品牌提升中國(guó)“軟實(shí)力”

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-08-23 00:53:00　　瀏覽：2015

商標(biāo)是中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的“綠卡”。有了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，中國(guó)產(chǎn)品“走出去”才有了法律保障；同時(shí)商標(biāo)也是展示“中國(guó)制造”形象的“名片”。在國(guó)際制造業(yè)中，知名品牌體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，中國(guó)企業(yè)品牌的營(yíng)造，就是國(guó)際制造業(yè)中國(guó)形象的塑造。在知名品牌的背后往往是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，一個(gè)有生命力的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的城市，一個(gè)有世界影響力的國(guó)家。從一定意義上講，中國(guó)企業(yè)品牌在世界上“品牌”著中國(guó)。

在國(guó)際市場(chǎng)，知名品牌的認(rèn)定有著通行的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，它必須具備以下條件：第一，商標(biāo)價(jià)值在10億美元以上；第二，使用商標(biāo)的商品的海外銷售額、利潤(rùn)額分別占到銷售總額和利潤(rùn)總額的20%和30%以上；第三，該商品在市場(chǎng)具有的影響力、控制力。2012年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2011年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，包括華為、海爾、聯(lián)想等21個(gè)中國(guó)品牌名列其中，其中中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行(601398,股吧)和國(guó)家電網(wǎng)位列前100名。從世界品牌500強(qiáng)排行榜第一屆發(fā)布至今，中國(guó)品牌每年入選的數(shù)量分別是1個(gè)（2004年）、4個(gè)（2005年）、6個(gè)（2006年）、12個(gè)（2007年）、15個(gè)（2008年）、18個(gè)（2009年）、17個(gè)（2010年）、21個(gè)（2011年）。

而民族特色品牌的打造，也是塑造國(guó)家形象的重要手段。紹興黃酒、宣威火腿、景德鎮(zhèn)瓷器、全聚德烤鴨等，不僅馳名國(guó)內(nèi)，也享譽(yù)世界。近年來(lái)，我國(guó)通過(guò)認(rèn)定馳名商標(biāo)、地方著名商標(biāo)與地理標(biāo)志，形成一大批具有國(guó)際影響力的民族品牌。截至2011年底，已注冊(cè)和初步審定國(guó)內(nèi)地理標(biāo)志達(dá)到1343件，涵蓋食品、手工藝等多個(gè)領(lǐng)域。這些國(guó)際知名的民族品牌在凸顯“中國(guó)制造”經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，也讓世界感知中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)，感受中國(guó)“軟實(shí)力”的提升。

中國(guó)商標(biāo)法制30年的發(fā)展歷程告訴我們，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造知名品牌，既是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，也是提高“中國(guó)制造”國(guó)際影響力的重要途徑。

（作者為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)校長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師）

文章標(biāo)簽:  品牌