美媒：奢侈品牌關(guān)注中國消費(fèi)者品位變化

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-10-10 00:54:00　　瀏覽：1829

除來源署名為重慶晨報(bào)、重慶晨網(wǎng)稿件外，本文為網(wǎng)站轉(zhuǎn)載稿件，內(nèi)容與重慶晨報(bào)見報(bào)稿件無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。

據(jù)匯豐銀行消費(fèi)品牌部門的負(fù)責(zé)人埃爾旺·朗堡提交的報(bào)告說，中國消費(fèi)者的品位變得“更加高雅”，這可能對表面奢華的品牌不利。

朗堡在報(bào)告中說：“幾年前，中國男人往往將西服袖口縫著的商標(biāo)留著，這樣人們就知道他們穿的是什么品牌。”而今，他說，同樣是這些顧客，他們轉(zhuǎn)向更低調(diào)的設(shè)計(jì)，雖然質(zhì)量很好。

法國奢侈品巨頭巴黎春天集團(tuán)就是這種分化的一個典型例子。它的內(nèi)部品牌寶緹嘉出售的是沒有明顯商標(biāo)的皮件。今年上半年，寶緹嘉銷售額大增62%。

巴黎春天集團(tuán)的另一個品牌古馳，帶有明顯的“G”標(biāo)識，銷售額增長17%，但是與其他內(nèi)部品牌相比則黯然失色。這種趨勢對其他知名品牌打擊也特別大。

博柏利集團(tuán)是容易辨認(rèn)的經(jīng)典格子圖案風(fēng)衣的供應(yīng)商，9月份發(fā)布了利潤警告。世界最大的奢侈品集團(tuán)、著名的路易威登品牌的所有者LVM H公司今年夏天報(bào)告了2009年以來最慢的季度增長率。每家公司都把中國列為它們銷售疲軟的一個原因。

分析家們也已注意到這種變化。朗堡認(rèn)為品位突然轉(zhuǎn)向是上個月普拉達(dá)和愛馬仕這樣的不張揚(yáng)品牌評級升高而路易威登評級下降的一個原因。

中國顧客的習(xí)慣受到奢侈品牌的密切關(guān)注。據(jù)匯豐銀行說，這是因?yàn)橹袊诋?dāng)今全球奢侈品銷售中占四分之一，而5年前僅占5%。

據(jù)一家咨詢公司首席執(zhí)行官帕特麗夏·鮑說，中國的奢侈品顧客想要以更微妙的方式來炫耀自己的財(cái)富。但是她說，還有其他原因。

鮑說，中國的獨(dú)生子女政策也促進(jìn)了這種變化，因?yàn)檫@種政策導(dǎo)致富人中出現(xiàn)了一代“小皇帝”，他們希望自己是獨(dú)一無二的。

奢侈品牌要充分利用這種變化，這是關(guān)鍵。盡管中國的經(jīng)濟(jì)在繼續(xù)冷卻，但鮑和其他專家估計(jì)奢侈品開支將繼續(xù)走強(qiáng)。

她說：“奢侈品市場仍然在迅速增長。人們?nèi)匀挥泻芏噱X要花，而且他們要采取更高雅的方式。他們不想再背著大大的LV到處走。”

文章標(biāo)簽:  品牌