浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)成立 品牌強(qiáng)省總動(dòng)員啟動(dòng)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-08-29 00:51:00　　瀏覽：1814

“特別是在全球光伏同行經(jīng)營(yíng)慘淡情況下，今年我們公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)會(huì)達(dá)到50%左右。這歸功于我們有一套獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式，堅(jiān)持‘爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值’。”昨日，浙江省工商聯(lián)主席、正泰集團(tuán)董事局主席南存輝在浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)成立大會(huì)暨“品牌浙江新時(shí)代”高峰論壇上分享了企業(yè)在品牌建設(shè)中的探索和經(jīng)驗(yàn)。

康恩貝集團(tuán)董事長(zhǎng)胡季強(qiáng)透露，康恩貝多年品牌經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐，讓其在經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，今年保持了銷售增長(zhǎng)35%。蘇泊爾董事長(zhǎng)蘇增福說(shuō)，蘇泊爾賣掉一個(gè)炊具公司，三年以后就在中國(guó)建立一個(gè)最先進(jìn)、技術(shù)含量最高的，三五年后做到三百億到五百億的企業(yè)。

截止到去年底，全省累計(jì)有國(guó)家新型工業(yè)化示范基地10個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)的總量達(dá)到了266件，中國(guó)名牌289個(gè)，中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)設(shè)的中華老字號(hào)91個(gè)，這些數(shù)量位居全國(guó)前列，品牌經(jīng)濟(jì)占全省經(jīng)濟(jì)總量中的比重不斷上升，體現(xiàn)了浙江經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2012第八屆中國(guó)500最具價(jià)值排行榜顯示，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入500強(qiáng)的有44個(gè)，占9%，而我省品牌價(jià)值和品牌國(guó)際化程度依然不高，缺乏國(guó)際影響力和著名品牌。此次浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的成立，意味著浙江品牌強(qiáng)省的社會(huì)化總動(dòng)員正式啟動(dòng)。

　　1.

　　正泰光伏產(chǎn)業(yè)今年利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)50%左右

正泰集團(tuán)南存輝董事長(zhǎng)說(shuō)，有一天去杭州大廈，營(yíng)業(yè)員告訴他一個(gè)愛(ài)馬仕的包要等幾年才能買得到。“知名品牌確實(shí)不一樣。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，如果沒(méi)有自主品牌只能在商業(yè)格局當(dāng)中受制于人”。

光伏產(chǎn)業(yè)今年很受關(guān)注。“現(xiàn)在走在前面的這幾家‘大象級(jí)’公司，由于沒(méi)有自主品牌，主要做代工、加工，幾乎都出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的被動(dòng)局面。它們今年的虧損達(dá)到上百億元。”南存輝認(rèn)為，只有形成自主品牌，才能改變企業(yè)的命運(yùn)，才能在市場(chǎng)上掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

正泰創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，30年時(shí)間里，由一個(gè)家庭作坊開(kāi)始起家，逐漸做強(qiáng)做大。2010年正泰電器上市，成為國(guó)內(nèi)第一家上市公司，如今規(guī)模是亞洲最大的。“去年我們每股凈利潤(rùn)達(dá)到0.81元，今年預(yù)計(jì)可能會(huì)超過(guò)1元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%左右。特別是光伏這一塊，全球光伏同行經(jīng)營(yíng)慘淡情況下，今年我們的利潤(rùn)會(huì)增長(zhǎng)50%左右”，南存輝說(shuō)，公司有一套獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式，主要是始終堅(jiān)持“爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。

談到對(duì)品牌的保護(hù)方面，南存輝透露，“我15年中當(dāng)了24次被告，在全世界被告了。我們一定要依法保護(hù)自己的權(quán)利，不要認(rèn)為跨國(guó)公司不會(huì)侵權(quán)。”南存輝說(shuō)，2009年，公司起訴一家國(guó)外公司，一審判下來(lái)要賠3.5億元，后來(lái)到了高級(jí)法院和解，對(duì)方賠償了1.75億元。

現(xiàn)在，正泰商標(biāo)被評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，最近一次品牌價(jià)值評(píng)估是90多億元，居電器行業(yè)之首。

　　2.

　　康恩貝要真正成為中國(guó)植物藥領(lǐng)軍企業(yè)

康恩貝這個(gè)品牌對(duì)浙江人來(lái)說(shuō)，耳熟能詳。康恩貝董事長(zhǎng)胡季強(qiáng)說(shuō)，企業(yè)發(fā)展，要選擇適合本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。“我們以康恩貝為主品牌，不同治療功能的重點(diǎn)藥品創(chuàng)建獨(dú)立品牌的多品牌經(jīng)營(yíng)模式，前列康、天保靈、珍視明等品牌因此成為各自治療保健領(lǐng)域的著名品牌”。

迄今，康恩貝品牌擁有行政認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)康恩貝和前列康，擁有金奧康、珍視明等十多個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)，并已經(jīng)跨入了全國(guó)醫(yī)藥企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的第一方陣，成為浙江省醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)中擁有品牌資源最豐富的企業(yè)。胡季強(qiáng)說(shuō)，到今年為止，康恩貝已有4個(gè)品牌產(chǎn)品銷售達(dá)到3億到5億元級(jí)，有8個(gè)達(dá)到1億至3億元級(jí)的品牌產(chǎn)品，成為浙江省最大的成品藥銷售企業(yè)。

省委書記趙洪祝最近對(duì)康恩貝提出希望，在“十二五”期末真正成為中國(guó)植物藥領(lǐng)軍企業(yè)，成為最具企業(yè)價(jià)值的醫(yī)藥類上市公司，成為浙江省生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。

強(qiáng)大的品牌資源積累和品牌梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)以及創(chuàng)新戰(zhàn)略讓康恩貝在經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，今年保持了銷售增長(zhǎng)35%。

　　3.

　　蘇泊爾賣炊具公司轉(zhuǎn)向不銹鋼龍頭產(chǎn)業(yè)

5年前，蘇泊爾集團(tuán)旗下的上市公司大部分的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了法國(guó)一家公司。當(dāng)時(shí)，有人說(shuō)蘇泊爾已經(jīng)把品牌賣掉了，他們會(huì)去做房地產(chǎn)。“對(duì)一切非議我沒(méi)有回應(yīng)，我只想用事實(shí)說(shuō)話。借此機(jī)會(huì)，我想說(shuō)蘇泊爾還在做實(shí)業(yè)，蘇泊爾正在為苦心經(jīng)營(yíng)20年的品牌尋求更好的產(chǎn)業(yè)支撐”。昨日，蘇泊爾董事長(zhǎng)蘇增福誠(chéng)懇地回應(yīng)道。

蘇增福說(shuō)，蘇泊爾一直很重視品牌，早在1994年的時(shí)候，集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候把45個(gè)行業(yè)門類全部注冊(cè)。后來(lái)僅僅是把45類注冊(cè)當(dāng)中的小家電轉(zhuǎn)讓給上市公司，其他依舊是集團(tuán)擁有，這說(shuō)明品牌是蘇泊爾集團(tuán)的，并不是不姓“蘇”了。

蘇泊爾的品牌未來(lái)應(yīng)該怎么辦？“金融危機(jī)之前，2007年和2010年，蘇泊爾集團(tuán)分別向法國(guó)公司轉(zhuǎn)移了我們上市公司71%的股份，盡管收購(gòu)的過(guò)程一波三折，但事實(shí)證明，蘇泊爾與法國(guó)公司的并購(gòu)非常成功”。轉(zhuǎn)移出去的71%股份蘇泊爾拿到了68.5億元。

蘇增福說(shuō)，蘇泊爾決定做不銹鋼龍頭。目前其在浙江玉環(huán)和遼寧沈陽(yáng)兩處建立了生產(chǎn)基地，一期工程40萬(wàn)平方米廠房，可以容納60條生產(chǎn)線。按每條生產(chǎn)線80萬(wàn)套龍頭的生產(chǎn)能力，三年以后，產(chǎn)能達(dá)到4800萬(wàn)個(gè)。

“蘇泊爾賣掉一個(gè)炊具公司，三年以后就要在中國(guó)建立一個(gè)最先進(jìn)、技術(shù)含量最高的，三五年后能做到三百億元到五百億元的企業(yè)。”蘇增福透露。

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