創(chuàng)品牌不是簡(jiǎn)單注冊(cè)商標(biāo)，而有著眼中高端

來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-22 02:56:00　　瀏覽：1193

●中國(guó)制造強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”，不是說(shuō)讓企業(yè)簡(jiǎn)單地去注冊(cè)個(gè)品牌商標(biāo)、做做營(yíng)銷(xiāo)推廣，而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國(guó)品牌在中高端市場(chǎng)唱主角

國(guó)貨品牌是多是少?

看數(shù)量，中國(guó)不能說(shuō)是品牌小國(guó)。2015年，全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)287.6萬(wàn)件，連續(xù)多年世界第一。僅嬰幼兒奶粉，大大小小的品牌就有數(shù)百個(gè)。在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)品牌的知曉度也快速提升。“你能否說(shuō)出至少一個(gè)中國(guó)品牌?”——這項(xiàng)針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的調(diào)查顯示，2012年能說(shuō)出至少一個(gè)中國(guó)品牌的僅有3%，到2015年已上升到23%。從事貼牌生意的企業(yè)，大多數(shù)在國(guó)內(nèi)同步創(chuàng)立了自己的品牌，不少企業(yè)認(rèn)為，“我早就有了品牌，為啥還總是強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)品牌?”

看內(nèi)涵，不論是制造商還是消費(fèi)者，恐怕都得承認(rèn)中國(guó)仍是個(gè)品牌小國(guó)。在市場(chǎng)上叫得響、信得過(guò)、國(guó)際化的國(guó)貨品牌還比較少，而且大多數(shù)停留在市場(chǎng)中低端環(huán)節(jié)。特別是消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域，吃穿用度，盡管中國(guó)處處拿下“產(chǎn)量第一”的金牌，“高大上”的卻多是洋品牌。部分品牌揚(yáng)帆出海，實(shí)現(xiàn)跨越，但在消費(fèi)者眼中，第一印象往往停留在“性?xún)r(jià)比高”。

品牌的意義，不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱(chēng)來(lái)提高識(shí)別度，關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。貼牌和品牌，最直接的差別是利潤(rùn)：一個(gè)芭比娃娃，在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格約10美元，在中國(guó)離岸價(jià)格長(zhǎng)期在2美元多，去掉管理費(fèi)、來(lái)料費(fèi)等，貼牌生產(chǎn)毛利只剩下不到1美元。這種巨大反差，促使不少企業(yè)去創(chuàng)品牌。但是，有了品牌并不是自動(dòng)享受到溢價(jià)。巨大的利潤(rùn)差同樣存在于低端品牌與中高端品牌之間。通常情況下，越往市場(chǎng)高端走、品牌影響力越大，溢價(jià)空間越大;越是停留在低端，品牌溢價(jià)越難得到體現(xiàn)，還很容易陷入價(jià)格戰(zhàn)、向下競(jìng)爭(zhēng)。因此，今天中國(guó)制造強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”，不是說(shuō)讓企業(yè)簡(jiǎn)單地去注冊(cè)個(gè)品牌商標(biāo)、做做營(yíng)銷(xiāo)推廣，也不是沒(méi)看到國(guó)貨已形成一批具有一定知名度品牌的現(xiàn)實(shí)，而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國(guó)品牌向上競(jìng)爭(zhēng)，在中高端市場(chǎng)唱主角。

邁向中高端，提升品質(zhì)是根本。中國(guó)是世界上排名第一的制造業(yè)大國(guó)，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球首位，然而多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)一般。國(guó)貨品牌要擁有更大的影響力，必須精益求精、全方位提升品牌質(zhì)量。只有兢兢業(yè)業(yè)做出真正的“好東西”，才能塑造品牌的良好形象。

邁向中高端，自主創(chuàng)新是支撐。“頭啖湯”最吸引人，首創(chuàng)者利潤(rùn)率最高。沒(méi)有自主創(chuàng)新，跟在別人后頭走，品牌發(fā)展空間有限。對(duì)企業(yè)而言，創(chuàng)新程度如何，決定著一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能走多遠(yuǎn)。

邁向中高端，要主動(dòng)走出去。好品牌是培育出來(lái)的，也是競(jìng)爭(zhēng)出來(lái)的。國(guó)人的消費(fèi)已日漸國(guó)際化，海外搶購(gòu)洋貨現(xiàn)象持續(xù)升溫、消費(fèi)額度連年上漲。要想形成更多在國(guó)際市場(chǎng)上有影響力的中高端品牌，中國(guó)企業(yè)就要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中鍛造實(shí)力，在與世界一流品牌的對(duì)標(biāo)中追趕超越。

創(chuàng)品牌不易，邁向中高端更難。但是今天中國(guó)企業(yè)正面臨難得的好條件。一來(lái)，國(guó)際化程度在提高，企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者習(xí)慣、前沿創(chuàng)新的了解在加深，有利于企業(yè)從一開(kāi)始就站上一個(gè)更高的平臺(tái)，確立目標(biāo)，少走彎路。二來(lái)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度正不斷加強(qiáng)，為品牌健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。更重要的一點(diǎn)是，過(guò)去做品牌、創(chuàng)名牌往往要在企業(yè)具備一定資金積累、形成一定市場(chǎng)儲(chǔ)備后，因?yàn)槠放频乃茉煨枰罅客度?。如今，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環(huán)節(jié)、帶動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新，中小企業(yè)、新創(chuàng)企業(yè)也完全能夠在較短時(shí)間打造出屬于自己的品牌。這樣的機(jī)遇，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)!

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