重要說明：如何正確使用你的注冊商標(biāo)?

來源：中華商標(biāo)雜志    發(fā)布時間：2016-09-23 09:01:00　　瀏覽：3475

商標(biāo)的正確使用對于商標(biāo)權(quán)人來說非常重要。在美國，商標(biāo)的使用是獲得商標(biāo)權(quán)的前提。我國商標(biāo)法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊商標(biāo)，也會構(gòu)成商標(biāo)撤銷的理由。商標(biāo)的正確使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的最基本的功能，有助于商標(biāo)潛在的第二含義的成長，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)侵權(quán)案中既可申請禁令救濟又可要求損害賠償。另外，商標(biāo)的正確使用可以減少商標(biāo)淪為商品通用名稱而最終被放棄的機率，如：Coke、Kleenex 、 Xerox ,開始都是馳名商標(biāo)，后來都是因為不當(dāng)使用而變成該類商品的通用名稱。最后，商標(biāo)的正確使用可以減少由于不恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)使用而造成的他人的商標(biāo)產(chǎn)生混淆或聯(lián)想的可能性，如：1994 年， “杉杉” 西服已經(jīng)在上海有較高的知名度，同年 “彬彬” 西服也開始生產(chǎn)。并且形成哪里有 “杉杉” 西服專賣店，哪里就有 “彬彬” 西服專賣店的景象。但 “杉杉” 西服公司對此置之不理以至于上海的消費者開始對這兩個商標(biāo)產(chǎn)生了嚴(yán)重的混淆和聯(lián)想。所以，商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。

　　一、給自己的商標(biāo)貼上標(biāo)記

根據(jù)商標(biāo)是否注冊使用不同的標(biāo)記。如：美國商標(biāo)法規(guī)定，使用在美國專利和商標(biāo)局注冊的商標(biāo)，則應(yīng) 顯 示 ® 符 號 在 商 標(biāo) 的 右 上 角 ; 或 使 用 短 語“Registered, U.S. Patent and Trademark Office,”或使用縮寫 “Reg. U.S. Pat. & Tm. Off”。如果商標(biāo)尚未注冊，則商品商標(biāo)使用 TM 符號，服務(wù)商標(biāo)使用 SM 符號。我國 《商標(biāo)法實施條例》 第 37 條規(guī)定，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、 商品包裝、 說明書或者其他附著物上標(biāo)明 “注冊商標(biāo)” 或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括(注外加O)或使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。在美國，如果未注冊的商標(biāo)權(quán)人把其商標(biāo)當(dāng)注冊商標(biāo)使用是犯罪行為，會受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國商標(biāo)法第 48 條也規(guī)定，冒充注冊商標(biāo)，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。

　　二、始終將商標(biāo)作為專有形容詞使用

(一)商標(biāo)是用來描述一個特定人物、 地點或事物的形容詞，一個商標(biāo)就是一個形容詞，每個標(biāo)記都采用商標(biāo)加 “產(chǎn)品描述符” (比如一個名詞)的格式表示。如：Microsoft ® 軟件、 RealAudio ® 格式、 Real.com™ 指南、 海爾 ® 電器。

(二)商標(biāo)不應(yīng)作為名詞來使用，如果這樣會使商標(biāo)淪為商品通用名稱而最終被放棄。如： “吉普” 開始是馳名商標(biāo)，其注冊商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費者把 “吉普” 與越野車等同使用，而 “吉普” 商標(biāo)的所有者置之不理時，慢慢地 “吉普” 就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。“氟里昂” 也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用： “‘柯達(dá)’ ，一種膠卷的名字” ，這種解釋行為就是錯誤的。

(三)商標(biāo)也不能以復(fù)數(shù)形式使用，如：正確用法：兩個含有 Dolby ® (杜比 ® )技術(shù)的元件。不正確用法：兩個含有 Dolbys (杜比)技術(shù)的元件。

(四)商標(biāo)也不能用做動詞。如：施樂公司特別強調(diào)：不要在 Xerox (復(fù)印機) Xerox (復(fù)印) Xerox ( 施樂商標(biāo))，但是，您可以在 a Xerox Brand copying machine(一個施樂牌復(fù)印機) copy (復(fù)印) it (施樂商標(biāo))。

三、區(qū)別突出自己的商標(biāo)

(一) 將商標(biāo)與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產(chǎn)品名稱，并為商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)姆?® 或 TM。也可使用下劃線、 斜體、 大寫或粗體。如：Microsoft ®、 RealNetworks ®、 IBM ®等。

(二)在他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)同時出現(xiàn)時，他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱必須比商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)更顯著，以使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、 贊助、 認(rèn)可或支持的暗示。 正確用法：Widget Software 用 于 Windows Media™ Technologies，WidgetWebSite 存放基于 WindowsMedia™的內(nèi)容。不正確用法： Widget Software 的 Windows Media，來自WidgetWebServices的WindowsMedia。

(三)將商標(biāo)置于顯著、 突出、 核心位置，給消費者以強烈的視覺沖擊力，使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品，這樣消費者才對商標(biāo)印象深刻。比如：麥當(dāng)勞公司的商標(biāo)由一個金黃色的拱門形狀的 “M” 和 “McDonalds” 組成，位置顯著、 醒目。

(四)嚴(yán)格依照商標(biāo)法的規(guī)定使用注冊商標(biāo)。 請勿改動商標(biāo)，使用商標(biāo)時，千萬不要改變拼寫、 添加或刪除連字符，或者使用縮寫商標(biāo);不得擅自擴大商品使用范圍;在發(fā)生注冊人名義或地址變更、 商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、 商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動時應(yīng)該及時辦理變更注冊手續(xù)。如：錯誤用法：Micro-soft ® ，用 RN 代替 RealNetworks ® 。

(五)使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。 在包裝或說明書上出現(xiàn)商標(biāo)時，要使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。如：高露潔 ® 是廣州高露潔有限公司的注冊商標(biāo)。如果所有的標(biāo)記都是注冊商標(biāo)，則也應(yīng)在腳注中如是指明，腳注始終應(yīng)為完整句子，一般出現(xiàn)在材料末頁或包裝上。 如：RealNetworks ® 、 RealPlayer ® 和 RealAudio ® 均 為RealNetworks, Inc.的注冊商標(biāo)。

　　四、把商標(biāo)貼附在商品和服務(wù)上

商標(biāo)法保護(hù)的客體是商標(biāo)的區(qū)分功能，正如劉春田教授所言：商標(biāo)所代表的財產(chǎn)權(quán)，是產(chǎn)品或服務(wù)信譽的反映……離開了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)無價值可言。更確切地說，不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就無所謂 “商標(biāo)”。體現(xiàn)了獨創(chuàng)性的文字、 圖案或符號，充其量是件作品。不管它們天然地多么適合于做某些商品或服務(wù)的標(biāo)記，亦非天然就是其他事物的標(biāo)記。 沒有文字、圖案或符號與特定的商品或服務(wù)這二者在市場上作為 “標(biāo)” 與 “本” 相聯(lián)系的法律事實，就不會產(chǎn)生“商標(biāo)” 這種法律關(guān)系。 說到底，商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過在市場上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。[1] 只有這樣才能保持商標(biāo)與商品在思想上的關(guān)聯(lián)性，保護(hù)商標(biāo)的區(qū)分功能。 商品商標(biāo)可以貼附在商品上、 容器上、 包裝上或貼附在標(biāo)簽上，然后再貼附商品上。 服務(wù)商標(biāo)可以使用在提供服務(wù)標(biāo)識上、 服務(wù)廣告上、 信箋上、 發(fā)票上或供貨單上。

　　五、謹(jǐn)慎許可

商標(biāo)的使用許可要慎之又慎。 如果商標(biāo)權(quán)人許可他人毫無限制地使用其商標(biāo)，對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制;或許可給商譽不好的被許可人使用，對許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，將會對商標(biāo)的信譽造成極大的傷害。因為商標(biāo)具有質(zhì)量及信譽保證功能，社會公眾往往根據(jù)商標(biāo)來選擇商品或服務(wù)。倘若商標(biāo)權(quán)人良好的商標(biāo)信譽與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致，破壞了商標(biāo)具有的質(zhì)量及信譽保證功能，欺騙了社會公眾，使他們對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費者的權(quán)益。另一方面，如果商標(biāo)權(quán)人對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，則商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)也可能喪失區(qū)分功能。正如美國律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)分會主席史密斯所說：如果允許 “勞斯萊斯” 餐館、“勞斯萊斯” 褲子、“勞斯萊斯”糖果等 “勞斯萊斯” 品牌存在的話，不出 10 年 “勞斯萊斯” 商標(biāo)就不再是世界著名商標(biāo)。其實這是一個逐漸稀釋和沖淡的過程，可能會使商標(biāo)喪失顯著性，正如蜜蜂螫人一次，不會致命，但長此以往，也會危及人的生存。

總之，商標(biāo)的生命周期就在于商標(biāo)在商業(yè)中正確的使用，正確使用是商標(biāo)存在的基本形態(tài)，就像運動是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。

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