2012中國最具價(jià)值品牌發(fā)布 專家分析百強(qiáng)共同點(diǎn)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-09-22 00:56:00　　瀏覽：2191

中廣網(wǎng)北京9月18日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，最新發(fā)布的2012中國品牌價(jià)值研究結(jié)果顯示，和全球金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)衰退相反，中國百強(qiáng)品牌的收入增長速度平均達(dá)到23.5%，依然處在強(qiáng)勢(shì)發(fā)展中。在中國百強(qiáng)品牌中，海爾以962億元人民幣的品牌價(jià)值連續(xù)11年居首，國美以661億元人民幣的品牌價(jià)值位列第二，五糧液排名第三，其后是一汽、美的等。

這些品牌之所以能夠強(qiáng)勢(shì)生長，有哪些共同之處呢？對(duì)此，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司總經(jīng)理王靜帶來自己的分析。

王靜：中國企業(yè)在品牌之路上還是摸索出了品牌發(fā)展的一些固有規(guī)律，比如把產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的生命，還有產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，不斷根據(jù)消費(fèi)者的需要，開發(fā)一些新的產(chǎn)品，從專利的開發(fā)到通過合資引進(jìn)一些先進(jìn)技術(shù)，來滿足消費(fèi)者的需求。

這些品牌還有一個(gè)特點(diǎn)，它的營銷網(wǎng)絡(luò)特別健全，覆蓋全國，讓消費(fèi)者在買他們產(chǎn)品的時(shí)候，沒有后顧之憂。

另外，他們特別重視法律保護(hù)，像商標(biāo)注冊(cè)，無論國內(nèi)還是海外，他們盡可能的做到全方位、全行業(yè)的注冊(cè)，減少一些商標(biāo)被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。最后，這些企業(yè)還都重視品牌文化還有品牌形象的建設(shè)，努力承擔(dān)品牌的社會(huì)責(zé)任。

最新揭曉的中國百強(qiáng)品牌涉及35個(gè)競爭性大小行業(yè)50個(gè)產(chǎn)品類別，但卻沒有包含被指為壟斷的通信、石化、鐵路等行業(yè)。如何看待這個(gè)現(xiàn)象？

王靜：這些壟斷性行業(yè)在為消費(fèi)者服務(wù)方面，也做出了很大的努力，但是它畢竟是一個(gè)壟斷行業(yè)，它的優(yōu)勢(shì)更主要的還是來自國家對(duì)這個(gè)戰(zhàn)略行業(yè)的保護(hù)。品牌是在市場(chǎng)競爭的過程中，是消費(fèi)者用自己的鈔票來自主投票的結(jié)果。所以，比如電力，你不能說我對(duì)電力公司有意見，我就把電燈關(guān)了，不用它的電。比如自來水，你不能說自來水公司服務(wù)不好，我就不用它的水。

我覺得，壟斷行業(yè)更主要的是在國家的政策之下，努力做好服務(wù)，而不是說是它的品牌有多么大的優(yōu)勢(shì)。

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