通威:打造堅(jiān)實(shí)而厚重的品牌個(gè)性
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2012-08-06 00:36:00 瀏覽:1793
“只有打造出堅(jiān)實(shí)而厚重的品牌個(gè)性,企業(yè)才有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力,品牌也才能走得更遠(yuǎn),飛得更高。”當(dāng)?shù)诰糯问峙?#8220;中國500最具價(jià)值品牌”獎(jiǎng)杯時(shí),全國政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局主席劉漢元平靜地說。
近日,以“地方化和全球化:信息時(shí)代的品牌戰(zhàn)略”為主題的2012年第九屆世界品牌大會(huì)暨2012年(第九屆)中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。憑借強(qiáng)大的品牌知名度和美譽(yù)度,以及過去一年在農(nóng)業(yè)、新能源領(lǐng)域?yàn)橹袊酥潦澜缇G色事業(yè)、低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展做出的積極貢獻(xiàn),通威集團(tuán)再度躋身中國品牌“國家隊(duì)”陣容,品牌價(jià)值從2011年的110.68億元人民幣大幅躍升至今年的151.18億元,品牌價(jià)值凈增40.5億元,在中國500最具價(jià)值品牌中位列第89位,成功躋身百強(qiáng),成為本屆上榜品牌價(jià)值飚升最快的企業(yè)之一。
通威集團(tuán)的品牌之路,無疑代表著中國企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代和全球化媒體時(shí)代的品牌覺醒和價(jià)值尊崇。2004年至今,在全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變幻中,通威始終保持著穩(wěn)健快速的發(fā)展態(tài)勢(shì),連續(xù)9年穩(wěn)居“中國500最具價(jià)值品牌”榜單前列,不斷鞏固著其在行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)跑地位。
“特別是從2006年開始,通威的品牌建設(shè)開始提速,其中最重要的標(biāo)志之一,就是我們將品牌建設(shè)全方位融入到了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,使二者成為了不可分割的有機(jī)整體。”劉漢元告訴記者,公司不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)的投入力度、管理效率、執(zhí)行能力和維護(hù)水平,并在品牌對(duì)外傳播的廣度、深度以及平臺(tái)選擇等方面,都做出了科學(xué)的規(guī)劃和積極的實(shí)踐,從而不斷推動(dòng)品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化,實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實(shí)和完善,促進(jìn)通威品牌建設(shè)不斷邁上新臺(tái)階。
在通威集團(tuán)總部偌大的榮譽(yù)廳,一座座金燦燦的獎(jiǎng)杯見證了通威品牌的快速崛起。記者看到,近幾年來,通威先后被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、中國民營上市公司100強(qiáng)、中國最具競(jìng)爭(zhēng)力民營企業(yè)50強(qiáng)、中國民營企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)、中國行業(yè)標(biāo)志性品牌、國家認(rèn)證企業(yè)技術(shù)中心、中國飼料行業(yè)十大公益企業(yè)、首屆品牌中國“金譜獎(jiǎng)”等百余項(xiàng)殊榮。
打造堅(jiān)實(shí)而厚重的品牌個(gè)性,這是劉漢元對(duì)通威品牌建設(shè)的希望和期待。“只有嚴(yán)格按照品牌承諾規(guī)范企業(yè)各環(huán)節(jié)的經(jīng)營管理行為,并以此確保產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益的最大化,品牌建設(shè)才具有根基和意義。”劉漢元的品牌價(jià)值觀,為通威這艘“巨艦”指明了航向。
多年來,從產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)、銷售到售后服務(wù)的所有環(huán)節(jié),通威始終堅(jiān)持“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”的品牌意識(shí)和“以消費(fèi)者為起點(diǎn),以消費(fèi)者為終點(diǎn)”的品牌理念,高擎“以科技進(jìn)步、科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展”大旗,立足產(chǎn)品品質(zhì),瞄準(zhǔn)科技高端,通過技術(shù)創(chuàng)新不斷搶占行業(yè)高地。
目前,通威集團(tuán)已經(jīng)建立起了中國農(nóng)牧行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)、研發(fā)設(shè)備最先進(jìn)、人才實(shí)力最雄厚的七大國家級(jí)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu),其出具的檢測(cè)報(bào)告可以在全球58個(gè)國家和地區(qū)得以互認(rèn),從而賦予了通威品牌建設(shè)強(qiáng)大的能量和動(dòng)力。
品牌的力量,為通威插上了騰飛的翅膀。2011年,通威集團(tuán)銷售收入達(dá)352億元人民幣,實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益的雙重突破。
“今年是通威發(fā)端30周年,通威將自覺肩負(fù)社會(huì)責(zé)任,充分涵養(yǎng)品牌底蘊(yùn),并依托科研實(shí)力和高效管理,不斷強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì),不斷提升服務(wù)質(zhì)量,全力打造企業(yè)品牌,切實(shí)把自身發(fā)展與中國飼料行業(yè)、中國養(yǎng)殖事業(yè)、中國新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機(jī)、緊密地聯(lián)系在一起。”對(duì)于通威未來幾年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,劉漢元指出,通威一方面以“改善人類生活品質(zhì),成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景,堅(jiān)定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè),積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,全力打造世界級(jí)健康安全食品供應(yīng)商;一方面全力進(jìn)軍多晶硅及太陽能光伏產(chǎn)業(yè),致力打造世界級(jí)多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級(jí)清潔能源公司。憑借于此,未來3~5年,通威集團(tuán)銷售收入將達(dá)到500~800億元。
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