自主商標(biāo)品牌汽車白皮書發(fā)布 性價(jià)比權(quán)重高
來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2016-09-26 01:49:00 瀏覽：1042
騰訊汽車24日發(fā)布的《2016中國(guó)自主品牌汽車白皮書》顯示，調(diào)查表明用戶選擇自主品牌汽車的主要原因是價(jià)格、顏值、品牌、口碑、性能等，其中性價(jià)比仍是用戶選擇自主商標(biāo)品牌的最重要因素，但顯著的變化是“顏值”的重要性超過產(chǎn)品性能躍升到第二位。
“這與當(dāng)下自主品牌汽車用戶的年輕化和女性占比提高有很大關(guān)系。”騰訊汽車總監(jiān)王秋鳳解釋說。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016自主品牌車主的最明顯變化就是女性車主占比攀升，相比2015年增加了8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到27%的占比。在自主品牌汽車新增的用戶中，大部分都是首購(gòu)車人群，占到86%。“隨著顏值和駕乘品質(zhì)的不斷提升，自主品牌俘獲了更多女性車主的芳心。”王秋鳳表示，從數(shù)據(jù)還可以看出，購(gòu)買自主品牌的女性車主，年收入在10萬元以上的群體數(shù)量更多，說明女性消費(fèi)者的購(gòu)買力相對(duì)更強(qiáng)，在車型選擇方面也更寬泛。
值得注意的是，在全部受訪車主和意向購(gòu)車用戶中，有39%的人愿意選擇自主品牌。其中，首次購(gòu)車用戶中，愿意選擇自主品牌的車主占比為42.7%;而增換購(gòu)車主占比僅為28%。現(xiàn)有車輛為合資或進(jìn)口品牌的車主，在二次購(gòu)車時(shí)，僅有13%的人會(huì)選擇自主品牌。
文章標(biāo)簽: 汽車 商標(biāo)品牌
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