中國移動全網(wǎng)保護品牌資產(chǎn)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-09-27 01:35:00　　瀏覽：2281

[提要]作為中國最具價值品牌榜排名首位的企業(yè)，中國移動歷來重視自身品牌的建設(shè)和保護。日前，記者從域名注冊機構(gòu)了解到，除大量注冊中英文域名外，中國移動還廣泛注冊通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，采用全網(wǎng)封鎖的策略，構(gòu)建起完善的品牌防護墻。

作為中國最具價值品牌榜排名首位的企業(yè)，中國移動歷來重視自身品牌的建設(shè)和保護。日前，記者從域名注冊機構(gòu)了解到，除大量注冊中英文域名外，中國移動還廣泛注冊通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，采用全網(wǎng)封鎖的策略，構(gòu)建起完善的品牌防護墻。

一個都不能少——保護品牌中移動全網(wǎng)封鎖

據(jù)悉，為了保護網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)，中國移動采取了全網(wǎng)封鎖的注冊保護策略，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的各類后綴的頂級域名、中文域名、通用網(wǎng)址到移動互聯(lián)網(wǎng)上的無線網(wǎng)址全面覆蓋。從域名注冊機構(gòu)數(shù)據(jù)可以看到，中國移動早在1999年就注冊了自己的第一個英文域名chinamobile.com。后經(jīng)十多年的發(fā)展布局，注冊中文域名、CN域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等近千個，投入數(shù)百萬元。這些域名及關(guān)鍵詞注冊期限少則5年，多則10年?？梢哉f，為了防止網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的流失，中國移動已經(jīng)為自己構(gòu)建起長期完善的品牌防護墻。

據(jù)分析，中國移動對網(wǎng)絡(luò)品牌的保護性注冊，不僅數(shù)量巨大，而且具有自己鮮明的特點，注冊關(guān)鍵詞主要涉及三個層面：首先，品牌關(guān)鍵詞全面注冊，如“中國移動”、“中國移動通信”、“中移動”、“10086”等相關(guān)品牌詞全面保護；其次，產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞無一例外，如大家所熟知的“神州行”、“全球通”等與中國移動業(yè)務(wù)相關(guān)的域名和網(wǎng)址，也紛紛納入到品牌體系之中；再者，重要性事件關(guān)鍵詞提前注冊，例如在北京奧運會期間，中國移動就提前注冊了“移動2008奧運會”、“中國移動2008奧運會”、“中國移動奧運會”等相關(guān)域名和網(wǎng)址。

網(wǎng)絡(luò)品牌凸顯價值——全網(wǎng)品牌保護勢在必行

截止到2012年上半年，我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到5.38億，其中手機網(wǎng)民數(shù)達到3.88億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為最具潛力的新興市場，因此企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)方面的營銷越來越重視。與此同時，因為網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生的糾紛也日益增多。

據(jù)悉，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址均具備唯一性、獨占性和排他性特點，往往被看作企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識”，眾多企業(yè)紛紛將其納入到品牌資產(chǎn)體系中。而且，與一對多的商標(biāo)注冊體系不一樣，域名和網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標(biāo)權(quán)無法對抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊很難追回。而且如果被其他人搶注，將對其品牌造成一定的困擾。

目前，一些企業(yè)因為網(wǎng)絡(luò)品牌保護意識不足，而給自身帶來損失的情況已經(jīng)出現(xiàn)。如去年著名的姚明訴“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)案，盡管法院判姚明勝訴，但對方卻注冊了爭議品牌的通用網(wǎng)址與無線網(wǎng)址，而將爭端擴展到網(wǎng)絡(luò)上。近期廣州藍月亮集團因“藍月亮”通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞糾紛而與人訴諸法院，險些花巨資才能贖回。

專家認為以往品牌意識不足的中國企業(yè)們，應(yīng)吸取這類網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)流失的教訓(xùn)，積極向中國移動這類注重品牌保護的企業(yè)們學(xué)習(xí)，全面注冊網(wǎng)址資源，保護好自己的品牌資產(chǎn)。對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)，采取“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”方式進行全網(wǎng)品牌保護。對于擁有類似“中國移動”這樣知名品牌的企業(yè)而言，企業(yè)應(yīng)當(dāng)長時期、多批量的注冊相關(guān)的域名和網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)品牌圈，做到“商標(biāo)、域名、網(wǎng)址資源”一個都不能少。中國移動此舉值得效仿通。

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