國(guó)內(nèi)品牌“走出去”：兵馬未動(dòng)商標(biāo)先行

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-08 01:48:00　　瀏覽：1071

日前，一度銷聲匿跡的回力球鞋，以其白底紅標(biāo)的復(fù)古風(fēng)格，成為美國(guó)好萊塢明星足下的“寵兒”。一時(shí)之間，回力球鞋的設(shè)計(jì)樣式在國(guó)外成了“香餑餑”，這讓正在尋求轉(zhuǎn)型的上海回力鞋業(yè)有限公司(下稱回力鞋業(yè)公司)很振奮。然而，在欣喜之余回力鞋業(yè)公司卻發(fā)現(xiàn)，其英文標(biāo)識(shí)“WARRIOR”被美國(guó)一家公司在歐美地區(qū)搶先注冊(cè)商標(biāo)。針對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)“出海”遭遇商標(biāo)搶注的現(xiàn)象，有專家建言，企業(yè)應(yīng)提高品牌保護(hù)意識(shí)，積極籌劃國(guó)外商標(biāo)布局，以減少不必要的糾紛。

商標(biāo)“劫難”類型多樣

國(guó)內(nèi)企業(yè)出海遭遇“商標(biāo)劫”的品牌并非“回力”一家，如重慶鼎工機(jī)電有限公司企業(yè)商標(biāo)在巴基斯塔遭遇搶注;梅花傘業(yè)股份有限公司商標(biāo)在美國(guó)遭遇搶注。據(jù)了解，目前在國(guó)外遭遇商標(biāo)搶注的既有享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的中華老字號(hào)，亦有尚未在國(guó)際上取得較高知名度的企業(yè)。同時(shí)，一些以出口為主，且商品和品牌有一定特色的中小型企業(yè)，以及以互聯(lián)網(wǎng)為主要宣傳平臺(tái)或營(yíng)銷渠道的企業(yè)等，亦曾在國(guó)外遭遇過(guò)商標(biāo)搶注的情形。

據(jù)北京市聯(lián)德律師事務(wù)所律師左玉國(guó)介紹，上述企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)外遭遇搶注，主要有以下幾個(gè)原因：首先是國(guó)外或國(guó)外特定市場(chǎng)或特定人群知曉，有一定知名度;其次是該商標(biāo)在國(guó)外已有實(shí)際的市場(chǎng)價(jià)值，或者在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，預(yù)期會(huì)有較高的市場(chǎng)價(jià)值;再次是商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)意識(shí)或商標(biāo)管理隊(duì)伍薄弱，未投入相關(guān)費(fèi)用，搶注者有可乘之機(jī)。

而搶注國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)的“主謀”既有國(guó)外的代理人或代表人(國(guó)外的商業(yè)合作伙伴)，又有國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)還有國(guó)外大量搶注他人商標(biāo)的商標(biāo)“掮客”。一旦被這些人“盯上”，或被國(guó)外合作伙伴要挾，如獨(dú)家代理、低價(jià)供貨等，或被直接擋在國(guó)外市場(chǎng)門外，國(guó)外市場(chǎng)“假貨”充斥，“真貨”被訴侵權(quán)逐出市場(chǎng)，或被索要高額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。

左玉國(guó)表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)外遭遇搶注，可以進(jìn)行談判，通過(guò)商務(wù)條件的適當(dāng)讓渡解決，協(xié)商解決失敗可以依法維權(quán)，通過(guò)法律途徑解決。上述措施如果未能達(dá)成預(yù)計(jì)效果，可高價(jià)買回自己被搶注的商標(biāo)。國(guó)內(nèi)企業(yè)國(guó)外維權(quán)，需尋找精通商標(biāo)業(yè)務(wù)的專業(yè)律師事務(wù)所或代理機(jī)構(gòu)，咨詢國(guó)外律師，如實(shí)陳述相關(guān)情況，對(duì)企業(yè)在國(guó)外商標(biāo)維權(quán)的前景進(jìn)行預(yù)判，預(yù)判前景較好，決定維權(quán)后，根據(jù)國(guó)外律師的要求，按國(guó)際公約或國(guó)外法律規(guī)定，搜集準(zhǔn)備充分的證據(jù)，依法維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。

亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚

隨著我國(guó)企業(yè)出海浪潮開始興起，未來(lái)遭遇商標(biāo)在國(guó)外被搶注的現(xiàn)象仍會(huì)出現(xiàn)，那么面臨“被搶注”的危險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)?

有業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)商標(biāo)在國(guó)外被他人搶注這一現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)打出一套組合拳，既要擦亮雙眼，又要未雨綢繆，同時(shí)更要亡羊補(bǔ)牢。

首先，國(guó)內(nèi)企業(yè)需擦亮雙眼，警惕要求獨(dú)家代理權(quán)的人。一些國(guó)外商人往往提出獨(dú)家代理權(quán)要求，而一旦遭到拒絕，其便可能會(huì)以自己的名義在其所在國(guó)注冊(cè)我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)，利用注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)阻止他人代理我國(guó)企業(yè)的商品。其次，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)警惕展覽會(huì)上詳細(xì)了解產(chǎn)品市場(chǎng)的人。國(guó)內(nèi)企業(yè)參加展覽會(huì)時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)有人詳細(xì)了解產(chǎn)品市場(chǎng)情況，但又沒(méi)有合作意向，那企業(yè)就要注意了，該人可能就是商標(biāo)搶注者。此外，國(guó)內(nèi)企業(yè)還需要警惕目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。近年來(lái)，通過(guò)商標(biāo)搶注制造知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，已日漸成為一些國(guó)外企業(yè)向我國(guó)企業(yè)設(shè)置貿(mào)易壁壘的一種新手段。

該業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，反擊搶注，更必要的是建立起一套適合自己的商標(biāo)防御體系。

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中小企業(yè)可不急于在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，只需委托國(guó)內(nèi)商標(biāo)事務(wù)所監(jiān)測(cè)企業(yè)國(guó)外潛在市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)情況，同時(shí)保留商標(biāo)原始憑證即可，商標(biāo)事務(wù)所定期監(jiān)測(cè)目標(biāo)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有雷同或近似商標(biāo)，便可提起商標(biāo)異議，阻止搶注的出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)，伴有較大數(shù)額出口業(yè)務(wù)，其商標(biāo)在“區(qū)別標(biāo)識(shí)”作用之外亦具備了“價(jià)值增值”功能，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該開始考慮進(jìn)行馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。而針對(duì)明確國(guó)外發(fā)展計(jì)劃的大型企業(yè)，最好的商標(biāo)保護(hù)措施就是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，委托當(dāng)?shù)貙I(yè)事務(wù)所，以逐一注冊(cè)的方式進(jìn)行國(guó)外商標(biāo)申請(qǐng)。

該業(yè)內(nèi)人士指出，如果企業(yè)能夠提供商標(biāo)的原始憑證及公證材料，被搶注企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標(biāo)的。同時(shí)，搶注者的動(dòng)機(jī)不外乎一個(gè)“利”字，如果企業(yè)可以坐下來(lái)與搶注者談判，未嘗不會(huì)得到一個(gè)兼顧市場(chǎng)和效益周全之策。而任何事后補(bǔ)救總是沒(méi)有事前預(yù)防來(lái)得經(jīng)濟(jì)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，根本還是建立適合自身的防御體系。

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