“品牌之都”謀求新跨越

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-08-15 01:06:00　　瀏覽：2053

□ 本報記者 梁旭日

頭頂“品牌之都”光環(huán)的青島,卻在品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品發(fā)展上面臨“強(qiáng)弱懸殊、后繼不足”的困難。面對問題,青島開始謀求在品牌培育上實(shí)現(xiàn)新跨越,并提出將藍(lán)色產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌作為培育重點(diǎn)。

“品牌之都”面臨不足

改革開放以來,青島在全國率先提出并實(shí)施了“名牌帶動、品牌興市”戰(zhàn)略,涌現(xiàn)出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知名品牌,成為全國聞名的“品牌之都”。發(fā)展到現(xiàn)在,青島擁有中國名牌68個、行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)52件；山東省名牌產(chǎn)品354個、山東省服務(wù)名牌68個、山東省著名商標(biāo)303件；青島名牌483個、青島市著名商標(biāo)265件。

但近年來,青島品牌發(fā)展也暴露出后備力量相對薄弱、缺少戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)知名品牌等問題。

“青島品牌企業(yè)沒有形成梯隊。”今年3月,政協(xié)委員于德翔向青島市政協(xié)十二屆一次會議提交了一份名為《利用3—5年的時間打造新一批一流品牌企業(yè)》的提案。于德翔認(rèn)為,雖然早在1984年青島就提出“名牌戰(zhàn)略”,帶動了一批領(lǐng)軍品牌的崛起。但是青島也形成了依賴少數(shù)大品牌、在新品牌上沒有突破的格局,“在68個中國名牌產(chǎn)品中,海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤等傳統(tǒng)名牌企業(yè)即占30個。”

品牌發(fā)展格局上的強(qiáng)弱懸殊、后勁不足,一度讓青島遭遇了尷尬。2008年,青島意外落選由中國品牌研究院評定的“中國品牌之都”名單,給青島敲響了警鐘:與蘇州、寧波、杭州等城市相比,青島的品牌發(fā)展勁頭落后了。

一位服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,青島品牌發(fā)展后勁不足,除了企業(yè)自身的原因外,還有一個重要原因,就是政府把注意力更多地放到了少數(shù)名牌企業(yè)上,對眾多小企業(yè),特別是創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的民營企業(yè)重視不夠。

再造“五朵金花”

好在青島已經(jīng)意識到在品牌發(fā)展上面臨的問題,正在謀求打破“強(qiáng)弱懸殊、后備不足”的困局,再造一批海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪。

今年4月,青島出臺《關(guān)于加快品牌經(jīng)濟(jì)新一輪跨越式發(fā)展的意見》,提出加大對涉藍(lán)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌培育和支持力度,努力促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新的跨越。今后5年,全力培育出10家國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的品牌企業(yè),100家國內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)。

在規(guī)劃中,家用電器及電子制造、飲料制造、鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造、紡織服裝制造、汽車制造、電氣機(jī)械及器材制造、軟件產(chǎn)品、船舶制造、橡膠制品制造、生物醫(yī)藥制造等十大產(chǎn)業(yè)被確定為品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品培育的重點(diǎn)。

在操作上,于德翔提出的建立品牌企業(yè)資源庫的建議被納入《意見》:借鑒國際先進(jìn)品牌管理理念,成立專門的品牌管理中心,對品牌資源庫實(shí)行專業(yè)管理,對上千個品牌梯隊企業(yè)按行業(yè)分為強(qiáng)、中、弱,每年從中培育選拔出強(qiáng)勢品牌參與全國的競爭,使其快速發(fā)展成為新的龍頭企業(yè)和標(biāo)志性產(chǎn)品。

藍(lán)色品牌成為培育重點(diǎn)

針對青島品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品主要集中于傳統(tǒng)制造業(yè)的問題,《意見》提出,培育名牌龍頭企業(yè)和標(biāo)志性產(chǎn)品,引導(dǎo)中小企業(yè)逐步向品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌聚集區(qū)發(fā)展,使涉藍(lán)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌逐步占到新增知名品牌的40%以上。

一方面,以西海岸經(jīng)濟(jì)新區(qū)、藍(lán)色硅谷核心區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域,以科技進(jìn)步和機(jī)制創(chuàng)新為動力,實(shí)施藍(lán)色品牌創(chuàng)建行動,大力發(fā)展船舶修造及海洋工程制造、汽車、石化、核電裝備等臨港工業(yè)品牌,培育港口物流、港航服務(wù)、跨國采購、特色研發(fā)、信息中介等現(xiàn)代生產(chǎn)服務(wù)業(yè)品牌,重點(diǎn)培育一批在國內(nèi)具有較高知名度的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)品牌企業(yè)和較強(qiáng)競爭

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