品牌淪落：夏新1萬元賤賣控股權半月無人問津

來源：北京商報    發(fā)布時間：2016-08-19 02:23:00　　瀏覽：1600

距離夏新科技有限責任公司(以下簡稱“夏新”)控股權被低價掛牌轉讓已經(jīng)過去半個多月，但即使價格已經(jīng)低到塵埃，目前依然無人問津。夏新一度在中國手機市場創(chuàng)造奇跡，品牌價值曾達到70.62億元，之后卻因轉型不順、團隊出走等原因走上了虧損的道路，如今淪落到股權賤賣的地步，不禁讓人唏噓。業(yè)內人士指出，手機行業(yè)如今已是一片紅海，很大一部分品牌都面臨著被淘汰，更何況是奄奄一息的夏新?不管最終是否有人接盤，恐怕都逃不過一個悲傷的結局。

半月無人接盤

上月底，西南聯(lián)合產權交易所上掛出一則出售股權的公告，49.215%的股權開價僅1萬元，這家被賤賣股權的企業(yè)就是曾經(jīng)在手機圈輝煌一時的夏新。如今已經(jīng)過去半個多月，接盤者卻依然沒有眉目。

掛牌資料顯示，以今年4月30日為評估基準日，夏新資產總計賬面價值3247萬元，評估價值減值到2981萬元，負債6498萬元，已資不抵債。凈資產賬面價值-3251萬元，評估價值減值為-3517萬元;轉讓標的對應評估值為-1731萬元。

此外，夏新目前的無形資產賬面價值為9615萬元，評估后無形資產凈額僅為567萬元。事實上，2008年，夏新商標權曾進行過價值評估，評估結果為1.15億元人民幣。無形資產大幅縮水，夏新的部分商標也處于過有效期的狀態(tài)。

根據(jù)內部人士透露，這次雖然掛牌價僅1萬元，但控股方四川九洲電器集團有限責任公司(以下簡稱“九洲集團”)提出一項轉讓股權前提條件：受讓方需替夏新子公司向九州集團償還858萬元的債務。令人感慨的是，七年前，九洲集團與幾家投資方在競買夏新品牌、夏新手機技術及開發(fā)研制等資產時是以1.35億元成交的。

北京商報記者在《評估報告》中看到，夏新自2014年起便不再盈利，2016年1-4月凈利潤虧損1億元，營業(yè)收入僅170萬元。而且自2015年9月22日夏新董事會“收縮經(jīng)營”的決議起，該公司未再接新訂單合同。

在市場上，夏新手機更是消失得無影無蹤。北京商報記者在蘇寧、京東、天貓等各大電商網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，全然找不到夏新手機的身影。而夏新手機官網(wǎng)也幾乎處于關閉狀態(tài)，不管是“產品中心”、“新聞中心”還是“網(wǎng)上商城”，點擊以后都顯示“找不到頁面”。

　　曾經(jīng)輝煌不再

其實早在今年初，就有消息稱夏新已“關門歇業(yè)”，客服電話無人接聽，官方微博也已荒蕪。當時曾有業(yè)內人士走訪夏新手機總部，該公司有關人士否認了公司關門歇業(yè)的說法，但也表示，當時夏新正在尋找新的接盤人。

值得注意的是，北京商報記者從公開信息得知，如今夏新只有在職員工11人，今年6月，44名已與夏新協(xié)商解除勞動合同關系的員工，因夏新未支付解除勞動合同的經(jīng)濟補償和欠付工資，已經(jīng)向廈門市思明區(qū)勞動爭議仲裁委員會提出仲裁申請。

資料顯示，夏新的前身是夏新電子有限公司，成立于1981年8月，并于1997年在上交所掛牌上市，從做VCD和DVD起家，到巨資投入無繩電話失利，后來轉戰(zhàn)手機行業(yè)，憑借一款夏新A8手機，一時間紅遍大江南北。數(shù)據(jù)顯示，夏新手機曾在2002年拿下單款手機盈利8億元的輝煌成績;2005年，公司品牌估值高達70.62億元，達到鼎盛，并邀請當時風頭正勁的“超女”冠軍李宇春代言。

但2006年后，夏新沒能延續(xù)之前的輝煌，2007年虧損8億元;2009年，由于連續(xù)三年虧損;12月20日，由四川九洲電器集團、中科創(chuàng)業(yè)投資有限公司以及管理團隊共同出資收購，成立夏新科技有限公司，作價1.35億元。2011年又被象嶼股份借殼上市。

難逃離場悲劇

九洲集團內部人士分析指出，其實九洲集團和夏新產業(yè)跨度大，市場也不同，后期雖然盡力經(jīng)營，但因為跨度問題，沒辦法在不同類型的市場得到發(fā)展。“當初對夏新品牌和所在行業(yè)還是有憧憬的，但九洲集團實在也沒有運營下去的資源，希望接盤方能夠有能力解決夏新債務和運營問題，保住夏新這個品牌。”

只是，如今負債累累的夏新，剩下的不過是一個空殼。“沒有人愿意當這個冤大頭，憑空背上近千萬元的債務。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷專家委員洪仕斌坦言。在他看來，夏新與剛剛被鴻海收購的夏普情況還不一樣。盡管夏普也是負債累累，但該品牌在全球范圍內的影響力還存在，從這方面來說，夏新的品牌價值遠沒有夏普高，而且夏普所擁有的液晶面板技術，是鴻海在轉型過程中一直迫切得到的東西，收購也能幫助鴻海增加與蘋果討價還價的砝碼。夏新曾經(jīng)的輝煌還是在功能機時代，如今的手機市場智能機當?shù)?，夏新只不過是一個空殼子，恐怕離破產已經(jīng)不遠了。

“就算有人愿意背上這筆債務，愿意投錢經(jīng)營夏新公司，手機市場也再沒有該品牌的位置。且不說在技術上夏新已經(jīng)落后一大截，就算資金充足，也難以與這幾年興起的手機品牌抗衡。”洪仕斌如是說。

眾所周知，手機市場已經(jīng)是一片紅海，不僅品牌眾多，競爭的激烈程度也遠勝以往。尤其前幾年智能機興起后，國產品牌也借著大潮紛紛崛起，以華為、中興、小米、OPPO、vivo等為代表的國產手機品牌占據(jù)了很大一部分市場份額;此外，國外手機品牌蘋果、三星、LG等更是背靠資產雄厚的大企業(yè)。

其實，夏新的沒落也從側面反映出一大批早期國產手機品牌的命運，包括大可樂、百加等，它們或因技術陳舊、產品更新乏力放緩發(fā)展步伐，或因核心團隊流失而一蹶不振。來自中國信息通信研究院的一組數(shù)據(jù)顯示，2014年初時，中國的手機品牌有540多家;到2014年末，140家已經(jīng)消失，2015年已經(jīng)低于100家。

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