有的，但可以賦予一定的字面意義，符合中國(guó)人習(xí)慣的中文詞匯。如有家珠寶公司將英文單詞diamond(鉆石)，音譯成“戴夢(mèng)得”，是極佳的臆造，字面意義可以解釋為“本公司生產(chǎn)的珠寶，你夢(mèng)中都想戴上”，對(duì)于珠寶業(yè)這種翻譯極為貼切。翻譯外語單詞，音譯，意譯都無拘束，關(guān)鍵是翻譯成中文后的字面意義。

2、可以將敘述性名詞的外文意思譯成中文。比如“最好”因?yàn)閿⑹鲂蕴珡?qiáng)，肯定不能獲得注冊(cè)，但是如果將其英文單詞best翻譯成中文注冊(cè)就不一樣了，best被很多公司翻譯后當(dāng)商標(biāo)使用，其中有一個(gè)譯成“必思得”，作為一個(gè)商品商標(biāo)使用還是非常好的商標(biāo)。絕大多數(shù)人都知道海信公司，其商標(biāo)“海信”，英文意義是高度清晰的，如果用“高度清晰”作為商標(biāo)用在電視機(jī)上，因?yàn)榭浯蠊δ?，按我?guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定是不可能獲得注冊(cè)的，但是音譯成“海信”這個(gè)卻被培育成我國(guó)馳名商標(biāo)。

3、我們一般提倡公司的主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)和公司的商號(hào)保持一致，但是當(dāng)人們想到要一致時(shí)卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注，我國(guó)著名的聯(lián)想就遭遇在國(guó)外被搶注的厄運(yùn)，不過聯(lián)想畢竟是聯(lián)想有好招化解，將中文譯成沒有意義的外語單詞，將聯(lián)想注冊(cè)為“Lenovo”，這個(gè)并沒有意義的詞。

4、將公司商號(hào)用中文的拼音來注冊(cè)是比較常見的方式，看起來顯得很原始，不趕潮流，于是這樣的辦法出現(xiàn)了，將公司的中文拼音按外文的形式拼寫，讀音相當(dāng)于中文的音，比如“紅豆”集團(tuán)的就將紅豆的拼音變?yōu)?#8220;hodou”。

5、根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)，從自己的企業(yè)宣傳口號(hào)中精練出一個(gè)新造的詞匯，例如上海朵彩彩棉服飾有限公司的“朵彩”就是從“棉朵如云，顏若彩虹”精練而來。以上列舉的方式僅僅為開闊臆造商標(biāo)的思路，當(dāng)然還有很多很好的臆造商標(biāo)的方法，留待大家進(jìn)一步去開拓。

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