自主品牌患了SUV依賴癥? 結(jié)構(gòu)考驗(yàn)形勢(shì)嚴(yán)峻

來(lái)源：北京商報(bào)(北京)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-13 06:33:00　　瀏覽：1631

火爆的SUV市場(chǎng)讓自主品牌車(chē)企加碼產(chǎn)品線的步伐更加明顯。今年成都車(chē)展上，長(zhǎng)城汽車(chē)宣布藍(lán)標(biāo)哈弗H2正式上市，試圖與紅標(biāo)車(chē)型一起，兩個(gè)銷(xiāo)售體系雙管齊下占有更多市場(chǎng)份額。然而，在長(zhǎng)城汽車(chē)SUV華麗增長(zhǎng)的背后，卻是轎車(chē)市場(chǎng)的失守。今年1-8月，長(zhǎng)城汽車(chē)轎車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H為2.1萬(wàn)輛，相較去年同期跌幅達(dá)到32.37%。

依靠SUV實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的不只長(zhǎng)城汽車(chē)，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年7月自主品牌SUV市場(chǎng)占比達(dá)54.1%，而這個(gè)比例在今年2月時(shí)一度甚至達(dá)到60%。全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，如果不是中低端SUV熱賣(mài)，自主品牌市場(chǎng)占有率可能繼續(xù)下跌。雖然轎車(chē)市場(chǎng)份額被SUV分流嚴(yán)重，但作為目前車(chē)市最大的細(xì)分市場(chǎng)，轎車(chē)對(duì)自主品牌的重要性依舊不可忽視。

屢次降價(jià)拉高銷(xiāo)量

事實(shí)上，借助SUV的增長(zhǎng)，自主品牌在8月走出一波普漲的行情。自主品牌在SUV市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，8月SUV銷(xiāo)量前十的車(chē)型中自主品牌占到六席。其中，長(zhǎng)城哈弗品牌共銷(xiāo)售63983輛，相比去年同比增長(zhǎng)29.92%。雖然銷(xiāo)量有所上升，但增幅不及7月。哈弗H6仍然是銷(xiāo)量的主力，8月銷(xiāo)售40629輛，重回單月4萬(wàn)輛區(qū)間，同比增幅49.36%。另一款銷(xiāo)量主力車(chē)型H2在8月銷(xiāo)售11875輛，同比下降6.09%。

今年3月，哈弗H6發(fā)布了升級(jí)版車(chē)型，配置增加、價(jià)格下探。此次官降保住了哈弗H6細(xì)分市場(chǎng)第一的寶座。另一款主力產(chǎn)品哈弗H2在5月啟動(dòng)了官方優(yōu)惠8000元的政策，保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。同期，2016款藍(lán)標(biāo)哈弗H1宣布上市，新車(chē)在多方面升級(jí)的同時(shí)，價(jià)格區(qū)間較老款有4000元的下探。分析人士稱，長(zhǎng)城在SUV市場(chǎng)的率先降價(jià)，讓火爆的SUV從傳統(tǒng)藍(lán)海變?yōu)榧t海，眾多車(chē)企都采取“官降”形式提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

轎車(chē)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)隱現(xiàn)

今年以來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)轎車(chē)的銷(xiāo)量沒(méi)有任何好轉(zhuǎn)。目前長(zhǎng)城完全依賴C30一款車(chē)型，8月轎車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為1422輛，比去年同期大跌45.6%。今年1-8月，長(zhǎng)城轎車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H為2.1萬(wàn)輛，相較去年同比跌幅達(dá)到32.37%。北京商報(bào)記者在一家長(zhǎng)城4S店采訪發(fā)現(xiàn)，目前購(gòu)車(chē)看車(chē)的消費(fèi)者基本都是沖著哈弗SUV來(lái)的，“長(zhǎng)城哈弗系列每月單店銷(xiāo)售都能超過(guò)200輛，其中H6單月銷(xiāo)售150多輛，是絕對(duì)的主力”。該店銷(xiāo)售人員表示，H2銷(xiāo)量已開(kāi)始下滑，每月在20輛左右徘徊，其他車(chē)型則乏人問(wèn)津。

長(zhǎng)城汽車(chē)方面表示，三年前長(zhǎng)城旗下品牌哈弗宣布正式獨(dú)立以來(lái)，一直聚焦SUV車(chē)型，但公司絕不會(huì)放棄轎車(chē)業(yè)務(wù)。

盡管長(zhǎng)城汽車(chē)依靠SUV的表現(xiàn)止住了下滑趨勢(shì)，保住了車(chē)企前十的位置，但危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。在狹義乘用車(chē)市場(chǎng)，吉利與長(zhǎng)城汽車(chē)的8月銷(xiāo)量差距已不足8000輛。此前，吉利重點(diǎn)發(fā)展轎車(chē)，今年才剛剛開(kāi)始進(jìn)軍SUV市場(chǎng)，且銷(xiāo)量不斷走高。相比而言，以哈弗SUV車(chē)型為主的長(zhǎng)城汽車(chē)“一條腿”走路的短板已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　SUV難撐增長(zhǎng)目標(biāo)

除了降價(jià)促銷(xiāo)外，長(zhǎng)城汽車(chē)也開(kāi)始試圖通過(guò)產(chǎn)品線的分網(wǎng)彌補(bǔ)產(chǎn)品短板。此前，長(zhǎng)城宣布了“紅藍(lán)標(biāo)”的分網(wǎng)戰(zhàn)略，即哈弗旗下的車(chē)型將形成紅標(biāo)與藍(lán)標(biāo)兩條產(chǎn)品線。

據(jù)了解，藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品目前仍在長(zhǎng)城汽車(chē)的藍(lán)標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)體系下獨(dú)享銷(xiāo)售。不過(guò)，北京商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然全新上市的藍(lán)標(biāo)哈弗H2較紅標(biāo)H2價(jià)格有所提升，但取消了低配版車(chē)型，對(duì)于消費(fèi)者并沒(méi)有產(chǎn)生吸引力。“藍(lán)標(biāo)哈弗H2目前尚未到店，售價(jià)9.58萬(wàn)-11.88萬(wàn)元，較紅標(biāo)H2起售價(jià)貴了近1萬(wàn)元，因此咨詢的人很少。”一位長(zhǎng)城4S店的銷(xiāo)售人員坦言，這多少會(huì)影響到藍(lán)標(biāo)哈弗H2的表現(xiàn)。

汽車(chē)市場(chǎng)專家顏景輝表示，SUV產(chǎn)品正逐漸淪為長(zhǎng)城汽車(chē)的“血袋”，不得不維持長(zhǎng)城整個(gè)產(chǎn)品體系的盈利平衡，但長(zhǎng)城汽車(chē)在其他細(xì)分市場(chǎng)很難有成功的表現(xiàn)。據(jù)悉，2016年長(zhǎng)城汽車(chē)的總銷(xiāo)量目標(biāo)為95萬(wàn)輛，截至目前，其銷(xiāo)量已完成目標(biāo)的62.1%。未來(lái)3個(gè)月要完成近四成的銷(xiāo)量，難度不小。

業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心，目前合資品牌已經(jīng)開(kāi)始了第二次產(chǎn)品下探，在細(xì)分市場(chǎng)與自主品牌接壤，自主品牌能否擋住這波下探潮，避免重蹈轎車(chē)的境遇，是決定未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

文章標(biāo)簽:  自主品牌