獨(dú)到見(jiàn)解：如何給商標(biāo)取名字？（上）

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-22 09:08:00　　瀏覽：2237

如何給商標(biāo)取個(gè)好名字，并不是件很容易的事情。我的客戶常常為了申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)發(fā)動(dòng)全公司的員工一起想，不厭其煩地一批一批將這些名字讓我查詢，卻沒(méi)有一個(gè)能夠注冊(cè)。給商標(biāo)取名字和給孩子取名字一樣不容易，大家都想用好聽(tīng)的、吉祥的名詞，但是我國(guó)現(xiàn)在每年商標(biāo)的申請(qǐng)量達(dá)到百萬(wàn)個(gè)，這些好聽(tīng)的名字早叫別人給注冊(cè)了，商標(biāo)和名字不一樣，在全國(guó)范圍內(nèi)同一個(gè)類別是不能有重名的，所以給商標(biāo)取名字確實(shí)是件苦惱的事情。

商標(biāo)制度在我國(guó)實(shí)行的時(shí)間很短，但是在古代我國(guó)就重視商號(hào)(字號(hào))，這些中華老字號(hào)很多演變?yōu)樯虡?biāo)，商號(hào)的取名方式也直接影響商標(biāo)的取名。老字號(hào)，我們很難一一去考究來(lái)歷，但我們可以體味到深厚的文化內(nèi)涵，比如：“同仁堂”，“全聚德”，“東來(lái)順”等都是非常好的商標(biāo)名。

建國(guó)后，我國(guó)商標(biāo)制度被廢除，代之而起的是“數(shù)字化”、“同一化”，比如中學(xué)都按數(shù)字來(lái)編號(hào)：一中、二中、三中……在大城市序號(hào)可以編到三位數(shù)，全國(guó)的書店統(tǒng)統(tǒng)叫“新華書店”，老祖宗留下來(lái)的老字號(hào)也被拆散得七零八落，經(jīng)過(guò)這樣的破壞，民眾對(duì)商標(biāo)制度的了解基本上已經(jīng)歸零。盡管我國(guó)重新制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，但是民眾使用商標(biāo)的觀念和對(duì)他人商標(biāo)的尊重需要兩代人才能恢復(fù)，至今人們給商標(biāo)取名也顯得稚嫩。

一般取名有這幾種方式：

1、以地名為商標(biāo)。例如青島生產(chǎn)的啤酒就叫“青島”，北京生產(chǎn)的叫“北京”，哈爾濱生產(chǎn)的叫“哈爾濱”，其他的還有“南昌”啤酒等，景德鎮(zhèn)的陶瓷直接用景德鎮(zhèn)做商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，縣以上的地名一般都不能作為商標(biāo)使用，所以現(xiàn)在簡(jiǎn)單用縣以上的地名作為商標(biāo)基本是不可能的。

2、商標(biāo)直接宣揚(yáng)商品的用途。比如“永久牌”自行車，“永固牌”的鎖……這些帶有夸大宣傳的詞根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定也是不可以注冊(cè)的。盡管我們還是可以看到如“立白”這樣的商標(biāo)出現(xiàn)，隨時(shí)商標(biāo)制度的健全，以后應(yīng)該不可能再出現(xiàn)這樣的商標(biāo)了。

3、用一些比較有象征意義的物體或人們比較喜歡的花鳥動(dòng)物等的名稱作為商標(biāo)。例如“長(zhǎng)城”，據(jù)統(tǒng)計(jì)被注冊(cè)了幾百個(gè)，“鳳凰”在馳名商標(biāo)榜中就有“鳳凰”相機(jī)和“鳳凰”自行車，大家所熟悉的還有“鳳凰”香煙，“牡丹”有“牡丹”香煙，還有“牡丹”電視……《商標(biāo)法》并不限制這類商標(biāo)的注冊(cè)，但是這些詞匯早被反復(fù)注冊(cè)，現(xiàn)在再注冊(cè)基本沒(méi)有了可能。

4、以有名的風(fēng)景名勝作為商標(biāo)。廬山、黃山、泰山等都被廣泛使用在各種商品上。

這些早期的方式都不能適用于現(xiàn)在商標(biāo)的取名，甚至連借鑒的意義都沒(méi)有了。近來(lái)有非常不好的一些取名方式出現(xiàn)：

1、傍名牌，就是采用復(fù)制、翻譯、模仿馳名商標(biāo)的方式注冊(cè)商標(biāo)，最為典型的是將國(guó)內(nèi)、國(guó)外的馳名商標(biāo)做為后綴或前綴，例如××鱷魚、華倫天奴××。傍名牌其實(shí)是非常老套的，目的就是使消費(fèi)者造成混淆，誤以為就是名牌或者與名牌有關(guān)系。這樣的一種商標(biāo)申請(qǐng)思路還很有市場(chǎng)，因?yàn)槠胀癖姷淖R(shí)別能力有限，傍名牌者往往能靠這種方式在比較短的時(shí)間內(nèi)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。雖然我們可以找到傍名牌者自己傍成名牌的例子，在現(xiàn)在的市場(chǎng)法制環(huán)境下，這種方式絕不是一個(gè)正規(guī)公司長(zhǎng)久的做法。“浙江鱷魚”將自己也傍成名牌時(shí)，遭到了起訴，自己辛苦培育的商標(biāo)付之東流。一旦消費(fèi)者識(shí)別傍名牌的行徑將造成很惡劣的影響，讓人痛恨，這種傍名牌行為本身就是商標(biāo)侵權(quán)行為，而且現(xiàn)在打擊非常厲害，為公司長(zhǎng)久計(jì)這種方式不值得做。

2、傍名人，就是用名人的姓名或其諧音字注冊(cè)商標(biāo)，例如 用“瀉停封”(謝霆峰)作為止瀉藥的商標(biāo)，用“本拉燈”(本·拉登)作為燈飾的商標(biāo)等。最近有一件事情鬧得挺熱鬧，文藝界有個(gè)叫雪村的，他的名字被用來(lái)注冊(cè)為避孕套的商標(biāo)，據(jù)說(shuō)他很生氣，準(zhǔn)備起訴申請(qǐng)者、使用者。傍名人如果直接用名人的名字注冊(cè)商標(biāo)，這將因?yàn)榍址杆说脑谙葯?quán)利，該商標(biāo)即使被注冊(cè)還是會(huì)被撤銷，所以不能直接用名人的名字，至于用名人的諧音，而且這些諧音還能找到對(duì)應(yīng)的意義，是可以注冊(cè)的，但是如果名人在商標(biāo)申請(qǐng)階段提出異議，該商標(biāo)將最少在四年內(nèi)也很難獲得注冊(cè)，即使獲得注冊(cè)，幾年以后該名人可能早被公眾遺忘，該商標(biāo)也失去了其名人效應(yīng)，反而留給別人笑柄，所以傍名人的做法也不可取。

3、傍熱點(diǎn)，用熱點(diǎn)和重大事件的名字注冊(cè)商標(biāo)。近年來(lái)商標(biāo)領(lǐng)域有一個(gè)有意思的現(xiàn)象：每逢發(fā)生重大事件，總能聽(tīng)到有人申請(qǐng)注冊(cè)與之相關(guān)的商標(biāo)，如臺(tái)風(fēng)“麥娜”鬧得動(dòng)靜很大，“麥娜”被搶注，“神五”上天后，“神五”馬上被注冊(cè)為商標(biāo)……傍熱點(diǎn)有個(gè)很早的典型——“宇宙”牌香煙，早在上世紀(jì)八十年代的某一年春節(jié)晚會(huì)上，相聲演員馬季表演了一個(gè)節(jié)目，向大家推銷“宇宙牌”香煙，這個(gè)牌子的香煙當(dāng)時(shí)并不存在的，東北有家煙廠馬上申請(qǐng)了“宇宙”牌香煙，并實(shí)際用于香煙上，這是大概是最早的傍熱點(diǎn)，大家可以問(wèn)問(wèn)現(xiàn)在知道這種煙的人有多少?傍熱點(diǎn)和傍名人一樣，今天的熱門人物、熱點(diǎn)事件，等到兩年后商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)，早就被公眾遺忘了，所以這類商標(biāo)其實(shí)并沒(méi)有太大意義，不會(huì)有什么價(jià)值。

商標(biāo)就象給孩子取名字，各商標(biāo)申請(qǐng)人自己對(duì)商標(biāo)的有各自的寄托，是有文化內(nèi)涵的，不是貓三狗四隨便叫的?，F(xiàn)代人浮躁，本身文化程度不足，很難給商標(biāo)取個(gè)象百年老字號(hào)那樣具有深厚文化底蘊(yùn)的商標(biāo)來(lái)。上面這些方式基本不可取，甚至違反《商標(biāo)法》的規(guī)定，是侵權(quán)行為，不值得那些真正想做事業(yè)的人可以借鑒的方式。

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