商標品牌，有“品”才有“牌”

來源：江蘇經(jīng)濟報    發(fā)布時間：2016-08-16 02:00:00　　瀏覽：1288

本報8月1日頭版頭條，報道了蘇州正在深度推進商標戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑品牌強“勢”。截至目前，該市商標注冊總量已達到15.15萬件，擁有馳名商標115件，省著名商標749件，市知名商標859件，市級產(chǎn)業(yè)集群品牌基地6家，全市自主商標品牌增加值占GDP比重達到了15.9%，在全省率先達到基本現(xiàn)代化指標體系中目標任務。

品牌品牌，有“品”才有“牌”。品牌不僅是產(chǎn)品標識，更是核心價值載體和結(jié)晶，這個核心價值就是“品”。一是品質(zhì)，即文化內(nèi)涵。二是品位，即高目標追求。三是品德，即重誠信。文化意味著個性和特色，有文化內(nèi)涵才能因差異性引起公眾關(guān)注。目標高低決定著質(zhì)量高下。目標追求高，才能以創(chuàng)新為核，做到“人無我有，人有我強”。如今已是倫理經(jīng)營時代，產(chǎn)品要贏得市場，沒有品德支撐絕對不行。只有把良好品德凝聚于產(chǎn)品和服務中，才能真正釋放品牌價值。從這個角度看，深度推進商標轉(zhuǎn)讓戰(zhàn)略，構(gòu)筑品牌強“勢”，也是在打造“品質(zhì)城市、品位城市、品德城市”。

報道稱，在蘇州，一大批“老字號”巧妙融合吳文化元素煥發(fā)出生機。因為向創(chuàng)新要活力，諸多“老字號”走上了區(qū)域品牌現(xiàn)代化之路。比如“盛澤織造”通過不斷提升技術(shù)、更新理念、注重包裝、多重營銷，其紡織產(chǎn)量、規(guī)模、營業(yè)額、市場占有率等各項指標均居全國同行業(yè)前茅。品牌企業(yè)示范引領作用也越來越強，提升轉(zhuǎn)型高度，促進區(qū)域經(jīng)濟良性發(fā)展，也推進了城市國際化建設。知識產(chǎn)權(quán)保護得力，商標品牌推介工作有聲有色，則為追求倫理經(jīng)營營造了良好環(huán)境。這也說明，有“品”支撐，“牌”才能真正響得起來、走得出去、站得長久。

回眸中國品牌之路，一條軌跡很清晰。改革開放初期為品牌啟蒙時期，誰肯出錢做廣告誰就能脫穎而出。上世紀90年代為品牌發(fā)展期，貼牌成為國內(nèi)許多企業(yè)首選。新世紀以來為品牌成長成熟期，創(chuàng)建自主品牌及推進品牌國際化成為主要任務。這意味著無論地方還是企業(yè)，只有更加注重“品”字，才能創(chuàng)“牌”成功。“不精不誠，不能動人。”精誠也是“品”字最可貴之處。心有所向、魂有所寄，孜孜以求、百煉成鋼，轉(zhuǎn)型升級之路必定因品牌泉涌而出越走越寬廣。

文章標簽:  商標品牌