自主商標(biāo)品牌汽車(chē)白皮書(shū)發(fā)布 性價(jià)比權(quán)重高

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-26 01:49:00　　瀏覽：1269

騰訊汽車(chē)24日發(fā)布的《2016中國(guó)自主品牌汽車(chē)白皮書(shū)》顯示，調(diào)查表明用戶選擇自主品牌汽車(chē)的主要原因是價(jià)格、顏值、品牌、口碑、性能等，其中性價(jià)比仍是用戶選擇自主商標(biāo)品牌的最重要因素，但顯著的變化是“顏值”的重要性超過(guò)產(chǎn)品性能躍升到第二位。

“這與當(dāng)下自主品牌汽車(chē)用戶的年輕化和女性占比提高有很大關(guān)系。”騰訊汽車(chē)總監(jiān)王秋鳳解釋說(shuō)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016自主品牌車(chē)主的最明顯變化就是女性車(chē)主占比攀升，相比2015年增加了8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到27%的占比。在自主品牌汽車(chē)新增的用戶中，大部分都是首購(gòu)車(chē)人群，占到86%。“隨著顏值和駕乘品質(zhì)的不斷提升，自主品牌俘獲了更多女性車(chē)主的芳心。”王秋鳳表示，從數(shù)據(jù)還可以看出，購(gòu)買(mǎi)自主品牌的女性車(chē)主，年收入在10萬(wàn)元以上的群體數(shù)量更多，說(shuō)明女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)更強(qiáng)，在車(chē)型選擇方面也更寬泛。

值得注意的是，在全部受訪車(chē)主和意向購(gòu)車(chē)用戶中，有39%的人愿意選擇自主品牌。其中，首次購(gòu)車(chē)用戶中，愿意選擇自主品牌的車(chē)主占比為42.7%;而增換購(gòu)車(chē)主占比僅為28%?，F(xiàn)有車(chē)輛為合資或進(jìn)口品牌的車(chē)主，在二次購(gòu)車(chē)時(shí)，僅有13%的人會(huì)選擇自主品牌。

文章標(biāo)簽:  汽車(chē)  商標(biāo)品牌