歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)資訊>濫用商標(biāo)品牌授權(quán) 皮爾卡丹走下神壇
尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

濫用商標(biāo)品牌授權(quán) 皮爾卡丹走下神壇

來源:中國經(jīng)營報(bào)(北京)    發(fā)布時間:2016-08-29 01:55:00  瀏覽:1331

(原標(biāo)題:濫用品牌授權(quán)皮爾卡丹走下神壇)

近日,廣東省工商局就日前在廣東省的6個市(區(qū))對29家經(jīng)銷單位共120款針織型內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)行抽檢的情況進(jìn)行了公告。其中,由青島卡登內(nèi)著服飾有限公司生產(chǎn)的皮爾·卡丹牌內(nèi)衣被曝在纖維含量、標(biāo)識等方面均不合格。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者了解到,這并不是皮爾·卡丹第一次被曝質(zhì)量問題,盲目追求利潤的皮爾·卡丹已屢登質(zhì)量黑榜。

據(jù)了解,皮爾·卡丹時裝是最早進(jìn)入中國市場的國際商標(biāo)品牌,在中國市場具有一定的知名度。上世紀(jì)80年代,中國人都以穿皮爾·卡丹服飾為榮。如今,皮爾·卡丹頻出的質(zhì)量問題也讓業(yè)界為其發(fā)展前景表示出擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)分析師表示:“目前來看,皮爾·卡丹已經(jīng)淪落到了三四線消費(fèi)者認(rèn)知的品牌。這樣持續(xù)做下去,退出市場、被市場淡忘只是時間的問題。”

優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠對記者表示,過多授權(quán)經(jīng)營,讓皮爾·卡丹整體質(zhì)量很難得到嚴(yán)格保證,其品牌含金量也在消費(fèi)者心中不斷縮水。

對于皮爾·卡丹產(chǎn)品質(zhì)量被曝出問題以及公司的應(yīng)對舉措等問題,記者致函皮爾·卡丹公司,截至記者發(fā)稿對方并未對此做出回復(fù)。

多次被曝光

“皮爾·卡丹在發(fā)展過程中一直存在問題。”服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示。

記者梳理相關(guān)報(bào)道資料了解到,今年3月7日,皮爾·卡丹羊絨衫因羊絨含量、起球程度不達(dá)標(biāo)被遼寧省消費(fèi)者協(xié)會曝光;2015年皮爾·卡丹一款女兩翻領(lǐng)加長套衫,被曝洗滌后產(chǎn)品縮水明顯,長度縮水3.4%,寬度縮水6.3%,超過國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定羊絨衫松弛尺寸變化率±5%的標(biāo)準(zhǔn);2014年皮爾·卡丹一款黑色皮衣因撕裂力指標(biāo)不合格而引起質(zhì)檢爭議;2013年8月皮爾·卡丹因標(biāo)識、成分含量、染色牢度、起毛起球達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求被湖南省工商局曝光。

“皮爾·卡丹在中國市場基本采取的就是品牌授權(quán)的模式。這樣做的后果就是由于客戶水平參差不齊,產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保障,進(jìn)而使得品牌的高端形象受到嚴(yán)重的損壞。”優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠說。

除此之外,違法罰款成本低,也是企業(yè)產(chǎn)品問題頻繁被曝但屢教不改的原因。

  被指“撒網(wǎng)式”授權(quán)

作為第一個給國人留下時裝印象的國際品牌,皮爾·卡丹曾經(jīng)影響了上世紀(jì)八九十年代的中國消費(fèi)者。有媒體報(bào)道稱,在上個世紀(jì)90年代前后,皮爾·卡丹在中國的市場份額高達(dá)40%。

如今,皮爾·卡丹早已今非昔比。在多名服裝行業(yè)從業(yè)人員看來,曾經(jīng)的貴為奢侈品牌的皮爾·卡丹走下神壇的主要原因就在其“撒網(wǎng)式”授權(quán)的銷售模式上。綜合早先多家媒體報(bào)道,2009年,皮爾·卡丹僅在中國就有24個代理商,品牌被授權(quán)用到了男裝、牛仔裝、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品之上,這些商品的總銷售額每年有15億美元。而如今記者在其官網(wǎng)上也看到,其在男正裝、男休閑、女裝、飾品四個領(lǐng)域共有18家代理商。

楊大筠說:“事實(shí)上,在七八十年代,包括愛馬仕、香奈兒、迪奧、路易威登等在內(nèi)的很多國際奢侈品牌都曾靠品牌授權(quán)來衍生經(jīng)濟(jì)效益,但最終發(fā)現(xiàn),雖然短時間放大了企業(yè)的效應(yīng),但也讓品牌在消費(fèi)者心目中的印象受到了嚴(yán)重的破壞,所以很多國際大牌又都把品牌授權(quán)收回去了。現(xiàn)在很多企業(yè)雖然也做授權(quán),但它們會把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價格制定等權(quán)力緊緊抓在手上,在產(chǎn)品質(zhì)量上也會進(jìn)行嚴(yán)格的把控,因此在賺取授權(quán)金的同時,他們還可以控制品牌的價值。”

曾經(jīng)轟動一時的“中國民營企業(yè)收購皮爾·卡丹”新聞便是其出售品牌所有權(quán)的例證。2009年7月,中國卡丹路有限公司董事長孫小飛以3700萬歐元(約3.7億元人民幣)買下了“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的注冊商標(biāo)權(quán)。

過度授權(quán)的影響已然體現(xiàn)。近年來,皮爾·卡丹旗下多款服裝多次被查出質(zhì)量問題,其品牌價值也在消費(fèi)者心中大打折扣。“皮爾·卡丹這樣持續(xù)做下去,退出市場、被市場淡忘只是時間的問題。”楊大筠說。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章