揭秘中國(guó)商標(biāo)品牌出頭難:一直靠降價(jià)而非質(zhì)量

來源：參考消息    發(fā)布時(shí)間：2016-08-29 01:40:00　　瀏覽：1171

原標(biāo)題：美媒評(píng)亞洲市場(chǎng)中國(guó)品牌難出頭:一直靠減價(jià)而非質(zhì)量

美媒稱，中國(guó)是世界最大的出口國(guó)，然而中國(guó)企業(yè)正艱難努力，力保其品牌能在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

美國(guó)之音電臺(tái)網(wǎng)站8月27日刊登題為《中國(guó)制造遍天下 中國(guó)品牌差距大》報(bào)道，到目前為止，中國(guó)企業(yè)一直在依靠減價(jià)而不是構(gòu)建值得信賴的商標(biāo)品牌的策略。但分析人士表示，這一策略在當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在減速的時(shí)期或許并不奏效。

一份近期公布的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沒有一家中國(guó)企業(yè)入選亞洲品牌一百?gòu)?qiáng)。這項(xiàng)由尼爾森公司(Nielsen ratings)與Campaign Asia雜志共同進(jìn)行的、名為“亞洲品牌一千強(qiáng)”的研究顯示，即使在中國(guó)國(guó)內(nèi)，也只有一家中國(guó)企業(yè)躋身十大品牌。中國(guó)消費(fèi)者更熱衷于選擇日本、韓國(guó)和美國(guó)品牌的產(chǎn)品。

發(fā)行廣告業(yè)界雜志Campaign Asia的Haymarket Brand Media(海麥克托品牌傳媒)品牌主管阿蒂法•希爾克說：“如果中國(guó)真想把自己從一個(gè)區(qū)域性的贏家塑造成全球贏家，它就需要建立信任并且采取一個(gè)長(zhǎng)期策略樹立品牌”。

她說，除了重新審視其營(yíng)銷策略以吸引本土市場(chǎng)之外的消費(fèi)者外，中國(guó)還必須要“持續(xù)地、有意識(shí)地解決食品安全以及質(zhì)量管理等問題以便能在地區(qū)或國(guó)際市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)”。

咨詢公司W(wǎng)eb-Presence-In-China發(fā)展與合作聯(lián)絡(luò)專員安吉拉•貝恩特表示，消費(fèi)者缺乏信任毫無疑問是導(dǎo)致中國(guó)零售與消費(fèi)品牌發(fā)展受到抑制的因素。

貝恩特舉了她提供咨詢的一家中國(guó)化妝品公司的例子，因?yàn)檫@家公司發(fā)現(xiàn)他們很難說服青睞外國(guó)品牌的本地顧客信任并且購(gòu)買該公司的產(chǎn)品。

她說：“中國(guó)高端消費(fèi)者傾向于更加信任國(guó)際品牌。他們認(rèn)為國(guó)際品牌的產(chǎn)品質(zhì)量更好、更值得信任。這些消費(fèi)者們更可能去日本或韓國(guó)購(gòu)物，并把這些外國(guó)品牌的產(chǎn)品帶回國(guó)內(nèi)”。

與此同時(shí)，貝恩特對(duì)Campaign Asia的研究中沒有一家中國(guó)企業(yè)入選品牌一百?gòu)?qiáng)的現(xiàn)象感到驚訝。

她說：“我還是覺得百度、騰迅和阿里巴巴可能會(huì)入選這份榜單。我很難相信這里面沒有中國(guó)企業(yè)。這項(xiàng)研究的重點(diǎn)是亞洲地區(qū)，也就是說他們排除了西方的影響只專注于亞洲的情況。中國(guó)在亞洲的影響本應(yīng)該更大。”

另一項(xiàng)由設(shè)在倫敦的Brand Directory(品牌指南)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)公司“中國(guó)移動(dòng)”在其全球排名中名列第九。有幾家中國(guó)企業(yè)入選了品牌一百?gòu)?qiáng)的榜單。

當(dāng)把企業(yè)的收入與消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性以及是否值得推薦給他人等方面的感覺加在一起的時(shí)候，這些中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值大漲。另一個(gè)對(duì)中國(guó)企業(yè)有利的因素是人們感覺政府在扶持它們。在Brand Directory的研究中給出的全球品牌20強(qiáng)中，就有三家中國(guó)國(guó)有銀行入選。

Brand Directory高級(jí)主管羅伯特•黑格表示，在主要基于消費(fèi)者感覺的品牌實(shí)力方面，中國(guó)企業(yè)相對(duì)較弱。但在計(jì)算公司總體的品牌價(jià)值時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)有強(qiáng)大的收益流，所以在將金融數(shù)據(jù)計(jì)入品牌價(jià)值的計(jì)算中后，中國(guó)公司的表現(xiàn)往往不錯(cuò)。

于此同時(shí)，因中國(guó)在西方世界中的形象問題，中國(guó)品牌也受到了一定影響。黑格提到了德國(guó)和意大利的例子，德國(guó)品牌以其高效產(chǎn)品聞名，而意大利的時(shí)尚品牌也深受大眾喜愛，因?yàn)橐獯罄男蜗缶褪且粋€(gè)熱愛時(shí)尚的國(guó)家。

黑格說：“由于某個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象，一些國(guó)民特性會(huì)幫助一些新誕生的以及已經(jīng)存在的品牌在國(guó)際上獲得良好的發(fā)展。中國(guó)品牌在國(guó)家形象方面占不到多少便宜”。

中國(guó)企業(yè)需要在營(yíng)銷以及品牌構(gòu)建的策略上投入更多以便能在本土和國(guó)際市場(chǎng)上擁有良好表現(xiàn)。

希爾克說：“中國(guó)企業(yè)在發(fā)展和執(zhí)行其營(yíng)銷策略的方面改善越多，消費(fèi)者們所能看到的中國(guó)品牌與在中國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的國(guó)際品牌間的差距就越小。而對(duì)那些擁有全球雄心和能力的企業(yè)來說，如果它們想與國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手硬碰硬地較量一番并且在海外建立自己的品牌忠誠(chéng)度，它們就需要彌合與國(guó)際品牌間明顯的差距。”

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